Lors de la finale de la Coupe du Monde, la FIFA a d\u00e9cid\u00e9 de marquer les esprits avec une premi\u00e8re : une show de mi-temps anim\u00e9 par la c\u00e9l\u00e8bre boy band sud-cor\u00e9enne BTS. Mais pourquoi la FIFA a-t-elle choisi BTS pour cet \u00e9v\u00e9nement prestigieux\u00a0? La r\u00e9ponse d\u00e9passe largement le cadre musical.<\/p>\n
BTS repr\u00e9sente le succ\u00e8s mondial de la “Korean Wave”, un ph\u00e9nom\u00e8ne culturel qui a d\u00e9but\u00e9 \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990. L’essor du K-Pop, suivi de films comme “Parasite” et de s\u00e9ries comme “Squid Game”, a permis \u00e0 la culture sud-cor\u00e9enne de s’imposer sur la sc\u00e8ne internationale. Eun-Jeung Lee, sp\u00e9cialiste de la culture cor\u00e9enne, explique que cette vague a \u00e9galement touch\u00e9 d’autres domaines comme la beaut\u00e9, la gastronomie et les m\u00e9dias.<\/p>\n
Selon des \u00e9tudes, BTS contribue significativement \u00e0 l’\u00e9conomie sud-cor\u00e9enne. En 2018, la band \u00e9tait estim\u00e9e responsable de 4,1 billions de wons (environ 2,3 milliards d’euros) de recettes annuelles. Un nombre consid\u00e9rable de touristes visitent la Cor\u00e9e du Sud chaque ann\u00e9e, attir\u00e9s par les \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s \u00e0 BTS. La tourn\u00e9e actuelle est \u00e9galement source de revenus susceptibles d’atteindre 1,65 milliard d’euros.<\/p>\n
Le succ\u00e8s de BTS ne repose pas uniquement sur leur musique, mais \u00e9galement sur leur fanbase d\u00e9vou\u00e9e, connue sous le nom d'”ARMY”. Ce groupe de fans participe activement \u00e0 la promotion de la band, organisant des campagnes et mobilisant des fonds pour des causes sociales. Ils repr\u00e9sentent un exemple de fandom num\u00e9rique organis\u00e9 qui amplifie la port\u00e9e des nouveaux projets de la band.<\/p>\n
En 2020, les fans de BTS ont prouv\u00e9 leur force en amassant plus d’un million de dollars pour le mouvement Black Lives Matter. BTS ne se contente pas d’\u00eatre une ic\u00f4ne de la pop ; ils sont \u00e9galement un symbole de la soft power sud-cor\u00e9enne, impactant la perception de la Cor\u00e9e du Sud \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n
Choisir BTS pour la premi\u00e8re moiti\u00e9 montre \u00e0 quel point la FIFA reconna\u00eet l’importance culturelle de la band. Cela lui permet non seulement de toucher un nouveau public, mais \u00e9galement de renforcer son image \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale en s’associant \u00e0 un symbole de la modernit\u00e9 et de l’influence culturelle.<\/p>\n
Le succ\u00e8s de BTS va bien au-del\u00e0 de la musique. Leur impact se ressent dans l’\u00e9conomie, la culture et la soci\u00e9t\u00e9. En int\u00e9grant BTS dans son \u00e9v\u00e9nement phare, la FIFA se positionne non seulement comme un acteur sportif, mais \u00e9galement comme un promoteur de la culture mondiale.<\/p>\n