Denim Premi\u00e8re Vision a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9 pour la premi\u00e8re fois \u00e0 Berlin. Apr\u00e8s le dernier salon physique qui s’est tenu \u00e0 Milan en octobre et qui s’est tenu num\u00e9riquement au cours des deux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes, l’industrie du denim s’est \u00e0 nouveau r\u00e9unie sur place pour la deuxi\u00e8me fois. FashionUnited a regard\u00e9 autour de la foire.<\/p>\n
Un m\u00e9lange color\u00e9 d’exposants<\/h2>\n
Les 17 et 18 mai, de nombreux chefs de denim se sont r\u00e9unis \u00e0 l’Arena Berlin, une salle d’exposition du quartier Alt-Treptow \u2013 le nombre de visiteurs est pass\u00e9 \u00e0 plus de 1 600. Le hall inond\u00e9 de lumi\u00e8re semblait vide \u00e0 premi\u00e8re vue – mais l’impression \u00e9tait trompeuse : il y avait beaucoup d’activit\u00e9 sur les stands, et les visiteurs faisaient parfois la queue chez certains exposants. Un niveau de bruit constant refl\u00e9tait l’enthousiasme des conversations alors que des plans \u00e9taient \u00e9labor\u00e9s ici.<\/p>\n
Avec 84 exposants de divers secteurs de l’industrie du denim – dont pr\u00e8s de la moiti\u00e9 sont des producteurs de tissus – le salon a commenc\u00e9 bien fr\u00e9quent\u00e9 et diversifi\u00e9 au cours de la saison. Les domaines de l’accessoire, ainsi que du pr\u00eat-\u00e0-porter et de la finition \u00e9taient repr\u00e9sent\u00e9s chacun par une dizaine de participants, suivis d’une dizaine de d\u00e9veloppeurs technologiques, ainsi que de quelques producteurs de tissus, de blanchisseries et d’un fabricant de fil.<\/p>\n
\u00ab L’industrie a exprim\u00e9 le besoin de revenir \u00e0 une forme de salon o\u00f9 les gens peuvent se rencontrer et o\u00f9 ils peuvent \u2013 \u200b\u200bavant tout \u2013 faire des affaires \u00bb, explique Fabio Dalla Val, Show Manager de Denim Premi\u00e8re Vision. “Le salon n’est pas seulement pour le r\u00e9seautage, tous ceux qui sont ici travaillent vraiment – c’est une particularit\u00e9”, ajoute-t-il.<\/p>\n
De la fabrication de tissus \u00e0 la technologie en passant par l’artisanat<\/h2>\n
Le fabricant de tissus Isko a utilis\u00e9 le facteur de nouveaut\u00e9 du salon du denim \u00e0 Berlin pour exposer sur un salon pour la premi\u00e8re fois depuis longtemps. “Nous voulions revenir avec la Denim Premiere Vision, le timing \u00e9tait tr\u00e8s bon pour le lancement de notre nouvelle collection”, explique Keith O’Brien, Senior PR Manager chez Isko. \u00ab Cela faisait un moment que nous n’\u00e9tions pas all\u00e9s \u00e0 un salon. Les gens attendaient vraiment avec impatience que nous revenions et pr\u00e9sentions toutes nos nouvelles innovations et ce que nous avons fait au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es.”<\/p>\n
La marque a \u00e9galement d\u00e9voil\u00e9 sa derni\u00e8re collaboration avec Paolo Gnutti, une collection capsule qui a attir\u00e9 l’attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs avec un design accrocheur de style Y2K.