Chaque matin, les m\u00e9dias espagnols se r\u00e9veillent avec des nouvelles des audiences t\u00e9l\u00e9visuelles. Antena 3 est souvent en t\u00eate, tandis que La 1 montre des signes de regain, et Telecinco tente d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment d’\u00e9viter de sombrer. Ces chiffres, collect\u00e9s par l\u2019audim\u00e8tre de Fifty5Blue (anciennement Kantar Media), ne prennent en compte que la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire en direct, laissant dans l’ombre des choix de loisir de plus en plus courants comme Netflix et YouTube.<\/p>\n
La technologie \u00e9volue et, avec elle, les habitudes de consommation. Fifty5Blue a r\u00e9cemment introduit un dispositif appel\u00e9 Cross-Platform View, qui allie l’audim\u00e8tre traditionnel \u00e0 un Focal Meter, capable de mesurer la consommation de vid\u00e9os en ligne sur les t\u00e9l\u00e9viseurs. Bien qu’il ne couvre pas les appareils mobiles ou les tablettes, c’est un pas vers une compr\u00e9hension plus compl\u00e8te des habitudes des t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n
D’apr\u00e8s les donn\u00e9es de Fifty5Blue pour f\u00e9vrier 2026, 78,8% de la consommation t\u00e9l\u00e9visuelle en Espagne provient de cha\u00eenes lin\u00e9aires, tandis que 21,2% est attribu\u00e9 aux plateformes num\u00e9riques. Voici comment se d\u00e9compose ce dernier chiffre :<\/p>\n
Ces chiffres r\u00e9v\u00e8lent que Netflix se classe d\u00e9sormais troisi\u00e8me, devant Telecinco \u00e0 6,8% et YouTube qui suit proche derri\u00e8re \u00e0 5,6%. Ce constat marque une v\u00e9ritable comp\u00e9tition entre des plateformes de streaming et des cha\u00eenes historiques.<\/p>\n
La position de YouTube en Espagne est particuli\u00e8rement int\u00e9ressante. Selon un rapport de Nielsen Media Distributor pour janvier 2026, YouTube se hisse au premier rang des plateformes de consommation t\u00e9l\u00e9visuelle aux \u00c9tats-Unis, affichant une croissance de 53% entre 2023 et d\u00e9but 2025. Bien qu’en Espagne, cette tendance soit en phase de d\u00e9veloppement, les donn\u00e9es pr\u00e9figurent une \u00e9volution similaire.<\/p>\n
Malgr\u00e9 ces avanc\u00e9es, le paysage du streaming reste confus. Les m\u00e9thodes de mesure varient d’une plateforme \u00e0 l’autre, rendant difficile toute comparaison. Netflix a \u00e9t\u00e9 pionnier en collaborant avec Fifty5Blue pour fournir des donn\u00e9es v\u00e9rifiables, mais ce mod\u00e8le n’a pas encore \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9.<\/p>\n
Il est clair que le paysage audiovisuel \u00e9volue rapidement. Les habitudes de visionnage changent et les annonceurs commencent \u00e0 le remarquer. Cependant, il reste encore un chemin \u00e0 parcourir pour que les m\u00e9thodes de mesure s’alignent sur cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9. Les chiffres actuels, bien que r\u00e9v\u00e9lateurs, ne repr\u00e9sentent qu’une partie de l’\u00e9quation. D\u2019ici peu, une actualisation des m\u00e9thodes de mesure sera essentielle pour s\u2019adapter \u00e0 cette “nouvelle normalit\u00e9”.<\/p>\n