iQiyi, surnomm\u00e9 le “Netflix chinois”, a r\u00e9cemment annonc\u00e9 une initiative audacieuse : d’ici cinq ans, la majorit\u00e9 de son contenu, films et s\u00e9ries, sera g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l’intelligence artificielle. Cette annonce a \u00e9t\u00e9 faite lors de sa pr\u00e9sentation annuelle \u00e0 P\u00e9kin par le fondateur et PDG, Gong Yu, qui consid\u00e8re cette approche comme une “opportunit\u00e9 qui survient une fois par d\u00e9cennie”.<\/p>\n
iQiyi ne doit pas \u00eatre sous-estim\u00e9. En tant que filiale de Baidu, elle partage le march\u00e9 du streaming en Chine avec Alibaba et Tencent. Ensemble, ils dominent le plus grand march\u00e9 de streaming au monde en termes d’utilisateurs. La d\u00e9cision d’orientation vers l’IA pourrait influencer radicalement la mani\u00e8re dont d’autres plateformes produisent et distribuent leurs contenus, qui pourraient \u00eatre incit\u00e9es \u00e0 suivre le m\u00eame chemin.<\/p>\n
iQiyi a subi une baisse d\u2019audience au profit de Douyin, l’\u00e9quivalent chinois de TikTok, qui a consid\u00e9rablement r\u00e9duit le temps que les utilisateurs consacrent aux vid\u00e9os longues. Pour aggraver les choses, l\u2019entreprise a enregistr\u00e9 une chute de 13% de ses revenus au premier trimestre 2026. Ce pivot vers l’IA est, en partie, une r\u00e9ponse \u00e0 cette pression \u00e9conomique.<\/p>\n
Le c\u0153ur du plan d\u2019iQiyi repose sur un ensemble d’outils d’IA, nomm\u00e9 Nadou Pro<\/strong>. Pr\u00e9sent\u00e9 en avril, ce logiciel est capable de g\u00e9rer presque tous les aspects de la production cin\u00e9matographique, allant du sc\u00e9nario \u00e0 la cr\u00e9ation de contenu vid\u00e9o. Contrairement \u00e0 d’autres syst\u00e8mes, Nadou Pro int\u00e8gre des mod\u00e8les d’IA de concurrents tels qu’Alibaba et ByteDance, ce qui souligne sa volont\u00e9 de tirer parti des meilleures technologies disponibles.<\/p>\n Pour attirer des cr\u00e9ateurs de contenu, iQiyi a mis en place des incitations int\u00e9ressantes. Parmi celles-ci :<\/p>\n Cependant, la question demeure : le public sera-t-il pr\u00eat \u00e0 payer pour du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA ? Bien que ce type de contenu ait eu un certain succ\u00e8s sur des plateformes comme TikTok, la v\u00e9ritable \u00e9preuve sera d’attirer les abonn\u00e9s pour des films longs, souvent co\u00fbteux \u00e0 produire.<\/p>\n Les amateurs de C-dramas et d’anime, qui ont fait le succ\u00e8s d’iQiyi, pourraient ne pas accepter facilement ce qu’on appelle le “AI slop”. Il est donc crucial de maintenir un \u00e9quilibre entre le contenu haut de gamme traditionnel et celui assist\u00e9 par IA.<\/p>\n Les v\u00e9ritables perdants dans cette transition pourraient \u00eatre les producteurs et les r\u00e9alisateurs traditionnels. Sous ce mod\u00e8le, les cr\u00e9ateurs deviendront des superviseurs d’un processus qu’ils ne contr\u00f4lent plus. Iqiyi pourrait ainsi reproduire un mod\u00e8le similaire \u00e0 celui de YouTube, o\u00f9 l’IA g\u00e9n\u00e8re massivement du contenu, mais peut manquer de la touche humaine qui fait la force du cin\u00e9ma.<\/p>\n Alors qu’iQiyi s’engage r\u00e9solument sur la voie de l’IA, cette strat\u00e9gie doit \u00eatre suivie d’une ex\u00e9cution minutieuse pour garantir non seulement le succ\u00e8s financier, mais aussi la satisfaction et l’engagement des abonn\u00e9s. L’avenir du streaming en Chine pourrait bien d\u00e9pendre de cette \u00e9volution audacieuse.<\/p>\nUne strat\u00e9gie pour les cr\u00e9ateurs<\/h3>\n
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Un d\u00e9fi \u00e0 relever<\/h3>\n
Une audience difficile \u00e0 convaincre<\/h3>\n
Les perdants potentiels<\/h3>\n
Conclusion<\/h3>\n