{"id":236975,"date":"2022-07-03T13:38:27","date_gmt":"2022-07-03T15:38:27","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/beduschi-la-construction-de-nouveaux-equilibres-economiques-est-un-defi-passionnant\/"},"modified":"2022-07-03T13:38:28","modified_gmt":"2022-07-03T15:38:28","slug":"beduschi-la-construction-de-nouveaux-equilibres-economiques-est-un-defi-passionnant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/beduschi-la-construction-de-nouveaux-equilibres-economiques-est-un-defi-passionnant\/","title":{"rendered":"Beduschi : “La construction de nouveaux \u00e9quilibres \u00e9conomiques est un d\u00e9fi passionnant”"},"content":{"rendered":"\n
\n

Les affaires ne vont pas bien, le d\u00e9m\u00e9nagement \u00e0 Milan<\/h2>\n<\/p>\n

Vermentino coule bien. Et cela amplifie les chemins de conversation, faisant qu’une personne qui n’a que peu le r\u00f4le curial abandonne le r\u00f4le manag\u00e9rial. Les n\u0153uds des cravates se d\u00e9tachent. Et il devient plus facile de parler de soi. Quand vient son tour dans l’entreprise familiale, les affaires ne vont plus bien. De plus, Massimo vit \u00e9galement dans un endroit particulier en Italie : la Riviera et la C\u00f4te d’Azur, Alassio et Montecarlo, ayant vingt ans et ayant grandi dans une famille ais\u00e9e et connaissant les divertissements et les plaisirs de les soir\u00e9es et les nuits, les amis et les filles, le jeu et les bouteilles de champagne. \u00abApr\u00e8s deux ans de vie comme \u00e7a – dit Beduschi sans complaisance ni honte – mon p\u00e8re est venu vers moi et m’a dit:\u00ab Regarde, ce qui t’\u00e9tait d\u00fb, tu as tout br\u00fbl\u00e9 pendant ces deux ann\u00e9es. Maintenant, trouvez un emploi. Je vais te mettre hors de la maison”. Alors, \u00e0 29 ans, j’ai d\u00e9m\u00e9nag\u00e9 \u00e0 Milan et j’ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler. Je le dis sans rh\u00e9torique : c’\u00e9tait ma chance.<\/p>\n

La transition vers le secteur de la publicit\u00e9<\/h2>\n<\/p>\n

J’ai obtenu un entretien avec Gianmario Roveraro, le financier catholique de l’Opus Dei qui \u00e9tait aussi d’Albenga et que ma famille connaissait car lui aussi fr\u00e9quentait la paroisse du Sacr\u00e9-C\u0153ur de J\u00e9sus. Roveraro m’a propos\u00e9 un stage r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 \u00e0 l’Akros Merchant Bank. Au d\u00e9but, mon p\u00e8re m’a aid\u00e9e en me pr\u00eatant de l’argent pour payer le loyer \u00e0 Milan. De l’argent que je lui ai rendu plus tard. Ensuite, j’ai r\u00e9ussi \u00e0 m’orienter vers le secteur de la publicit\u00e9.\u00bb Du pain \u00e0 la tomate et aux anchois et des l\u00e9gumes en tempura arrivent sur la table. Nous passons en peu de temps de la prosp\u00e9rit\u00e9 et de la richesse au vieillissement et \u00e0 l’obsolescence car les pannes technologiques et le remodelage des structures sociales \u00e9mergent, des changements radicaux dans les go\u00fbts des consommateurs et des sauts quantiques dans les mod\u00e8les d’organisation. C’est arriv\u00e9 \u00e0 l’ancienne noblesse qui est tomb\u00e9e entre les collines et la mer des Cinque Terre : les anc\u00eatres de Massimo. C’est arriv\u00e9 \u00e0 l’entreprise fordiste du XXe si\u00e8cle comme Olivetti : le p\u00e8re de Massimo.<\/p>\n

