{"id":1747301,"date":"2026-02-23T08:45:52","date_gmt":"2026-02-23T05:45:52","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/le-probleme-est-que-jusqua-present-les-marques-coreennes-ignoraient-90-de-la-planete\/"},"modified":"2026-02-23T08:45:57","modified_gmt":"2026-02-23T05:45:57","slug":"le-probleme-est-que-jusqua-present-les-marques-coreennes-ignoraient-90-de-la-planete","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/le-probleme-est-que-jusqua-present-les-marques-coreennes-ignoraient-90-de-la-planete\/","title":{"rendered":"Le probl\u00e8me est que, jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, les marques cor\u00e9ennes ignoraient 90 % de la plan\u00e8te."},"content":{"rendered":"\n
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Une Controverse P\u00e9riscope dans l\u2019Industrie de la K-Beauty<\/h2>\n

R\u00e9cemment, une marque cor\u00e9enne de cosm\u00e9tiques a \u00e9t\u00e9 contrainte de pr\u00e9senter des excuses apr\u00e8s la promotion d’un blush d\u00e9crit comme les “joues adorables d’un b\u00e9b\u00e9 mongol”. Cette pol\u00e9mique a \u00e9clat\u00e9 lorsque la cr\u00e9atrice de contenu Khaliun a d\u00e9nonc\u00e9 sur Instagram l’exploitation d’un st\u00e9r\u00e9otype d\u00e9suet, cr\u00e9ant un toll\u00e9 mondial. En r\u00e9ponse \u00e0 cette pression, l’entreprise a modifi\u00e9 sa description pour la remplacer par celle d’une “superbe teinte rose moka”.<\/p>\n

Une Industrie \u00e0 la D\u00e9mographie S\u00e9lective<\/h2>\n

Cet incident souligne un probl\u00e8me plus vaste : l\u2019industrie cosm\u00e9tique cor\u00e9enne, bien qu\u2019exportant ses produits \u00e0 travers le globe, a historiquement con\u00e7u ses cosm\u00e9tiques pour une seule et m\u00eame d\u00e9mographie, laissant de c\u00f4t\u00e9 une grande partie de la population mondiale.<\/p>\n

La Mont\u00e9e de la K-Beauty<\/h3>\n

La fascination pour la K-Beauty a d\u00e9but\u00e9 dans les ann\u00e9es 2010, centr\u00e9e principalement sur le soin de la peau. Des concepts tels que le double nettoyage ou la “peau de cristal” ont \u00e9t\u00e9 mis en avant, ne posant pas de d\u00e9fis d\u2019inclusion. Cependant, la globalisation de la mode et de la musique cor\u00e9enne via le K-pop et les K-dramas a \u00e9galement renforc\u00e9 la perception de l’efficacit\u00e9 des produits de beaut\u00e9 cor\u00e9ens.<\/p>\n

La Deuxi\u00e8me Vague : Des Ombres sur la Soin<\/h2>\n

La probl\u00e9matique est devenue plus \u00e9clatante avec la seconde vague de la K-Beauty, qui a vu l\u2019introduction de cosm\u00e9tiques color\u00e9s. Les marques, en lan\u00e7ant des fonds de teint souvent limit\u00e9s \u00e0 des teintes tr\u00e8s p\u00e2les, ont ignor\u00e9 les besoins des consommateurs \u00e0 la peau plus fonc\u00e9e. Ainsi, en se tournant vers l\u2019international, ces consommateurs se sont heurt\u00e9s \u00e0 un mur.<\/p>\n

Des Standards de Beaut\u00e9 Excluants<\/h2>\n

Malgr\u00e9 des avanc\u00e9es dans le d\u00e9fi des normes de genre, l’industrie continue de privil\u00e9gier une esth\u00e9tique tourn\u00e9e vers la peau claire. Un article acad\u00e9mique a qualifi\u00e9 ce ph\u00e9nom\u00e8ne de “racisme culturel”, o\u00f9 une esth\u00e9tique est pr\u00e9sent\u00e9e comme universelle tout en excluant d’autres corporealit\u00e9s.<\/p>\n

Un Contexte Culturel Charge d\u2019Histoire<\/h3>\n

Dans le contexte asiatique, la pr\u00e9f\u00e9rence pour la peau claire est li\u00e9e \u00e0 des racines historiques, o\u00f9 la couleur de la peau symbolisait le statut social. Ce standard, devenu un produit de consommation mondiale, n\u00e9cessite une relecture dans un contexte global.<\/p>\n

Un March\u00e9 \u00e0 R\u00e9v\u00e9ler un Potentiel \u00c9conomique<\/h2>\n

Le changement est en marche, et certaines marques commencent \u00e0 d\u00e9montrer qu’inclure la diversit\u00e9 peut se traduire par des b\u00e9n\u00e9fices financiers. Un exemple cl\u00e9 est TIRTIR, qui a vu des ventes exploser apr\u00e8s avoir \u00e9largi sa gamme de produits pour r\u00e9pondre aux besoins de consommateurs diversifi\u00e9s.<\/p>\n

Les R\u00e9actions au Changement<\/h3>\n

D\u2019autres marques, telles que Dear Dahlia et K-Brown, se joignent \u00e0 la danse en proposant des gammes de produits qui prennent contact avec un plus large \u00e9ventail de teintes de peau. Toutefois, il est essentiel de s\u2019assurer que les efforts pour cr\u00e9er des produits inclusifs ne tombent pas dans le pi\u00e8ge d’une caricature.<\/p>\n

Une R\u00e9flexion sur la Beaut\u00e9 et son \u00c9volution<\/h2>\n

Ce qui se dessine est une question plus profonde pour l\u2019industrie visant \u00e0 d\u00e9passer la recherche du simple profit. Alors que la K-Beauty a r\u00e9volutionn\u00e9 les routines de soin et transform\u00e9 le makeup, un nouveau d\u00e9fi se pr\u00e9sente : celle d\u2019offrir une reproduction v\u00e9ritablement authentique de la diversit\u00e9 pour r\u00e9pondre aux demandes d\u2019un march\u00e9 global.<\/p>\n

Une beaut\u00e9 authentique ne doit pas se limiter \u00e0 quelques teintes, mais doit refl\u00e9ter la r\u00e9alit\u00e9 d’un monde vari\u00e9 o\u00f9 la beaut\u00e9 s\u2019exprime sous plusieurs formes. L\u2019avenir de la K-Beauty r\u00e9side peut-\u00eatre dans cette qu\u00eate d\u2019une diversit\u00e9 r\u00e9elle.<\/p>\n<\/div>\n


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