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Pour lancer le partenariat entre ABOUT YOU et Klarna, les deux soci\u00e9t\u00e9s lancent le 1er juin 2022 une campagne au message clair, dont l’agence de publicit\u00e9 berlinoise DOJO est responsable. Avec la campagne et le titre provocateur “F**k Mars”, la boutique en ligne de mode et le fournisseur de paiement et d’achat abordent l’un des sujets les plus importants d’aujourd’hui et souhaitent encourager une action et un engagement durables. La campagne conjointe montre de mani\u00e8re fantaisiste et humoristique pourquoi la Terre est plus vivable que Mars. <\/p>\n
Respecter l’environnement, assumer ses responsabilit\u00e9s et ainsi maintenir une terre saine – telles sont les valeurs que partagent les entreprises ABOUT YOU et Klarna. Avec sa strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement durable holistique, la soci\u00e9t\u00e9 mondiale de commerce \u00e9lectronique de mode ABOUT YOU apporte sa contribution \u00e0 une industrie de la mode durable et accompagne ses clients dans l’expansion continue de la gamme de seconde main et des marques plus durables dans une consommation consciente et responsable. Klarna se concentre \u00e9galement sur une action durable en promouvant la conscience environnementale et les connaissances de ses employ\u00e9s, clients et partenaires\u00a0: cela inclut, par exemple, le suivi du CO2 dans l’application Klarna, que les clients utilisent leur empreinte CO2 individuelle lors de leurs achats et sensibilisent ainsi pour plus d’environnement sensibilisation. Avec Give One, Klarna a lanc\u00e9 une initiative pour soutenir des projets de protection de la plan\u00e8te. En outre, Klarna a lanc\u00e9 plus t\u00f4t cette ann\u00e9e des collections durables organis\u00e9es, qui cr\u00e9ent plus de transparence pour les consommateurs en mati\u00e8re de mode durable et les aident \u00e0 prendre des d\u00e9cisions d’achat \u00e9clair\u00e9es.<\/p>\n
Dans le cadre de leur partenariat dans la r\u00e9gion DACH, la boutique en ligne de mode et le fournisseur de paiement et d’achat utilisent d\u00e9sormais leur port\u00e9e et leur communaut\u00e9 pour attirer l’attention sur le th\u00e8me de la durabilit\u00e9. La campagne conjointe “F ** k Mars” vise \u00e0 montrer aux clients l’absurdit\u00e9 du tourisme spatial d’une mani\u00e8re provocante mais humoristique et \u00e0 pr\u00e9ciser que l’accent ne doit pas \u00eatre mis sur la colonisation d’autres plan\u00e8tes, mais sur la pr\u00e9servation de la terre par une action durable . Dans ce cadre, la campagne fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la cat\u00e9gorie de boutique Second Love chez ABOUT YOU et \u00e0 la nouvelle option de paiement “Pay Later 30” de Klarna. <\/p>\n
“Nous sommes ravis d’annoncer le partenariat entre ABOUT YOU et Klarna avec une campagne aussi forte qui refl\u00e8te notre vision commune de la durabilit\u00e9. Il sert \u00e9galement \u00e0 informer nos clients que la vari\u00e9t\u00e9 des m\u00e9thodes de paiement de Klarna rend l’exp\u00e9rience d’achat chez ABOUT YOU encore plus facile et plus flexible \u00bb, d\u00e9clare Hannes Wiese, co-fondateur et co-PDG d’ABOUT YOU.\n<\/p>\n