M\u00eame p\u00e9rim\u00e8tre, mais changements majeurs<\/h2>\n<\/p>\n

C’est arriv\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 italienne, qui est devenue quelque chose de compl\u00e8tement diff\u00e9rent d’il y a trente ans. Seul \u00e9l\u00e9ment de continuit\u00e9 : le p\u00e9rim\u00e8tre, avec une propension \u00e0 s’\u00e9tendre plus faible qu’ailleurs. Le march\u00e9 publicitaire, coh\u00e9rent avec une soci\u00e9t\u00e9 et une \u00e9conomie italiennes qui ont connu des taux de croissance modestes, est toujours rest\u00e9 un Mar Piccolo. \u00ab Au cours des vingt derni\u00e8res ann\u00e9es, le march\u00e9 publicitaire n’a pas particuli\u00e8rement bien progress\u00e9, contrairement \u00e0 d’autres pays : sa valeur s’est maintenue entre 7,5 et 8,5 milliards d’euros par an. Sa composition, en revanche, a compl\u00e8tement chang\u00e9. En 2000, la t\u00e9l\u00e9vision absorbait 50 % des ressources et la presse \u00e9crite 35 %. En 2010, la t\u00e9l\u00e9vision est rest\u00e9e \u00e0 50\u00a0%, la presse \u00e9crite a chut\u00e9 \u00e0 20\u00a0% et Internet a commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre un facteur majeur \u00e0 15\u00a0%. Aujourd’hui avec l’h\u00e9g\u00e9monie de Google, l’explosion de des m\u00e9dias sociaux <\/i>et le ph\u00e9nom\u00e8ne d\u00e9sormais irr\u00e9versible decommerce \u00e9lectronique<\/i> les parts ont radicalement chang\u00e9\u00a0: Internet est \u00e0 50\u00a0%, la t\u00e9l\u00e9vision \u00e0 40\u00a0% et la presse \u00e9crite \u00e0 moins de 10\u00a0%. Le seul facteur de stabilit\u00e9 de ces vingt ann\u00e9es a \u00e9t\u00e9 la radio, qui a gard\u00e9 sa part de 5 % \u00bb.<\/p>\n

Les serveurs apportent de d\u00e9licieux paccheri avec du bar, des olives et des c\u00e2pres. Discuter avec Beduschi est int\u00e9ressant parce que, de son point d’observation, il est capable de saisir – dans le concret de budget <\/i>relations financi\u00e8res et de pouvoir, la dynamique italienne et internationale et les nouvelles hi\u00e9rarchies formelles et informelles – les nouvelles asym\u00e9tries et les nouveaux \u00e9quilibres qui ont chang\u00e9 la structure de la r\u00e9alit\u00e9 : \u00ab Il y a quelques ann\u00e9es aux \u00c9tats-Unis, qui restent encore le code source de notre monde, les entreprises dominantes \u00e9taient General Motors, General Electric, les groupes p\u00e9troliers et sid\u00e9rurgiques, les grandes marques de biens de consommation. Leur pr\u00e9dominance concernait \u00e9galement le march\u00e9 publicitaire. Maintenant, cependant, pour avoir une v\u00e9ritable h\u00e9g\u00e9monie, ce sont Apple, Facebook, Amazon, Microsoft, Google. Et tous ont un r\u00e9el pouvoir de intelligence <\/i>sur le monde. C’est la premi\u00e8re fois que cela se produit. L’industrie automobile de Detroit et l’industrie sid\u00e9rurgique des Grands Lacs n’ont jamais \u00e9t\u00e9 aussi r\u00e9pandues. Les Big Tech d’aujourd’hui savent qui nous sommes, o\u00f9 nous sommes, ce que nous voulons, ce que nous achetons. Cela change pour le monde des affaires, car ils sont devenus des interlocuteurs incontournables et tr\u00e8s influents : il suffit de voir la centralit\u00e9 que Google a assum\u00e9e dans la collecte et l’orientation de la publicit\u00e9 et dans la d\u00e9finition de ce qu’est l’information. Mais cela change aussi dans la vie de tous les jours, notamment dans la vie de nos enfants, qui vivent des vies de plus en plus interconnect\u00e9es et multidimensionnelles \u00bb, d\u00e9clare non sans inqui\u00e9tude Massimo qui, avec sa femme Elena, a deux enfants, Andrea \u00e2g\u00e9 de treize ans et Sara \u00e0 partir de douze ans.<\/p>\n

Les salades de fruits arrivent \u00e0 table en premier puis les caf\u00e9s. Beduschi conclut le d\u00e9jeuner en exprimant un ton positif sur le remodelage en cours entre publicit\u00e9 et information, anciens m\u00e9dias et nouveaux m\u00e9dias : \u00ab C’est une \u00e9tape fondamentale. Il existe une demande constante d’informations faisant autorit\u00e9 et cr\u00e9dibles. Et les investisseurs publicitaires le savent, surtout parce qu’il y a une co\u00efncidence de plus en plus grande entre le consommateur et le citoyen. La vague est haute. Il s’agit seulement de trouver un moyen de le monter.”<\/p>\n<\/div>\n


\n
ttn-fr-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les affaires ne vont pas bien, le d\u00e9m\u00e9nagement \u00e0 Milan Vermentino coule bien. Et cela amplifie les chemins de conversation, faisant qu’une personne qui n’a que peu le r\u00f4le curial abandonne le r\u00f4le manag\u00e9rial. Les n\u0153uds des cravates se d\u00e9tachent. Et il devient plus facile de parler de soi. Quand vient son tour dans l’entreprise […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":236976,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[85768,2258,2670,5030,65167,40,4588,9126],"class_list":["post-236975","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technologie","tag-beduschi","tag-construction","tag-defi","tag-economiques","tag-equilibres","tag-est","tag-nouveaux","tag-passionnant"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/236975","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=236975"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/236975\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/236976"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=236975"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=236975"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=236975"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}