{"id":1775517,"date":"2026-06-25T07:34:30","date_gmt":"2026-06-25T04:34:30","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/hbo-max-lance-en-espagne-un-systeme-publicitaire-qui-identifie-les-vetements-a-lecran-pour-essayer-de-vous-les-vendre\/"},"modified":"2026-06-25T07:34:36","modified_gmt":"2026-06-25T04:34:36","slug":"hbo-max-lance-en-espagne-un-systeme-publicitaire-qui-identifie-les-vetements-a-lecran-pour-essayer-de-vous-les-vendre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/hbo-max-lance-en-espagne-un-systeme-publicitaire-qui-identifie-les-vetements-a-lecran-pour-essayer-de-vous-les-vendre\/","title":{"rendered":"HBO Max lance en Espagne un syst\u00e8me publicitaire qui identifie les v\u00eatements \u00e0 l’\u00e9cran pour essayer de vous les vendre."},"content":{"rendered":"\n
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HBO Max et la publicit\u00e9 intelligente en Espagne<\/h2>\n

HBO Max s’appr\u00eate \u00e0 r\u00e9volutionner son mod\u00e8le publicitaire en Espagne avec une innovation sans pr\u00e9c\u00e9dent : l’utilisation de l’intelligence artificielle pour identifier les objets \u00e0 vendre dans les s\u00e9ries et films. Alors que de nombreux abonn\u00e9s se sont habitu\u00e9s \u00e0 payer un tarif r\u00e9duit en \u00e9change de publicit\u00e9s, ce nouveau syst\u00e8me promet une exp\u00e9rience plus immersive et interactive.<\/p>\n

Pr\u00e9sentation du syst\u00e8me Moments<\/h3>\n

Warner Bros. Discovery a annonc\u00e9 le 19 juin le lancement de Moments<\/strong>, un format publicitaire novateur qui commencera \u00e0 \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9 en Espagne et dans d’autres pays europ\u00e9ens, dont le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas et les pays nordiques, ainsi qu’au Br\u00e9sil et au Mexique d’ici fin 2026. Gr\u00e2ce \u00e0 l’IA, Moments d\u00e9tecte les objets pr\u00e9sents \u00e0 l’\u00e9cran et ins\u00e8re des publicit\u00e9s pertinentes en temps r\u00e9el. Par exemple, si les personnages utilisent un v\u00e9lo, une publicit\u00e9 pour ce v\u00e9lo ou un mod\u00e8le similaire appara\u00eetra imm\u00e9diatement.<\/p>\n

Une technologie de pointe<\/h3>\n

Le d\u00e9veloppement du syst\u00e8me Moments a \u00e9t\u00e9 confi\u00e9 \u00e0 KERV.ai<\/a>, une entreprise am\u00e9ricaine sp\u00e9cialis\u00e9e. Leur technologie va au-del\u00e0 de l’analyse des th\u00e8mes g\u00e9n\u00e9raux : elle scrute chaque \u00e9l\u00e9ment visuel avec une pr\u00e9cision suffisante pour le lier \u00e0 des produits sp\u00e9cifiques des annonceurs. Cela permet une interactivit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent entre le contenu et la publicit\u00e9.<\/p>\n

Un potentiel de 25 000 moments<\/h3>\n

Warner a d\u00e9j\u00e0 identifi\u00e9 25 000 moments<\/strong> dans le catalogue de HBO Max o\u00f9 ces types de publicit\u00e9s peuvent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9es. Les cat\u00e9gories disponibles pour les annonceurs incluent la mode, la beaut\u00e9, le bien-\u00eatre et m\u00eame le luxe. Ce syst\u00e8me a suscit\u00e9 un engouement aux \u00c9tats-Unis, o\u00f9 une augmentation de 19 % de l’engagement des spectateurs a \u00e9t\u00e9 observ\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 l’activation de Moments.<\/p>\n

Une alternative au placement de produit traditionnel<\/h2>\n

Le placement de produit traditionnel, o\u00f9 les marques paient pour que leurs produits apparaissent \u00e0 l’\u00e9cran, n\u00e9cessite des n\u00e9gociations pr\u00e9alables, rendant ce syst\u00e8me co\u00fbteux et complexe. En revanche, Moments tire parti de contenus d\u00e9j\u00e0 existants, rendant la publicit\u00e9 non seulement plus efficace, mais \u00e9galement moins probl\u00e9matique sur le plan organisationnel. \u00c0 l’\u00e8re num\u00e9rique, m\u00eame un film tourn\u00e9 il y a des ann\u00e9es peut g\u00e9n\u00e9rer des recettes publicitaires gr\u00e2ce \u00e0 cette technologie.<\/p>\n

La concurrence d’Amazon<\/h3>\n

Amazon a devanc\u00e9 HBO Max dans le domaine de la publicit\u00e9 dynamique. En mai 2025, Amazon a pr\u00e9sent\u00e9 un format de pause ads<\/em> qui analyse le contenu affich\u00e9 lors d’une pause pour g\u00e9n\u00e9rer en temps r\u00e9el des publicit\u00e9s dynamiques. Cette strat\u00e9gie s’av\u00e8re extr\u00eamement efficace, les donn\u00e9es montrant que 88 % des utilisateurs de Prime Video ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 sur Amazon, int\u00e9grant ainsi facilement l’exp\u00e9rience publicitaire au comportement d’achat du consommateur.<\/p>\n

Une approche respectueuse de la vie priv\u00e9e<\/h2>\n

Warner Bros. Discovery met en avant un aspect essentiel de Moments : l’utilisation de signaux contextuels<\/strong> au lieu de donn\u00e9es personnelles. Ce syst\u00e8me fonctionne sur un principe privacy-first<\/em>, n’exigeant aucune suivi du comportement des utilisateurs entre les sessions ou la cr\u00e9ation de profils. Moments ne sait pas qui vous \u00eates, il sait simplement ce que vous regardez.<\/p>\n

Un secteur en pleine mutation<\/h3>\n

Le paysage de la publicit\u00e9 dans les plateformes de streaming est en pleine expansion. Les r\u00e9cents rapports indiquent qu\u2019en ao\u00fbt 2025, 45 % de la consommation sur Netflix se faisait via des abonnements avec publicit\u00e9, un chiffre en nette hausse par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Avec l’augmentation constante des t\u00e9l\u00e9spectateurs de contenu avec publicit\u00e9, l’innovation de Moments arrive \u00e0 point nomm\u00e9 pour capter cette nouvelle audience.<\/p>\n

Il est clair que les plateformes de streaming ne cessent d’\u00e9voluer, et avec HBO Max qui s’engage dans cette d\u00e9marche audacieuse, l’avenir de la consommation des m\u00e9dias pourrait \u00eatre influenc\u00e9 par ces nouvelles formes de publicit\u00e9 intelligente.<\/p>\n<\/div>\n


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F1-ES<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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