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Le groupe am\u00e9ricain de cosm\u00e9tiques Revlon a d\u00e9pos\u00e9 une demande de protection contre la faillite apr\u00e8s avoir lutt\u00e9 contre des probl\u00e8mes de cha\u00eene d’approvisionnement et n’ayant pas r\u00e9ussi \u00e0 rivaliser avec des nouveaux venus soutenus par des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et connaissant les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n
Le groupe de 90 ans, d\u00e9tenu majoritairement par le milliardaire Ron Perelman, a d\u00e9pos\u00e9 jeudi une demande de mise en faillite (Chapter 11), qui permet \u00e0 l’entreprise de poursuivre ses activit\u00e9s pendant qu’elle \u00e9labore un plan de remboursement des cr\u00e9anciers.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 \u2013 qui poss\u00e8de \u00e9galement des marques telles qu’Elizabeth Arden, Almay et Cutex, ainsi que des parfums dirig\u00e9s par Christina Aguilera et Britney Spears \u2013 a un passif compris entre 1 et 10 milliards de dollars, selon le dossier d\u00e9pos\u00e9 aupr\u00e8s du tribunal des faillites du district sud de New York.<\/p>\n
L’effondrement des finances de Revlon fait suite \u00e0 un ralentissement du secteur de la beaut\u00e9 au plus fort de la pand\u00e9mie, suivi de p\u00e9nuries d’ingr\u00e9dients et de fortes hausses des co\u00fbts cette ann\u00e9e.<\/p>\n
Mais la soci\u00e9t\u00e9 a \u00e9galement d\u00fb faire face \u00e0 des pressions \u00e0 plus long terme de la part de marques telles que Fenty Beauty de Rihanna et Kylie Cosmetics soutenue par Kylie Jenner.<\/p>\n
Les marques de beaut\u00e9 traditionnelles ont \u00e9galement eu du mal \u00e0 lutter contre les start-up en ligne telles que Glossier, bien que plus r\u00e9cemment, la start-up ait elle-m\u00eame faibli, licenciant un tiers de ses employ\u00e9s cette ann\u00e9e.<\/p>\n
“Revlon a progressivement perdu sa part de march\u00e9 aux \u00c9tats-Unis depuis 2018, mais la pand\u00e9mie a port\u00e9 un nouveau coup \u00e0 l’entreprise en plus des d\u00e9fis financiers existants”, a d\u00e9clar\u00e9 Lia Neophytou, analyste principal des consommateurs chez GlobalData, avant le d\u00e9p\u00f4t.<\/p>\n
“En outre, son march\u00e9 de masse et sa marque de beaut\u00e9 Revlon \u00e0 prix abordable ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s \u00e0 la concurrence de marques plus tendance qui tirent parti de TikTok – une source d’inspiration cl\u00e9 pour les achats de beaut\u00e9 et de soins – pour attirer une client\u00e8le plus jeune.”<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 s’attend \u00e0 recevoir 575 millions de dollars de financement de d\u00e9biteur en possession de ses pr\u00eateurs existants pour soutenir les op\u00e9rations quotidiennes, a d\u00e9clar\u00e9 Revlon dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n
Il a d\u00e9clar\u00e9 qu’il \u00e9tait aux prises avec “des contraintes de liquidit\u00e9 provoqu\u00e9es par des d\u00e9fis mondiaux persistants, notamment la perturbation de la cha\u00eene d’approvisionnement et la hausse de l’inflation”.<\/p>\n
La soci\u00e9t\u00e9 avait 3,3 milliards de dollars de dette \u00e0 long terme \u00e0 la fin du mois de mars, tandis que les informations faisant \u00e9tat d’une faillite imminente la semaine derni\u00e8re ont provoqu\u00e9 une forte baisse du cours de son action. Le d\u00e9p\u00f4t comprend des unit\u00e9s \u00e0 l’\u00e9tranger au Canada et au Royaume-Uni.<\/p>\n
La directrice g\u00e9n\u00e9rale Debra Perelman, fille de Ron, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab La demande des consommateurs pour nos produits reste forte \u2013 les gens aiment nos marques et nous continuons d’avoir une position saine sur le march\u00e9.<\/p>\n
“Mais notre structure de capital difficile a limit\u00e9 notre capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer les probl\u00e8mes macro-\u00e9conomiques afin de r\u00e9pondre \u00e0 cette demande. En nous attaquant \u00e0 ces contraintes complexes li\u00e9es \u00e0 la dette h\u00e9rit\u00e9e du pass\u00e9, nous esp\u00e9rons \u00eatre en mesure de simplifier notre structure de capital et de r\u00e9duire consid\u00e9rablement notre dette, ce qui nous permettra de lib\u00e9rer tout le potentiel de nos marques mondialement reconnues.\u00a0\u00bb<\/p>\n
Revlon a \u00e9vit\u00e9 de justesse la faillite en 2021 \u00e0 la suite d’une confrontation entre ses propri\u00e9taires et le pr\u00eateur Carl Icahn.<\/p>\n<\/div>\n