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McDonald’s fermera temporairement tous ses 850 restaurants en Russie et suspendra d’autres op\u00e9rations dans le pays, rejoignant une liste croissante de marques occidentales pour repenser leur pr\u00e9sence apr\u00e8s l’invasion de l’Ukraine par Vladimir Poutine. <\/p>\n
Lorsque le premier McDonald’s a ouvert ses portes \u00e0 Moscou en janvier 1990, il \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9 comme l’un des marqueurs de la fin de l’Union sovi\u00e9tique, avec plus de 30 000 personnes faisant la queue pour acheter un hamburger. <\/p>\n
La Russie et l’Ukraine ont repr\u00e9sent\u00e9 ensemble environ 9% des revenus du groupe l’ann\u00e9e derni\u00e8re. Ils ont contribu\u00e9 \u00e0 moins de 3% du b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation, car les restaurants en propri\u00e9t\u00e9 exclusive comme celui-ci en Russie sont moins rentables que ses op\u00e9rations franchis\u00e9es.<\/p>\n
Chris Kempczinski, directeur g\u00e9n\u00e9ral, a d\u00e9clar\u00e9 aux employ\u00e9s et aux franchis\u00e9s qu’il \u00e9tait “impossible de pr\u00e9dire” quand McDonald’s pourrait rouvrir ses sites russes. L’entreprise conna\u00eet des perturbations de la cha\u00eene d’approvisionnement en raison du conflit et continuera de surveiller la “situation humanitaire” dans la r\u00e9gion, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n
La cha\u00eene de hamburgers bas\u00e9e \u00e0 Chicago avait d\u00e9j\u00e0 ferm\u00e9 ses quelque 100 restaurants McDonald’s en Ukraine. <\/p>\n
McDonald’s est la derni\u00e8re d’une s\u00e9rie d’entreprises \u00e0 suspendre ses activit\u00e9s en Russie, mais les Arches d’or se sont d\u00e9marqu\u00e9es comme l’une des marques am\u00e9ricaines devenues un symbole de l’\u00e8re post-sovi\u00e9tique.<\/p>\n
Plus t\u00f4t cette semaine, Levi Strauss \u2013 dont les jeans bleus \u00e9taient convoit\u00e9s sur le march\u00e9 noir en Russie sovi\u00e9tique \u2013 a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 qu’il suspendrait ses op\u00e9rations commerciales en Russie.<\/p>\n
Dans sa lettre de mardi, Kempczinski a d\u00e9clar\u00e9 que la situation \u00e9tait “extraordinairement difficile” pour une marque mondiale telle que McDonald’s. <\/p>\n
“Depuis 66 ans, nous fonctionnons avec la conviction que les communaut\u00e9s sont meilleures lorsqu’il y a un McDonald’s \u00e0 proximit\u00e9”, a-t-il \u00e9crit, ajoutant que la cha\u00eene de restauration rapide emploie 62 000 personnes en Russie et y sert des millions de clients chaque jour.<\/p>\n
“Dans le m\u00eame temps, nos valeurs signifient que nous ne pouvons pas ignorer les souffrances humaines inutiles qui se d\u00e9roulent en Ukraine”, a d\u00e9clar\u00e9 Kempczinski.<\/p>\n
McDonald’s continuera de payer ses employ\u00e9s en Russie, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n
Les marques de consommation ont diverg\u00e9 dans leur r\u00e9ponse \u00e0 l’invasion de l’Ukraine par la Russie alors qu’elles luttent pour r\u00e9pondre \u00e0 la pression des employ\u00e9s, des consommateurs et des investisseurs occidentaux tout en faisant ce qu’il faut par leurs travailleurs et clients russes. <\/p>\n
Mardi, Starbucks fonctionnait toujours en Russie. Yum Brands, propri\u00e9taire de Pizza Hut et KFC, a d\u00e9clar\u00e9 qu’il suspendrait les investissements dans de nouveaux restaurants dans le pays pendant qu’il \u00e9valuait d’autres changements possibles. <\/p>\n
Vendredi dernier, le fonds de retraite commun de l’\u00c9tat de New York, d’une valeur de 280 milliards de dollars, a exhort\u00e9 McDonald’s et d’autres soci\u00e9t\u00e9s, dont PepsiCo, \u00e0 envisager de se retirer de la Russie en r\u00e9ponse \u00e0 la crise. <\/p>\n