{"id":1759547,"date":"2026-04-16T18:30:52","date_gmt":"2026-04-16T15:30:52","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/snapchat-a-invente-le-format-qui-domine-internet-15-ans-plus-tard-il-est-toujours-incapable-de-le-rentabiliser\/"},"modified":"2026-04-16T18:30:56","modified_gmt":"2026-04-16T15:30:56","slug":"snapchat-a-invente-le-format-qui-domine-internet-15-ans-plus-tard-il-est-toujours-incapable-de-le-rentabiliser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/snapchat-a-invente-le-format-qui-domine-internet-15-ans-plus-tard-il-est-toujours-incapable-de-le-rentabiliser\/","title":{"rendered":"Snapchat a invent\u00e9 le format qui domine Internet. 15 ans plus tard, il est toujours incapable de le rentabiliser."},"content":{"rendered":"\n
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Snapchat : Une histoire de succ\u00e8s et d\u2019\u00e9chec<\/h2>\n

Snapchat, fond\u00e9 par Evan Spiegel en 2011, a compl\u00e8tement transform\u00e9 notre mani\u00e8re de communiquer en ligne gr\u00e2ce \u00e0 ses innovations telles que les Stories<\/em>. Cependant, quinze ans apr\u00e8s sa cr\u00e9ation, l’entreprise peine toujours \u00e0 rentabiliser son mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n

Des licenciements massifs en r\u00e9ponse \u00e0 une perte<\/h3>\n

Cette semaine, Spiegel a annonc\u00e9 dans un memo<\/em> \u00e0 ses employ\u00e9s qu’environ 1 000 postes seraient supprim\u00e9s, repr\u00e9sentant 16 % de la main-d’\u0153uvre de Snap. Ces licenciements visent \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts de 500 millions de dollars par an, bien que l’entreprise doive payer entre 95 et 130 millions de dollars en indemnit\u00e9s, une d\u00e9cision difficile sur le court terme. Toutefois, la r\u00e9action du march\u00e9 fut positive avec une augmentation de 7 % de l\u2019action de l\u2019entreprise.<\/p>\n

Une histoire de perte, pas de profit<\/h3>\n

Snapchat n’est pas un \u00e9chec ordinaire. En effet, malgr\u00e9 son immense impact sur les communications num\u00e9riques, l’entreprise a perdu 460 millions de dollars en 2025, et n\u2019a jamais connu d’exercice financier positif. En quinze ans, Snap n\u2019a pas r\u00e9ussi \u00e0 \u00e9tablir un mod\u00e8le \u00e9conomique solide, une situation pr\u00e9occupante pour ses actionnaires.<\/p>\n

Le contexte de l’innovation de Snapchat<\/h2>\n

Introduction des Stories<\/em><\/h3>\n

Snapchat a r\u00e9volutionn\u00e9 le partage de contenu \u00e9ph\u00e9m\u00e8re en lan\u00e7ant les Stories<\/em> en 2013. Ce format a permis aux utilisateurs de publier des photos et des vid\u00e9os visibles pendant 24 heures, lib\u00e9rant ainsi les utilisateurs de la pression de la permanence.<\/p>\n

La concurrence croissante<\/h3>\n

En ao\u00fbt 2016, Instagram a lanc\u00e9 une fonctionnalit\u00e9 similaire avec une puissance marketing consid\u00e9rable. Alors qu’il a fallu quatre ans \u00e0 Snapchat pour atteindre 100 millions d’utilisateurs de Stories, Instagram a atteint ce chiffre en seulement deux mois.<\/p>\n

Un d\u00e9fi bas\u00e9 sur les donn\u00e9es<\/h3>\n

Le v\u00e9ritable d\u00e9fi pour Snap r\u00e9side dans son incapacit\u00e9 \u00e0 rivaliser en termes de donn\u00e9es utilisateurs. Contrairement \u00e0 Meta, TikTok et YouTube, qui disposent de pr\u00e9cieuses informations sur leurs utilisateurs, Snapchat a du mal \u00e0 fournir des publicit\u00e9s efficaces. Cela a entra\u00een\u00e9 une baisse de revenus publicitaires et une spirale de probl\u00e8mes financiers.<\/p>\n

Les cons\u00e9quences de la transparence des applications<\/h2>\n

La mise en \u0153uvre de la politique App Tracking Transparency par Apple en 2021 a consid\u00e9rablement impact\u00e9 l’industrie de la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Tandis que Meta a pu absorber cette perte gr\u00e2ce \u00e0 sa taille et \u00e0 son \u00e9cosyst\u00e8me, Snap a vu le prix de son action chuter de pr\u00e8s de 90 % depuis les sommets de 83 dollars, actuellement autour de 6 dollars.<\/p>\n

Un avenir incertain malgr\u00e9 un large potentiel<\/h2>\n

Malgr\u00e9 ces difficult\u00e9s, Snapchat continue d’attirer pr\u00e8s de 946 millions d’utilisateurs actifs par mois, avec une audience jeune et dynamique. Leur technologie avanc\u00e9e en mati\u00e8re de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e et leur offre d’abonnement, Snapchat+, connaissent une croissance positive.<\/p>\n

R\u00e9duction des co\u00fbts contre mon\u00e9tisation<\/h3>\n

La strat\u00e9gie de r\u00e9duction des co\u00fbts risque de ne pas suffire \u00e0 rentabiliser une base d\u2019utilisateurs aussi vaste. De plus, le fonds activiste Irenic Capital Management, d\u00e9tenant 2,5 % des parts de Snap, exerce des pressions pour que la direction prenne des mesures drastiques.<\/p>\n

Futur et viabilit\u00e9<\/h3>\n

D’apr\u00e8s le memo<\/em> de Spiegel, Snap devra rationaliser ses efforts pour se concentrer sur les march\u00e9s les plus rentables, visant potentiellement des zones comme les \u00c9tats-Unis ou le Royaume-Uni, tout en abandonnant des march\u00e9s plus difficiles comme l’Espagne.<\/p>\n

En conclusion, malgr\u00e9 les d\u00e9fis financiers et la forte concurrence, Snapchat semble avoir encore des atouts \u00e0 exploiter. Les licenciements r\u00e9cents donnent \u00e0 l\u2019entreprise le temps n\u00e9cessaire pour r\u00e9\u00e9valuer ses strat\u00e9gies et peut-\u00eatre trouver un chemin vers la rentabilit\u00e9.<\/p>\n<\/div>\n


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