<\/p>\n Outre des noms bien connus, quelques nouveaux venus et entreprises de niche \u00e9taient \u00e9galement pr\u00e9sents – dont le studio de design berlinois A New Kind Of Blue. Lors de la foire, les fondateurs Tim van de Loo et Sandra Nielsen ont pr\u00e9sent\u00e9 un tissu denim qui n’est ni tiss\u00e9 ni tricot\u00e9, mais plut\u00f4t feutr\u00e9 \u00e0 partir de restes de denim recycl\u00e9s. Le mat\u00e9riau est ensuite surpiqu\u00e9, cr\u00e9ant un tissu ressemblant \u00e0 du tweed. Le studio s’efforce actuellement de construire une cha\u00eene d’approvisionnement qui permettra \u00e0 l’innovation d’entrer en production – de l’approvisionnement en mat\u00e9riaux et du d\u00e9veloppement de produits aux sp\u00e9cialistes de la broderie. \u00ab Nous esp\u00e9rons pouvoir nouer des contacts ici. Pour nous, il s’agit de trouver des investisseurs qui sont pr\u00eats \u00e0 investir dans le projet \u00bb, explique le co-fondateur van de Loo.<\/p>\n Giulia Perin d’Emina, une marque qui utilise l’artisanat traditionnel pour ramener les processus de teinture \u00e0 leurs origines, esp\u00e8re gagner des affaires directes en participant \u00e0 la foire – l’accent n’est pas mis sur l’expansion et la croissance de la marque. “Je viens ici parce que je suis un artisan”, explique Perin. \u00ab Je propose mes produits ici, mais je ne veux pas faire de la marque un grand nom ou une grosse entreprise o\u00f9 tout est syst\u00e9matis\u00e9. Je suis plus soucieux de cr\u00e9er de la valeur.”<\/p>\n Wiser Tech, une entreprise qui produit des machines \u00e0 laver pour les articles en denim, a pr\u00e9sent\u00e9 pour la premi\u00e8re fois au salon un tambour de lavage qui teint sans aucune consommation d’eau. Fuat G\u00f6za\u00e7an, fondateur de Global Mind Investments, auquel appartient Wiser Tech, est satisfait de la participation au salon : lors d’une r\u00e9union avec des clients, il a obtenu l’engagement d’une grande entreprise qui souhaite transf\u00e9rer entre 20 et 30 % de sa production vers Wiser Tech \u00e0 l’avenir. “Nous avons fait de bonnes affaires, les machines ont \u00e9t\u00e9 vendues d’Italie \u00e0 la Tunisie”, rapporte G\u00f6za\u00e7an. “Il ne s’agit pas de vendre deux ou trois machines, mais d’une conversion en profondeur”, souligne-t-il.<\/p>\n Un sujet tourne comme un fil rouge \u00e0 travers le salon : la durabilit\u00e9. Dalla Val d\u00e9clare : \u00ab Pour nous, ce salon est une question de business et de mode. Et la durabilit\u00e9 fait partie int\u00e9grante des affaires et de la mode.<\/p>\n “Cependant, la durabilit\u00e9 est beaucoup moins communiqu\u00e9e qu’auparavant”, d\u00e9clare Dalla Val. “Les entreprises ont compris que la durabilit\u00e9 elle-m\u00eame est plus importante pour l’industrie que la simple communication. Presque plus personne ne fait plus de r\u00e9clamations vides. En fait, on ne voit pas de lettres vertes clich\u00e9es ou de fl\u00e8ches circulaires \u00e0 premi\u00e8re vue – mais en entrant dans les stands, des prototypes tombent entre les mains qui, \u00e0 y regarder de plus pr\u00e8s, s’av\u00e8rent \u00eatre fabriqu\u00e9s de mani\u00e8re durable.<\/p>\n En plus de l’\u00e9v\u00e9nement physique de deux jours, le Denim Premi\u00e8re Vision s’est accompagn\u00e9 d’une version num\u00e9rique qui s’est d\u00e9roul\u00e9e tout au long de la semaine. Certaines des conf\u00e9rences et des performances qui ont eu lieu dans l’ar\u00e8ne ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es en partie en direct, en partie plus tard – afin “d’atteindre une plus grande port\u00e9e, \u00e9galement pour les clients d’Asie et d’Am\u00e9rique ou m\u00eame ceux d’Europe qui ne voulaient pas ou ne pouvait pas venir ‘ commente Dalla Val.