{"id":22448,"date":"2022-03-08T04:12:00","date_gmt":"2022-03-08T06:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/disney-prepare-une-poussee-de-paris-sportifs-dans-le-but-de-revitaliser-espn\/"},"modified":"2022-03-08T04:12:14","modified_gmt":"2022-03-08T06:12:14","slug":"disney-prepare-une-poussee-de-paris-sportifs-dans-le-but-de-revitaliser-espn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/disney-prepare-une-poussee-de-paris-sportifs-dans-le-but-de-revitaliser-espn\/","title":{"rendered":"Disney pr\u00e9pare une pouss\u00e9e de paris sportifs dans le but de revitaliser ESPN"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-attribute=\"article-content-body\">\n<p>Pendant la majeure partie des 25 ann\u00e9es qui se sont \u00e9coul\u00e9es depuis que Walt Disney a achet\u00e9 ESPN, le r\u00e9seau c\u00e2bl\u00e9 de sports a \u00e9t\u00e9 un moteur de profit majeur pour l&#8217;entreprise, gr\u00e2ce \u00e0 une forte croissance du nombre d&#8217;abonn\u00e9s, des tarifs publicitaires \u00e9lev\u00e9s et les frais de pointe qu&#8217;il facture aux c\u00e2blodistributeurs.<\/p>\n<p>Mais \u00e0 l&#8217;instar de l&#8217;ensemble de l&#8217;activit\u00e9 de t\u00e9l\u00e9vision par c\u00e2ble aux \u00c9tats-Unis, son nombre d&#8217;abonn\u00e9s n&#8217;a cess\u00e9 de diminuer \u00e0 mesure que le public a migr\u00e9 vers les services de streaming.  D&#8217;un pic d&#8217;environ 100 millions d&#8217;abonn\u00e9s en 2011, ESPN en comptait 77 millions \u00e0 la fin de 2021, en baisse de 23 %.  S&amp;P Global Market Intelligence estime que ce chiffre tombera \u00e0 72,5 millions cette ann\u00e9e.<\/p>\n<p>&#8220;ESPN est toujours un moteur du point de vue de la tr\u00e9sorerie, mais en termes de trajectoire de croissance, c&#8217;est une entreprise difficile car de plus en plus de gens coupent le cordon et abandonnent la t\u00e9l\u00e9vision payante&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 Rich Greenfield, analyste chez LightShed Partners.<\/p>\n<p>La tendance \u00e0 la baisse a incit\u00e9 les analystes \u00e0 sp\u00e9culer sur le fait que Disney pourrait se s\u00e9parer ou vendre ESPN.  Mais le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Disney, Bob Chapek, insiste sur le fait qu&#8217;il a un avenir au sein de l&#8217;entreprise \u2013 un avenir de plus en plus en ligne et, controvers\u00e9 pour une entreprise b\u00e2tie sur une image familiale, li\u00e9e aux paris sportifs.<\/p>\n<p>La pouss\u00e9e des paris, a d\u00e9clar\u00e9 Chapek lors de son appel aux r\u00e9sultats le mois dernier, \u00e9tait &#8220;motiv\u00e9e par le consommateur, en particulier le jeune consommateur qui reconstituera les fans de sport au fil du temps et leur d\u00e9sir d&#8217;avoir le jeu dans le cadre de leur exp\u00e9rience sportive&#8221;.  Il a ajout\u00e9 que l&#8217;avenir de la programmation sportive s&#8217;\u00e9tendra aux &#8220;paris sportifs, aux jeux et au m\u00e9taverse&#8221;.<\/p>\n<p>Les paris sportifs ont explos\u00e9 aux \u00c9tats-Unis depuis qu&#8217;une d\u00e9cision de la Cour supr\u00eame de 2018 a mis fin \u00e0 l&#8217;emprise du Nevada sur le march\u00e9, ouvrant la porte \u00e0 plus de 30 \u00c9tats pour le l\u00e9galiser jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent.  Cela a aliment\u00e9 l&#8217;essor des paris sportifs en ligne &#8211; des espaces virtuels o\u00f9 les joueurs peuvent placer des paris &#8211; et des entreprises fournissant des donn\u00e9es et d&#8217;autres services.<\/p>\n<aside class=\"n-content-recommended--single-story\">\n<h2 class=\"n-content-recommended__title\">conseill\u00e9<\/h2>\n<div class=\"o-teaser o-teaser--article o-teaser--small o-teaser--stacked o-teaser--has-image js-teaser\" data-id=\"69e1cc1e-9c64-4000-b47f-a7e448107a5b\">\n<div class=\"o-teaser__image-container js-teaser-image-container\">\n<div class=\"o-teaser__image-placeholder\" style=\"padding-bottom:56.2593%\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p>Goldman Sachs a pr\u00e9vu que le march\u00e9 am\u00e9ricain des paris sportifs atteindra 39 milliards de dollars d&#8217;ici 2033, contre 900 millions de dollars aujourd&#8217;hui.