Tout r\u00e9cemment, Dynasty Fine Wines<\/a>, une entreprise viticole cot\u00e9e \u00e0 Hong Kong, a annonc\u00e9 une pr\u00e9vision de b\u00e9n\u00e9fices pour 2025 en forte baisse, de plus de 50%<\/a> par rapport \u00e0 2024. Ce n\u2019est pas juste une mauvaise nouvelle isol\u00e9e, mais un signe d\u2019une tendance plus large dans le march\u00e9 chinois, qui ne semble plus \u00eatre le nouvel Eldorado pour l’industrie viticole.<\/p>\n Cela est en partie d\u00fb aux directives sur la moralit\u00e9<\/a> de Xi Jinping, qui affectent profond\u00e9ment la consommation d\u2019alcool.<\/p>\n Le r\u00eave de l’industrie viticole occidentale de conqu\u00e9rir le march\u00e9 chinois semble s’\u00e9loigner. Apr\u00e8s avoir connu une croissance rapide, l’int\u00e9r\u00eat pour les vins australien et fran\u00e7ais s’est affaibli. Les statistiques parlent d’elles-m\u00eames : la consommation par habitant<\/a>, les importations<\/a> et la production<\/a> ont toutes chut\u00e9.<\/p>\n Selon l’OIVE<\/a>, les importations de vin en Chine ont connu un recul de 26,7%<\/a> en volume pour 2025. Bien que le prix moyen ait augment\u00e9, cela n’a pas suffi \u00e0 compenser la chute dans la demande, qui a touch\u00e9 des exportateurs majeurs comme la France et le Chili.<\/p>\n Une autre raison de cette chute est le changement progressif des habitudes de consommation, surtout parmi les jeunes. Global Times<\/em> rapporte que les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations sont de moins en moins int\u00e9ress\u00e9es par l’alcool, refl\u00e9tant un ph\u00e9nom\u00e8ne global.<\/p>\n Les directives gouvernementales qui interdisent la consommation d’alcool lors des \u00e9v\u00e9nements officiels, mises en place pour lutter contre l’exc\u00e8s, ont \u00e9galement eu un impact significatif. Cela refl\u00e8te un changement de paradigme qui, selon le Wall Street Journal<\/em>, est l’un des facteurs expliquant le d\u00e9clin de la consommation.<\/p>\n Avec une r\u00e9duction continue des importations, les ambitions des producteurs de vin qui voyaient en Chine un march\u00e9 florissant sont frustr\u00e9es. En 2025, les importations ont chut\u00e9 de 11%<\/a>, loin des niveaux d’avant la pand\u00e9mie.<\/p>\n Cette transformation dans l’industrie pourrait n\u00e9cessiter une r\u00e9\u00e9valuation strat\u00e9gique de la part des producteurs cherchant \u00e0 s’adapter \u00e0 un march\u00e9 en pleine \u00e9volution en Chine.<\/p>\nLes cons\u00e9quences des directives de Xi Jinping<\/h3>\n
Une demande qui s’effondre<\/h2>\n
Les importations en chute libre<\/h3>\n
Changement des habitudes de consommation<\/h2>\n
Le r\u00f4le des restrictions gouvernementales<\/h3>\n
Conclusion : un avenir incertain pour l’industrie viticole en Chine<\/h2>\n