ABOUT YOU et Klarna ont fait appel \u00e0 l’agence de publicit\u00e9 DOJO pour cr\u00e9er la campagne. La c\u00e9l\u00e8bre agence cr\u00e9ative s’est inspir\u00e9e de la course pour voir qui atterrit en premier sur Mars : \u00ab Bien s\u00fbr, nous nous posons nous aussi la question de savoir comment nous g\u00e9rons les ressources finies de notre terre. Mais au lieu de traiter avec Mars en ce moment, nous devrions nous efforcer de rendre nos actions ici sur terre plus durables. Parce que si nous sommes compl\u00e8tement honn\u00eates : notre plan\u00e8te est en fait vraiment cool. Nous en avons fait le c\u0153ur de notre campagne “F ** k Mars” et nous voulons raconter des histoires inspirantes, pas des histoires dystopiques “, d\u00e9clare Jan Thltges, responsable de la gestion des marques et des comptes chez DOJO.\n<\/p>\n
En plus de trois publicit\u00e9s, la campagne comprend \u00e9galement des activations sur les m\u00e9dias sociaux, la publicit\u00e9 en ligne et la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure. Le point culminant du concept est un \u00e9cran LED sur le Ku’damm \u00e0 Berlin, qui est largement utilis\u00e9. Dans le spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9, l’artiste de rap Reezy, la cr\u00e9atrice de contenu et activiste Wana Limar et le cr\u00e9ateur de TikTok Bao Chii sont mis en sc\u00e8ne dans un d\u00e9cor martien construit dans lequel ils sont confront\u00e9s \u00e0 divers aspects potentiellement mortels de la plan\u00e8te. Une voix off humoristique explique les r\u00e9alit\u00e9s de Mars et l’importance de se concentrer sur la pr\u00e9servation de la Terre. \u00c0 la fin de chaque film, le lien vers les d\u00e9cisions d’achat durables est \u00e9tabli et la cat\u00e9gorie Second Love est pr\u00e9sent\u00e9e sur aboutyou.de. Ainsi, DOJO et la r\u00e9alisatrice Ingrid Johannson combinent l’approche courageuse de Klarna et le style direct et jeune d’ABOUT YOU et d\u00e9veloppent leur propre style artistique pour la campagne, qui est si originale et unique que le spot a un grand potentiel pour devenir viral.<\/p>\n
Inspir\u00e9s par les vid\u00e9os et les visuels fantaisistes de leurs idoles martiennes, les fans peuvent ensuite acheter des looks de la cat\u00e9gorie Second Love and More Sustainable sur ABOUT YOU. Reezy, Wana Limar et Bao Chii ainsi qu’une \u00e9quipe de soutien compos\u00e9e de dix autres cr\u00e9ateurs de contenu ont diffus\u00e9 l’important message “F ** k Mars” parmi leur jeune communaut\u00e9 avertie de la mode et se r\u00e9f\u00e8rent aux cat\u00e9gories durables de la boutique en ligne de mode et de Klarna’s m\u00e9thodes de paiement faciles. <\/p>\n
Des campagnes de cette ampleur provoquent des \u00e9missions de CO2, par exemple par l’utilisation de ressources \u00e9nerg\u00e9tiques. Par cons\u00e9quent, pour le projet, le plan m\u00e9dia a \u00e9t\u00e9 examin\u00e9 pour ses dommages climatiques avec l’aide d’Admosfy et rendu neutre en CO2 gr\u00e2ce \u00e0 une compensation. Admosfy permet la mise en \u0153uvre de campagnes m\u00e9diatiques climatiquement neutres et est une solution du groupe d’agences GroupM, qui comprend \u00e9galement l’agence m\u00e9dia de soutien MediaCom. “Nous sommes actuellement au d\u00e9but d’un processus de transformation globale vers une culture d’achat durable et consciente. Avec la campagne et la coop\u00e9ration avec Admosfy, nous voulons faire avancer cela et souligner que les deux entreprises s’engagent \u00e0 agir de mani\u00e8re responsable. Nous partageons les m\u00eames valeurs quand il s’agit de l’avenir du shopping. La mode circulaire et la meilleure exp\u00e9rience client possible font partie int\u00e9grante de notre partenariat \u00bb, d\u00e9clare Jani Tyyni, responsable de l’Europe centrale et du Nord chez Klarna.<\/p>\n<\/div>\n