Quand une grande partie de la population d’un pays ou de plusieurs pays se rassemble devant la t\u00e9l\u00e9vision autour d’un m\u00eame \u00e9v\u00e9nement, elle devient le public le plus convoit\u00e9 par les marques. C’est ainsi que le passage fortuit d’un pot de Nutella lors de la diffusion en direct de la NASA a suscit\u00e9 un engouement consid\u00e9rable. Ce fut un moment marquant alors que les astronautes d’Artemis II battaient le record de distance par rapport \u00e0 la Terre. Bien que la NASA affirme qu’il ne s’agissait pas d’une campagne publicitaire, il est ind\u00e9niable que les marques cherchent \u00e0 se glisser dans ces moments m\u00e9diatiques.<\/p>\n
Il \u00e9tait 14h00, heure de l\u2019Est, quand un pot de Nutella est pass\u00e9 devant les cam\u00e9ras \u00e0 bord de la capsule Orion. \u00c0 13h56, la navette se trouvait \u00e0 406 771 kilom\u00e8tres de la Terre, d\u00e9passant de plus de 6 000 kilom\u00e8tres le pr\u00e9c\u00e9dent record \u00e9tabli par Apollo 13 en 1970. Alors que la NASA r\u00e9alisait ce record historique, le pot de Nutella flottait avec son \u00e9tiquette parfaitement visible, g\u00e9n\u00e9rant ainsi de nombreuses publications et m\u00e8mes sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
La porte-parole de la NASA, Bethany Stevens, a ni\u00e9 qu’il s’agissait d’une forme de publicit\u00e9. Selon ses d\u00e9clarations, \u201cla NASA ne s\u00e9lectionne pas les aliments de la mission en partenariat avec des marques\u201d. Toutefois, la question de la pub dans l’espace reste complexe.<\/p>\n
Bien que la NASA ne fasse pas de publicit\u00e9 pour des marques dans ses missions, des entreprises ont r\u00e9ussi \u00e0 exploiter ces \u00e9v\u00e9nements pour leur propre promotion. Par exemple, en 1984, Coca-Cola a con\u00e7u une canette sp\u00e9ciale pour la pesanteur z\u00e9ro, permettant \u00e0 la boisson de rester p\u00e9tillante. Lorsque Pepsi a eu vent de cette initiative, elle a \u00e9galement souhait\u00e9 participer. La NASA a alors approuv\u00e9 leur test lors de la mission STS 51-F, mais les r\u00e9sultats n\u2019ont pas \u00e9t\u00e9 concluants, emp\u00eachant ainsi les boissons carbonat\u00e9es de figurer sur le menu des astronautes.<\/p>\n
En 2001, Pizza Hut a \u00e9galement voulu faire parler d’elle dans l’espace en cr\u00e9ant une pizza sp\u00e9cialement con\u00e7ue pour \u00eatre transport\u00e9e dans des conteneurs herm\u00e9tiques. Les ingr\u00e9dients ont \u00e9t\u00e9 choisis pour leur durabilit\u00e9 et leur valeur nutritive, aboutissant \u00e0 un envoi \u00e0 la Station Spatiale Internationale. Dans ce cas, la pizzeria n\u2019a jamais cach\u00e9 que, au-del\u00e0 de contribuer \u00e0 l’alimentation des astronautes, elle visait principalement la visibilit\u00e9.<\/p>\n
Manger dans l’espace est devenu plus agr\u00e9able avec le temps. Bien qu’il faille encore \u00e9viter les aliments frais, les astronautes ont acc\u00e8s \u00e0 un large \u00e9ventail de choix, notamment des options d\u00e9shydrat\u00e9es et des plats en conserve. Certains, comme Jeremy Hansen, emportent m\u00eame des sp\u00e9cialit\u00e9s de leur pays d’origine, ce qui pourrait expliquer la pr\u00e9sence \u00e9ventuelle de Nutella parmi les choix alimentaires.<\/p>\n
Le choix d’un astronaute d’emporter des tortillas pour des fajitas a eu un impact durable sur le r\u00e9gime alimentaire spatial. Bien que la Nutella pourrait sembler plus b\u00e9n\u00e9fique pour la marque que pour la mission spatiale, elle illustre la tendance de marques \u00e0 tirer profit des missions spatiales pour se promouvoir.<\/p>\n
Les missions comme Artemis II sont actuellement des \u00e9v\u00e9nements exceptionnels, mais les agences spatiales cherchent \u00e0 les rendre routini\u00e8res. Il n’est donc pas impensable que les marques trouvent des moyens d’inclure davantage de marketing dans ces retransmissions. Si ces missions deviennent banales, le public pourrait diminuer, mais cela continuerait d’\u00eatre b\u00e9n\u00e9fique pour ces marques, comme cela a \u00e9t\u00e9 le cas pour Nutella, ayant probablement b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l’une des plus grandes promotions de son histoire.<\/p>\n
Image : NASA | Nutella<\/p>\n