{"id":1748588,"date":"2026-02-28T18:32:59","date_gmt":"2026-02-28T15:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/si-les-publicites-creees-avec-lia-te-semblent-horribles-et-te-portent-a-desavouer-la-marque-tu-nes-pas-seul-la-science-te-soutient\/"},"modified":"2026-02-28T18:33:04","modified_gmt":"2026-02-28T15:33:04","slug":"si-les-publicites-creees-avec-lia-te-semblent-horribles-et-te-portent-a-desavouer-la-marque-tu-nes-pas-seul-la-science-te-soutient","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/si-les-publicites-creees-avec-lia-te-semblent-horribles-et-te-portent-a-desavouer-la-marque-tu-nes-pas-seul-la-science-te-soutient\/","title":{"rendered":"Si les publicit\u00e9s cr\u00e9\u00e9es avec l’IA te semblent horribles et te portent \u00e0 d\u00e9savouer la marque, tu n’es pas seul : la science te soutient."},"content":{"rendered":"\n
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Un rejet croissant pour la publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA<\/h2>\n

La publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par intelligence artificielle suscite de plus en plus de scepticisme de la part des consommateurs. Par exemple, un commentaire populaire sur YouTube concernant un annonce de Coca-Cola pour les f\u00eates de 2025 a \u00e9t\u00e9 intitul\u00e9 \u201cl’annonce la plus rentable de l’histoire de Pepsi\u201d, ce qui souligne le rejet croissant de la publicit\u00e9 IA. Un r\u00e9cent \u00e9tude<\/a> de l’Universit\u00e9 de Zaragoza confirme cette tendance inqui\u00e9tante.<\/p>\n

La perception de la publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA<\/h3>\n

Les chercheurs ont observ\u00e9 que les consommateurs sont r\u00e9ticents \u00e0 utiliser des services annonc\u00e9s avec des images cr\u00e9\u00e9es par IA, notamment lorsque ces services impliquent des d\u00e9cisions de haute implication, comme les voyages ou l’h\u00f4tellerie. Les images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA sont souvent per\u00e7ues comme peu fiables, ce qui conduit \u00e0 une m\u00e9fiance envers les marques qui les utilisent.<\/p>\n

Selon les auteurs de l’\u00e9tude, \u201cles consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent des images r\u00e9elles car elles refl\u00e8tent fid\u00e8lement le produit ou le service. Ils craignent que les entreprises utilisant l’IA soient moins professionnelles ou cachent la v\u00e9rit\u00e9.\u201d N\u00e9anmoins, certains chercheurs sugg\u00e8rent que les images IA peuvent \u00eatre tout aussi efficaces lorsqu’elles ne sont pas identifi\u00e9es comme \u00e9tant g\u00e9n\u00e9r\u00e9es artificiellement.<\/p>\n

Le co\u00fbt humain de l’utilisation de l’IA<\/h2>\n

Utiliser l\u2019IA pour produire des publicit\u00e9s peut transmettre un message d\u2019un manque d\u2019effort de la part de la marque, en particulier pour celles du secteur du luxe et de la beaut\u00e9. Luc\u00eda Caro Casta\u00f1o, professeur \u00e0 l’Universit\u00e9 de C\u00e1diz, souligne que Coca-Cola a d\u00fb expliquer le processus de cr\u00e9ation de son annonce, montrant les efforts humains n\u00e9cessaires pour am\u00e9liorer les images cr\u00e9\u00e9es par l\u2019IA.<\/p>\n

Des \u00e9conomies qui se retournent contre les marques<\/h3>\n

Des entreprises comme Dell ont \u00e9galement exprim\u00e9 leurs r\u00e9flexions sur l’utilisation de l’IA dans leurs campagnes. Kevin Terwilliger, responsable des produits chez Dell, a comment\u00e9 que les consommateurs ne sont pas sensibles aux campagnes bas\u00e9es sur l’IA et en sont souvent d\u00e9rout\u00e9s.<\/p>\n

Ce sentiment est \u00e9galement aliment\u00e9 par une perception de \u201cd\u00e9shumanisation\u201d dans les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des machines, comme l’explique Patricia Coll, professeur \u00e0 EAE Business School. Ce manque d’originalit\u00e9 et d’effort cr\u00e9atif p\u00e8se lourdement sur l’acceptation des publicit\u00e9s IA par les consommateurs.<\/p>\n

Les alternatives \u00e0 l\u2019IA dans la publicit\u00e9<\/h2>\n

Malgr\u00e9 les limites de l’IA, des marques choisissent de s’en \u00e9loigner. Dove, par exemple, s\u2019engage \u00e0 ne pas utiliser d’images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA pour repr\u00e9senter des personnes r\u00e9elles. De m\u00eame, le navigateur Vivaldi a \u00e9galement annonc\u00e9 qu’il ne comptait pas int\u00e9grer l\u2019IA dans ses services pour \u00e9viter les violations des droits d\u2019auteur et de la vie priv\u00e9e.<\/p>\n

Des marques comme H&M ont tent\u00e9 d\u2019exp\u00e9rimenter avec les \u201cjumeaux num\u00e9riques\u201d, mais face \u00e0 la pol\u00e9mique g\u00e9n\u00e9r\u00e9e, elles doivent maintenant clarifier leur approche, notamment en ce qui concerne les droits des mod\u00e8les.<\/p>\n

La valeur humaine face \u00e0 la technologie<\/h2>\n

Les conclusions des chercheurs de l’Universit\u00e9 de Zaragoza sont claires : nous devons d\u00e9velopper nos qualit\u00e9s humaines qui distinguent l\u2019homme des machines, notamment l’empathie et la cr\u00e9ativit\u00e9. Alors que l\u2019IA peut accomplir des t\u00e2ches analytiques, elle ne peut pas remplacer la touche humaine dans les domaines o\u00f9 les \u00e9motions sont primordiales.<\/p>\n

En r\u00e9sum\u00e9, bien que l\u2019int\u00e9gration de l\u2019IA puisse sembler tentante pour r\u00e9duire les co\u00fbts, les marques doivent faire preuve de prudence et veiller \u00e0 ne pas sacrifier l\u2019authenticit\u00e9 au profit de la technologie. La publicit\u00e9 ne doit pas seulement vendre un produit, mais aussi maintenir une connexion \u00e9motionnelle avec les consommateurs.<\/p>\n<\/div>\n


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