\n<\/p>\n
Le groupe Otto a chang\u00e9 son site Web, sa police de caract\u00e8res et son logo pour adapter le design de l’entreprise aux nouvelles habitudes de consommation num\u00e9riques. De plus, le c\u0153ur de la marque, la vision “Le commerce responsable qui inspire”, devrait \u00eatre communiqu\u00e9 encore plus clairement.<\/p>\n
En cons\u00e9quence, le nouveau site Web d’entreprise ottogroup.com a une nouvelle structure et un nouveau design depuis la fin du mois de mai. \u00c0 l’avenir, tous les contenus importants du groupe Otto, par exemple dans les domaines de la durabilit\u00e9, de la strat\u00e9gie ou des carri\u00e8res, seront diffus\u00e9s via un “story hub”, une plate-forme pour les histoires. Le nouveau design a l’air soign\u00e9, avec beaucoup d’espace blanc, des lignes claires et une architecture lat\u00e9rale simple et intuitive. Le contenu a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 standardis\u00e9 et r\u00e9duit \u00e0 l’essentiel.<\/p>\n \u00ab En tant qu’entreprise familiale, des valeurs telles que la durabilit\u00e9 et l’humanit\u00e9 sont cruciales pour nous, c’est ainsi que nous nous diff\u00e9rencions de nos concurrents. Nous voulons le communiquer encore plus fortement \u00e0 l’avenir. Dans le m\u00eame temps, nous sommes un groupe d’entreprises enti\u00e8rement num\u00e9rique qui repr\u00e9sente la puissance de la transformation et de l’agilit\u00e9 – qui se refl\u00e8tent toutes deux dans notre nouvelle apparence \u00bb, commente Alexander Birken, PDG d’Otto Group, dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n Le changement se voit le plus clairement dans le nouveau logo, qui est concentr\u00e9 dans un soi-disant super signe : les deux lettres du groupe Otto, \u00ab O \u00bb et \u00ab G \u00bb, ont \u00e9t\u00e9 fusionn\u00e9es en une ic\u00f4ne m\u00e9morable qui est facile \u00e0 reconna\u00eetre. .<\/p>\n La nouvelle police s’appelle “Optimist” et a \u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialement adapt\u00e9e pour le groupe Otto. Il est l\u00e9ger, dynamique, variable et particuli\u00e8rement lisible sur tous les terminaux et sur tous les supports. Il a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u par la fonderie de caract\u00e8res suisse Newglyph. L’entreprise fait don d’un dixi\u00e8me de ses b\u00e9n\u00e9fices \u00e0 des causes caritatives, ce qui est un engagement clair envers une action fond\u00e9e sur des valeurs, que le groupe Otto vit \u00e9galement.<\/p>\n Il y avait de nombreuses \u00e9tapes avant le produit final et des investigations pr\u00e9cises au d\u00e9but du processus de refonte : les consultants de la marque Esch ont analys\u00e9 l’image de marque et la perception du groupe Otto. Le PDG Alexander Birken, le pr\u00e9sident du conseil de surveillance Michael Otto et le partenaire cr\u00e9atif Benjamin Otto ont jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 dans le processus. Enfin, l’agence de design Strichpunkt a \u00e9labor\u00e9 diff\u00e9rentes voies de conception et leur mise en \u0153uvre.<\/p>\n Un engagement clair envers le num\u00e9rique \u00e9tait important pour tout le monde et se refl\u00e8te dans le naturel et la clart\u00e9 des points de contact num\u00e9riques, en particulier le site Web. Thomas Voigt, responsable de la communication et son \u00e9quipe responsable du design d’entreprise du groupe Otto, le r\u00e9sument en quelques mots\u00a0: “De nos jours, vous n’avez pas besoin d’avoir l’air num\u00e9rique, vous devez vous sentir num\u00e9rique.”<\/p>\n<\/div>\n