<\/p>\n<p>Jessica Reif Ehrlich, analyste chez Bank of America, a d\u00e9clar\u00e9 que l&#8217;un des attraits des paris sportifs pour Disney \u00e9tait qu&#8217;ils donnaient aux fans une raison de rester \u00e0 l&#8217;\u00e9coute des jeux \u00e0 un moment o\u00f9 beaucoup choisissent de sauter tout le match et de regarder les faits saillants sur les r\u00e9seaux sociaux. m\u00e9dias \u00e0 la place.<\/p>\n<p>&#8220;Vous pariez sur un jeu, sur un athl\u00e8te &#8211; il y a diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments qui maintiennent tout le monde int\u00e9ress\u00e9&#8221;, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9.  &#8220;Et cela am\u00e8ne une population plus jeune.&#8221;<\/p>\n<p>Jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent, la pr\u00e9sence de Disney dans les paris est modeste.  Il a acquis une participation de 6% dans DraftKings, un groupe de sports et de paris fantastiques, en 2019 lorsqu&#8217;il a achet\u00e9 21st Century Fox.  Il a \u00e9galement un accord avec Caesars qui lui donne le droit exclusif de fournir des cotes de paris sportifs \u00e0 ESPN.<\/p>\n<p>DraftKings et Caesars sont des annonceurs de premier plan sur ESPN et le service de streaming du r\u00e9seau ESPN +, qui est li\u00e9 \u00e0 leurs plateformes de paris en ligne.  Sur le r\u00e9seau de t\u00e9l\u00e9vision et ESPN +, qui compte 21 millions d&#8217;abonn\u00e9s et est d\u00e9ficitaire, il existe une gamme de contenus li\u00e9s aux paris, y compris les cotes, les projections de jeux et d&#8217;autres statistiques &#8211; qui auraient toutes \u00e9t\u00e9 taboues sur les r\u00e9seaux sportifs am\u00e9ricains il y a quelques ann\u00e9es \u00e0 peine. .<\/p>\n<p>Des rapports ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re selon lesquels ESPN cherchait des milliards pour conc\u00e9der son nom \u00e0 un bookmaker comme Caesars, DraftKings ou MGM Resorts, bien qu&#8217;aucun accord ne se soit concr\u00e9tis\u00e9.  Mais Ehrlich s&#8217;attend \u00e0 ce qu&#8217;ESPN fasse un geste pour renforcer sa position sur le march\u00e9.<\/p>\n<p>&#8220;ESPN va devenir plus gros dans les paris sportifs, plus visible&#8221;, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9.  &#8220;Ils ont \u00e0 peine mis les pieds dans l&#8217;eau avec une participation modeste dans DraftKings, donc la question est de savoir comment ils entrent de mani\u00e8re plus importante.  Ils ne vont pas g\u00e9rer les paris, mais conclure un accord de licence.<\/p>\n<div class=\"n-content-layout\">\n<figure class=\"n-content-picture n-content-layout__container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1646719919_203_Disney-prepare-une-poussee-de-paris-sportifs-dans-le-but.png\" data-id=\"https:\/\/api.ft.com\/content\/b703b5a9-380a-4e5f-9651-f9cc69a689a9\" data-image-type=\"graphic\" data-original-image-width=\"2800\" data-original-image-height=\"2000\" alt=\"Graphique \u00e0 colonnes montrant que le nombre d'abonn\u00e9s d'ESPN a chut\u00e9 \u00e0 l'\u00e8re du streaming\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Greenfield a d\u00e9clar\u00e9 que Disney avait \u00e9galement la possibilit\u00e9 de prendre la mesure la plus radicale de fusionner ESPN avec un bookmaker et de cr\u00e9er une entreprise distincte.  \u00abVont-ils fusionner avec un bookmaker sportif, ou simplement accorder une licence?  Ils n&#8217;ont pas encore d\u00e9cid\u00e9 \u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.  &#8220;Ce sont de grandes questions strat\u00e9giques sur lesquelles vous devez trancher.