Il n’y a pas si longtemps, le nom des t\u00e9l\u00e9viseurs japonais \u00e9tait synonyme de souverainet\u00e9 sur le march\u00e9, gr\u00e2ce \u00e0 leur qualit\u00e9 incomparable. Les mod\u00e8les Trinitron de Sony restaient embl\u00e9matiques, tout comme les technologies de Sharp, Toshiba, et les c\u00e9l\u00e8bres plasma de Panasonic. Cependant, la mont\u00e9e en puissance de la Cor\u00e9e du Sud et, plus r\u00e9cemment, de la Chine a laiss\u00e9 les marques japonaises dans l’ombre.<\/p>\n
Panasonic, jadis champion de l’industrie japonaise, a r\u00e9cemment pris une d\u00e9cision importante : \u00e0 partir de maintenant, la fabrication et la vente de ses t\u00e9l\u00e9viseurs seront confi\u00e9es \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 chinoise Skyworth. Lors de la pr\u00e9sentation de son catalogue, Panasonic a clarifi\u00e9 que Skyworth dirigera les ventes, le marketing et la logistique, tandis que la marque japonaise conservera son expertise en mati\u00e8re de qualit\u00e9.<\/p>\n
Malgr\u00e9 ce changement, le produit qui arrivera sur le march\u00e9 portera toujours l’\u00e9tiquette \u00ab Panasonic \u00bb. Ce partenariat repr\u00e9sente une main tendue vers la modernisation de la marque, alors que Panasonic esp\u00e8re regagner sa place sur les march\u00e9s europ\u00e9ens et am\u00e9ricains, marquant ainsi une \u00e9tape dans la r\u00e9adaptation des g\u00e9ants japonais.<\/p>\n
Cela fait des ann\u00e9es que Panasonic a commenc\u00e9 \u00e0 externaliser la production de ses mod\u00e8les de milieu et d’entr\u00e9e de gamme. Avec ce nouveau partenariat, l’entreprise perd progressivement une partie de son identit\u00e9. Ce mouvement est d’autant plus notable qu’il intervient peu de temps apr\u00e8s l’annonce par Sony d’une collaboration similaire avec TCL, un autre acteur chinois majeur.<\/p>\n
Des entreprises comme TCL et Skyworth n’ont cess\u00e9 de cro\u00eetre, investissant massivement dans des usines capables de produire des panneaux de grande taille \u00e0 moindre co\u00fbt. Ces investissements leur permettent de proposer des mod\u00e8les de 65 et 75 pouces \u00e0 des prix tr\u00e8s comp\u00e9titifs. Les entreprises japonaises, de leur c\u00f4t\u00e9, comptent sur ce partenariat pour b\u00e9n\u00e9ficier de l\u2019infrastructure robuste et de l\u2019expertise des fabricants chinois.<\/p>\n
Panasonic, autrefois pionnier dans la technologie des t\u00e9l\u00e9viseurs plasma, s\u2019est vu \u00e9clips\u00e9 par la concurrence. L’innovation parfois trop timide, comme le maintien du plasma face \u00e0 la mont\u00e9e des \u00e9crans LCD et OLED plus abordables, a co\u00fbt\u00e9 cher \u00e0 la marque.<\/p>\n
Aujourd’hui, la situation est inqui\u00e9tante pour les marques japonaises. Il est estim\u00e9 que, suite aux partenariats entre Sony et TCL, plus de 50 % du march\u00e9 japonais sera contr\u00f4l\u00e9 par des capitaux chinois. Panasonic, qui symbolisait encore un certain pride technologique, est d\u00e9sormais confront\u00e9e \u00e0 une nouvelle r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n
L’externalisation devient donc un symbole de la n\u00e9cessit\u00e9 pour les g\u00e9ants nippons de s’adapter \u00e0 un march\u00e9 en constante \u00e9volution, tout en pr\u00e9servant un semblant d’identit\u00e9.<\/p>\n
La transition vers des partenaires chinois signalise des temps difficiles pour les g\u00e9ants de l’\u00e9lectronique japonais. Toutefois, il est essentiel de voir cela comme une opportunit\u00e9 de renaissance. \u00c0 travers des alliances strat\u00e9giques, Panasonic et d’autres marques peuvent esp\u00e9rer red\u00e9finir leur avenir sur un march\u00e9 largement domin\u00e9 par des acteurs \u00e9mergents.<\/p>\n