<\/p>\n Compar\u00e9e \u00e0 Milan l’automne dernier, l’\u00e9dition berlinoise est encore plus multiculturelle, selon Dalla Val. Les exposants sont venus \u00e0 Berlin de pays comme l’Italie, l’Allemagne, le Maroc, la Tunisie, le Pakistan, le Bangladesh et la Chine. Les visiteurs \u00e9taient \u00e9galement de nationalit\u00e9s diff\u00e9rentes \u2013 fran\u00e7ais, allemand, anglais, italien et turc \u2013 les langues parl\u00e9es \u00e9taient nombreuses. Dalla Val rapporte que la r\u00e9partition habituelle 50\/50 entre les exposants et les visiteurs internationaux et nationaux \u00e0 Berlin est un peu diff\u00e9rente : “Je peux confirmer qu’il y a beaucoup de participants internationaux ici par rapport aux Allemands.”<\/p>\n Cela diff\u00e8re du salon du denim Kingpins, qui s’est tenu \u00e0 Amsterdam en avril. Environ 40 % des exposants participants ont particip\u00e9 aux deux salons – un l\u00e9ger chevauchement, selon Dalla Val. “Ce n’est pas une question de comp\u00e9tition”, dit le directeur du spectacle \u00e0 propos des pivots. Pour lui, la plus grande diff\u00e9rence est l’objectif : alors que les Kingpins servent principalement au r\u00e9seautage, Dalla Val consid\u00e8re la r\u00e9alisation des affaires comme la principale motivation des participants au Denim Premiere Vision.<\/p>\n Burcu Sevilir, Sales Manager chez A14, une usine de tissage de denim qui \u00e9tait \u00e9galement pr\u00e9sent \u00e0 Kingpins, confirme : “Ce salon est plus une question de business que de r\u00e9seautage.” Sevilir voit la participation au salon comme une opportunit\u00e9 pour de nouveaux clients : gagner \u00e0 l’int\u00e9rieur et faire des affaires les uns avec les autres rapidement.<\/p>\n Le choix de Berlin comme lieu de rendez-vous a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s ind\u00e9niable. Dalla Val rapporte que ce n’\u00e9tait qu’une question de temps avant que la foire ne trouve son chemin dans la “m\u00e9tropole europ\u00e9enne de la mode” de Berlin. \u00ab Berlin a toujours \u00e9t\u00e9 une ville cr\u00e9ative et inspirante – c’est presque dr\u00f4le que nous n’y soyons jamais all\u00e9s ! Berlin a une riche histoire avec le streetwear \u2013 le denim est aussi une sorte de culture de la mode \u00bb, explique le directeur du salon. En 2023, la foire aura de nouveau lieu \u00e0 Berlin.<\/p>\n La force du salon du denim r\u00e9side \u00e9galement dans l’exp\u00e9rience organisationnelle de la maison m\u00e8re, Premi\u00e8re Vision, qui facilite l’estimation de la fr\u00e9quentation. Dalla Val \u00e9tait satisfaite de l’\u00e9dition berlinoise : \u00ab Le nombre de visiteurs a d\u00e9pass\u00e9 mes attentes \u2013 les stands sont pleins, sauf peut-\u00eatre un ou deux ! Les participants me disent de bonnes choses jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent – et ils sont ma source la plus solide !”<\/p>\n<\/div>\n![\"mon](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/1653951042_901_Denim-Premiere-Vision-effervescence-a-ses-debuts-a-Berlin.jpeg\" "\\"mon")
<\/div>Le d\u00e9nominateur commun est la durabilit\u00e9<\/h2>\n
Berlin comme \u00e9picentre international de l’industrie du denim<\/h2>\n