&#8221;<\/p>\n<p>Un accord de licence permettrait \u00e0 ESPN de jouer un r\u00f4le plus important sur le march\u00e9 sans r\u00e9ellement g\u00e9rer les m\u00e9canismes de prise de paris \u2013 une distinction qui pourrait \u00eatre perdue pour certains consommateurs soucieux de l&#8217;image saine et familiale de Disney.<\/p>\n<p>&#8220;Disney a \u00e9t\u00e9 m\u00e9ticuleux pour s&#8217;assurer que la marque est un atout nourri et prot\u00e9g\u00e9&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 Americus Reed, professeur de marketing \u00e0 l&#8217;\u00e9cole de commerce Wharton de l&#8217;Universit\u00e9 de Pennsylvanie.  &#8220;Les paris sportifs peuvent avoir une connotation contraire \u00e0 ce qu&#8217;est Disney.  L&#8217;enjeu sera de recadrer la cat\u00e9gorie, [to say] c&#8217;est l\u00e9gal, c&#8217;est une autre chose maintenant &#8211; nous ne voulons pas que vous y pensiez \u00e0 l&#8217;ancienne.<\/p>\n<p>Mais Chapek a d\u00e9clar\u00e9 que les recherches internes de Disney ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les attitudes des consommateurs \u00e0 l&#8217;\u00e9gard des paris sportifs avaient chang\u00e9.  &#8220;Nous pensons que la marque Disney est suffisamment large pour avoir une entreprise ESPN sous notre toit et avoir ESPN dans le secteur des paris sportifs&#8221;, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 au FT en novembre.  \u00abCe n&#8217;est pas nocif pour la marque m\u00e8re et est b\u00e9n\u00e9fique pour la marque ESPN.  La marque Disney est \u00e9lastique.<\/p>\n<p>Alors qu&#8217;il trace sa strat\u00e9gie, Disney doit faire face \u00e0 un d\u00e9clin continu de l&#8217;activit\u00e9 principale de c\u00e2ble d&#8217;ESPN.  &#8220;Ils ont perdu un quart de leurs abonn\u00e9s payants, et il n&#8217;y a aucun signe que cela s&#8217;inverse de sit\u00f4t&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 Scott Robson, analyste de recherche chez Kagan de S&amp;P Global Market Intelligence.  &#8220;Mais au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, ils ont maintenu une activit\u00e9 rentable et maintenu leurs sources de revenus \u00e0 flot.&#8221;<\/p>\n<p>En effet, ESPN a \u00e9t\u00e9 en mesure de facturer aux c\u00e2blodistributeurs les tarifs les plus \u00e9lev\u00e9s du secteur pour diffuser la cha\u00eene.  Pourtant, les d\u00e9penses de programmation ont \u00e9galement augment\u00e9 \u2013 et continueront de le faire.  Amazon et Apple sont entr\u00e9s dans la comp\u00e9tition pour les droits sportifs, ce qui, selon la plupart des analystes, ne fera que pousser encore plus haut les co\u00fbts des droits des grands \u00e9v\u00e9nements sportifs. <\/p>\n<p>Tout cela signifie qu&#8217;ESPN est \u00e0 un &#8220;point d&#8217;inflexion&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 Robson, o\u00f9 l&#8217;activit\u00e9 principale devient moins rentable \u00e0 mesure que l&#8217;entreprise d\u00e9pense plus pour devenir un plus grand acteur du streaming.  Mais les paris sportifs pourraient ouvrir de nouveaux relais de croissance.<\/p>\n<p>&#8220;C&#8217;est excitant si vous \u00eates un r\u00e9seau c\u00e2bl\u00e9 dans une partie mature du cycle de vie et que vous avez le potentiel de donner un nouveau souffle \u00e0 vos propri\u00e9t\u00e9s avec des relations de jeu&#8221;, a-t-il d\u00e9clar\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/c6b81bfa-a654-4263-a7c4-44720a2f551c\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-56<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pendant la majeure partie des 25 ann\u00e9es qui se sont \u00e9coul\u00e9es depuis que Walt Disney a achet\u00e9 ESPN, le r\u00e9seau c\u00e2bl\u00e9 de sports a \u00e9t\u00e9 un moteur de profit majeur pour l&#8217;entreprise, gr\u00e2ce \u00e0 une forte croissance du nombre d&#8217;abonn\u00e9s, des tarifs publicitaires \u00e9lev\u00e9s et les frais de pointe qu&#8217;il facture aux c\u00e2blodistributeurs. 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