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Selon une \u00e9tude de l’agence d’information sur le march\u00e9 Mintel en septembre 2021, plus de la moiti\u00e9 (55%) des consommateurs de mode en Allemagne d\u00e9clarent actuellement acheter des v\u00eatements d’occasion. La qualit\u00e9 et la coupe jouent \u00e9galement un r\u00f4le important lors des achats de mode, tout comme les v\u00eatements plus inclusifs dans les tailles petite ou plus qui flattent toutes les morphologies. Les mat\u00e9riaux plus durables ont \u00e9galement le vent en poupe. Dans certains cas, plus de 1 750 internautes \u00e2g\u00e9s de 16 ans et plus qui s’\u00e9taient achet\u00e9s des v\u00eatements au cours des 12 derniers mois ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s.<\/p>\n
Sur les 55 % de r\u00e9pondants qui ont d\u00e9clar\u00e9 acheter des v\u00eatements d’occasion, 9 % ont d\u00e9clar\u00e9 que la proportion avait augment\u00e9 \u00e0 la suite de la pand\u00e9mie de coronavirus, bien que 15 % aient \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 qu’elle avait diminu\u00e9. Les applications d’occasion comme Vinted en ont utilis\u00e9 16\u00a0%, tandis que 22\u00a0% souhaitent l’essayer. Sans surprise, les groupes de consommateurs plus jeunes des 16-24 ans et des 25-34 ans (28 % chacun) connaissent les applications correspondantes, tandis que le chiffre pour les 45-54 ans n’est que de 12 %.<\/p>\n
Outre les v\u00eatements d’occasion, d’autres facteurs tels que la qualit\u00e9 et la coupe jouent un r\u00f4le important. Deux consommateurs de mode sur cinq (37 %) souhaitent \u00e9galement une meilleure qualit\u00e9 de tissu, tandis que 23 % pr\u00e9f\u00e8rent des v\u00eatements plus flatteurs pour diff\u00e9rents types de corps (comme les petites ou les grandes tailles). En outre, 26\u00a0% des r\u00e9pondants ont achet\u00e9 des v\u00eatements fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux durables au cours des 12\u00a0mois pr\u00e9c\u00e9dant l’enqu\u00eate\u00a0; 41 %1 ne l’ont pas encore fait mais souhaitent le faire.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Le credo de nos jours est le suivant\u00a0: pensez plus grand \u00e0 la durabilit\u00e9. Par exemple, dans cette entreprise, il vaut la peine d’envisager des partenariats officiels avec des fournisseurs et des plateformes d’occasion populaires pour promouvoir la r\u00e9utilisation des v\u00eatements. Des tableaux de tailles uniformes et plus inclusifs ou des lignes de pr\u00eat-\u00e0-porter peuvent \u00e9galement influencer indirectement la durabilit\u00e9 d’une entreprise \u00bb, conseille Irene Brockie, analyste de la vente au d\u00e9tail chez Mintel Allemagne, dans un communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n
“Les v\u00eatements adapt\u00e9s aux diff\u00e9rentes morphologies refl\u00e8tent non seulement l’air du temps actuel et la demande d’id\u00e9aux de beaut\u00e9 plus inclusifs, mais peuvent \u00e9galement \u00eatre int\u00e9ressants en termes de co\u00fbts de retour et de satisfaction client. L’utilisation de l’intelligence artificielle pour l’essayage virtuel pourrait promettre d’autres avantages – et accompagner les marques de mode sur la voie d’une pratique plus durable \u00bb, explique Brockie.<\/p>\n
La pand\u00e9mie de Corona a affect\u00e9 notre fa\u00e7on de nous habiller\u00a0: plus de temps a \u00e9t\u00e9 pass\u00e9 \u00e0 la maison et le travail \u00e9tait et est toujours effectu\u00e9 depuis le bureau \u00e0 domicile. Cela a conduit pr\u00e8s d’un tiers (32 %) des consommateurs de mode allemands \u00e0 s’offrir g\u00e9n\u00e9ralement moins de v\u00eatements neufs ; pr\u00e8s d’un cinqui\u00e8me (18 %) portent plus souvent des v\u00eatements plus anciens. M\u00eame ceux qui ont achet\u00e9 de nouveaux v\u00eatements \u00e9taient moins susceptibles d’acheter des v\u00eatements de bureau (19 %).<\/p>\n
\u00ab La tendance aux looks d\u00e9contract\u00e9s aura un impact \u00e0 long terme sur l’industrie de la mode. Bien que cela se soit d\u00e9j\u00e0 d\u00e9velopp\u00e9 avant la pand\u00e9mie, il a \u00e9t\u00e9 aliment\u00e9 notamment par les confinements en cours et le temps pass\u00e9 au bureau \u00e0 domicile. La nouvelle \u00e9volution vers le “mod\u00e8le de travail hybride”, selon lequel les employ\u00e9s peuvent travailler de mani\u00e8re flexible \u00e0 domicile ou au bureau, offre aux d\u00e9taillants et aux marques de mode de nouvelles opportunit\u00e9s de croissance. La combinaison de la durabilit\u00e9, du style et du confort est rentable pour tous les segments de prix \u00bb, confirme Brockie.<\/p>\n<\/div>\n