{"id":235166,"date":"2022-07-02T10:39:17","date_gmt":"2022-07-02T12:39:17","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/le-directeur-creatif-jorgen-oosterwaal-de-morgen-na-jamais-eu-autant-dabonnes\/"},"modified":"2022-07-02T10:39:18","modified_gmt":"2022-07-02T12:39:18","slug":"le-directeur-creatif-jorgen-oosterwaal-de-morgen-na-jamais-eu-autant-dabonnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/le-directeur-creatif-jorgen-oosterwaal-de-morgen-na-jamais-eu-autant-dabonnes\/","title":{"rendered":"Le directeur cr\u00e9atif J\u00f6rgen Oosterwaal : ”De Morgen’ n’a jamais eu autant d’abonn\u00e9s’"},"content":{"rendered":"\n
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Ces chiffres de croissance num\u00e9rique signifient-ils que la fin de l’\u00e9dition papier approche progressivement ?
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\u00ab La fin du journal papier a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9dite \u00e0 maintes reprises. Par des gens tr\u00e8s intelligents et \u00e9rudits. Et pourtant, les journaux et les magazines sont toujours imprim\u00e9s sur papier. Parce que les chiffres ne racontent qu’une partie de l’histoire. Ces 40 000 abonn\u00e9s num\u00e9riques pour Le matin<\/i> signifie en effet que les deux tiers des lecteurs lisent leur journal sur \u00e9cran en semaine. Mais le week-end, le ratio est invers\u00e9.\n <\/p>\n

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\u00ab Ne vous y trompez pas, malgr\u00e9 ces chiffres de croissance num\u00e9rique, de nombreux journaux papier se portent toujours bien. Des titres comme Les derni\u00e8res nouvelles, De Volkskrant<\/i> ou fid\u00e9lit\u00e9 <\/i>vendent encore beaucoup de copies papier. Et aussi Le matin<\/i> tient bien. Seules les ventes au num\u00e9ro retiennent l’attention \u2013 du fait de la disparition de plus en plus de marchands de journaux. Mais je vois les journaux num\u00e9riques et papier coexister encore longtemps. Certainement parce que nous contr\u00f4lons en grande partie la survie de nos titres sur le papier. Par, comme Le matin<\/i> l’a fait r\u00e9cemment, pour investir dans un tout nouveau journal papier, dont les chiffres montrent qu’il est populaire.\n <\/p>\n

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Aussi avec humour<\/i> nous constatons une croissance num\u00e9rique alors que les magazines du pass\u00e9 ont souvent eu du mal avec ce revirement num\u00e9rique. Qu’est ce qui a chang\u00e9?
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\u00ab Les magazines ont encore du mal avec le num\u00e9rique. Il suffit de regarder des titres embl\u00e9matiques comme Newsweek, Pierre roulante<\/i> ou temps <\/i>qui aujourd’hui ne sont plus que l’ombre de ce qu’ils \u00e9taient. Le march\u00e9 n\u00e9erlandais des magazines d’information a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 presque compl\u00e8tement an\u00e9anti ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Cela ne devrait pas non plus \u00eatre une surprise. Si vous voulez compter en ligne, vous devez proposer un contenu pertinent tous les jours. De pr\u00e9f\u00e9rence m\u00eame plusieurs fois par jour. C’est tr\u00e8s difficile pour un magazine hebdomadaire ou mensuel.\n <\/p>\n

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“Abeille humour<\/i> nous avons donc opt\u00e9 pour un concept num\u00e9rique tr\u00e8s clair. Nous visons les abonn\u00e9s, pas les clics. Au lieu de concurrencer les fournisseurs d’informations gratuites comme VRT NWS, nous optons pour une offre s\u00e9lective d’articles \u00e0 valeur ajout\u00e9e en ligne. Et \u00e7a marche. Aucun magazine du Benelux ne peut actuellement fournir des chiffres comme ceux de humour<\/i> cadeau.”\n <\/p>\n

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Un tel abonnement num\u00e9rique est beaucoup moins cher que ce que vous payez pour un abonnement papier. Cela ne posera-t-il pas un probl\u00e8me du c\u00f4t\u00e9 des recettes \u00e0 long terme?
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“Non. Il est vrai que les abonnements num\u00e9riques de base sont propos\u00e9s \u00e0 des prix tr\u00e8s comp\u00e9titifs. Mais en plus de cette offre de base, il existe de nombreuses variantes plus ch\u00e8res. Il faut aussi voir la situation dans son ensemble. Ces abonnements num\u00e9riques assurent \u00e9galement la croissance. Le matin<\/i> compte d\u00e9sormais 58 000 abonn\u00e9s, un chiffre que le journal n’a jamais atteint dans son histoire. On sait aussi que les lectrices num\u00e9riques sont beaucoup plus jeunes et plus f\u00e9minines que celles qui lisent sur papier. Cela fait des titres comme Le matin<\/i> et humour <\/i>en revanche, c’est plus int\u00e9ressant pour les annonceurs, ce qui apporte aussi un compl\u00e9ment de revenu.\n <\/p>\n

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Cette croissance num\u00e9rique affecte-t-elle aussi le contenu ? Dans quelle mesure le succ\u00e8s potentiel en ligne d\u00e9termine-t-il les sujets abord\u00e9s\u00a0?
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\u00ab Le besoin de savoir ce qui est lu et ce qui ne l’est pas est de tous les temps. Des rapports de lecture ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9s pour l’\u00e8re num\u00e9rique. Mais les chiffres sont bien s\u00fbr beaucoup plus d\u00e9taill\u00e9s maintenant. Tous tr\u00e8s int\u00e9ressants, ce qui ne veut pas dire qu’ils sont soudainement d’une importance capitale. Au contraire, il faut \u00eatre tr\u00e8s prudent avec cela et surtout ne pas trop emb\u00eater vos journalistes.\n <\/p>\n

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\u00ab Chasser les clics est la chose la plus stupide que vous puissiez faire en tant que r\u00e9dacteur en chef. Les chiffres confirment \u00e9galement ce que nous savons depuis longtemps. Pour humour<\/i> et Le matin<\/i> Des dossiers d’actualit\u00e9 bien d\u00e9velopp\u00e9s, des interviews approfondies et des chroniques pointues sont les choses qui se lisent le mieux. Num\u00e9riquement et sur papier.\n <\/p>\n