{"id":1743197,"date":"2026-01-13T09:03:23","date_gmt":"2026-01-13T06:03:23","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/mettre-de-la-publicite-pendant-vos-achats-sans-quitter-la-plateforme\/"},"modified":"2026-01-13T09:03:28","modified_gmt":"2026-01-13T06:03:28","slug":"mettre-de-la-publicite-pendant-vos-achats-sans-quitter-la-plateforme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/mettre-de-la-publicite-pendant-vos-achats-sans-quitter-la-plateforme\/","title":{"rendered":"Mettre de la publicit\u00e9 pendant vos achats sans quitter la plateforme."},"content":{"rendered":"\n
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Google innove avec la publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 l’IA lors de vos achats<\/h2>\n

Les g\u00e9ants de la technologie exploitent de nombreuses mani\u00e8res pour rentabiliser leurs outils d’intelligence artificielle (IA), anticipant que d’ici quelques ann\u00e9es, la totalit\u00e9 de la population utilisera ces technologies, sans forc\u00e9ment vouloir s’acquitter d’une abonnement. Google, en particulier, a r\u00e9cemment fait un grand pas en avant dans le domaine des achats assist\u00e9s par IA.<\/p>\n

Une annonce majeure pour le commerce assist\u00e9 par IA<\/h3>\n

La soci\u00e9t\u00e9 a r\u00e9cemment d\u00e9voil\u00e9<\/a> l’int\u00e9gration de publicit\u00e9s personnalis\u00e9es dans son mode de shopping bas\u00e9 sur l’IA. Cela vise \u00e0 mon\u00e9tiser davantage leur chatbot et \u00e0 rivaliser avec OpenAI, ouvrant ainsi un nouveau chapitre dans le commerce assist\u00e9 par intelligence artificielle.<\/p>\n

Les nouveaut\u00e9s du service<\/h3>\n

Avec cette mise \u00e0 jour, les annonceurs auront la capacit\u00e9 de pr\u00e9senter des offres exclusives aux utilisateurs qui sont sur le point de finaliser un achat \u00e0 l\u2019aide de l’IA de Google, qui s’appuie sur le mod\u00e8le Gemini. Vidhya Srinivasan, vice-pr\u00e9sidente de Google Ads et Commerce, a d\u00e9clar\u00e9 que cela repr\u00e9sentait “un nouveau concept d\u00e9passant notre mod\u00e8le traditionnel de publicit\u00e9s de recherche”.<\/p>\n

Les d\u00e9taillants profiteront \u00e9galement de cette fonctionnalit\u00e9 pour offrir des r\u00e9ductions ou des options de livraison gratuite au moment de conclure un achat, transformant ainsi l\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat sans n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019acc\u00e9der aux sites web traditionnels.<\/p>\n

L’importance de cette \u00e9volution<\/h3>\n

C’est un changement marqu\u00e9 par rapport aux mod\u00e8les publicitaires classiques qui, jusqu’alors, g\u00e9n\u00e9raient des milliards pour Google, mais qui font face \u00e0 la mont\u00e9e des chatbots IA. La soci\u00e9t\u00e9 b\u00e9n\u00e9ficie de sa domination dans les recherches en ligne pour promouvoir son mod\u00e8le d’IA aupr\u00e8s de milliards d’utilisateurs.<\/p>\n

Malgr\u00e9 ses progr\u00e8s, Gemini reste en retrait par rapport \u00e0 ChatGPT en termes de popularit\u00e9, et Google cherche donc \u00e0 renforcer l’attrait de son mod\u00e8le aupr\u00e8s des utilisateurs.<\/p>\n

Fonctionnement de la nouvelle fonctionnalit\u00e9 publicitaire<\/h3>\n

La nouvelle fonction publicitaire s’appuie sur les informations contextuelles issues des conversations des utilisateurs avec le chatbot, permettant ainsi la pr\u00e9sentation d’offres de produits en temps r\u00e9el. Les d\u00e9taillants pourront configurer les promotions qu’ils souhaitent afficher, et Google utilisera son IA pour d\u00e9terminer le bon moment pour chaque offre.<\/p>\n

Initialement, Google se concentrera sur les r\u00e9ductions, mais envisage aussi d’\u00e9tendre les promotions aux ensembles de produits et autres avantages tels que la livraison gratuite. Des marques reconnues, y compris Petco, e.l.f. Cosmetics et Samsonite, font d\u00e9j\u00e0 partie des partenaires.<\/p>\n

Une course acharn\u00e9e dans le commerce assist\u00e9 par IA<\/h3>\n

Google n’est pas la seule entreprise dans cette comp\u00e9tition. OpenAI a temporairement interrompu toutes les initiatives publicitaires apr\u00e8s que son PDG, Sam Altman, ait d\u00e9clar\u00e9 un “code rouge” concernant la n\u00e9cessit\u00e9 d’am\u00e9liorer ChatGPT. Cependant, OpenAI a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9velopp\u00e9 une fonction de commande int\u00e9gr\u00e9e dans ChatGPT, permettant aux utilisateurs d\u2019effectuer des achats directement, avec une commission sur les ventes.<\/p>\n

Microsoft a \u00e9galement lanc\u00e9 son service Copilot Checkout<\/a>, affirmant que les achats via son chatbot augmentent les ventes de 53 % durant les 30 premi\u00e8res minutes d’interaction.<\/p>\n

Le Protocole Universel pour le commerce<\/h3>\n

En plus de la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e, Google a introduit le “Protocole Universel de Commerce”, con\u00e7u en collaboration avec des acteurs majeurs comme Walmart, Target et Shopify. Ce syst\u00e8me de code ouvert vise \u00e0 \u00e9tablir un standard permettant aux agents IA de rechercher des produits et de r\u00e9aliser des achats, sans quitter la plateforme de Google. Des enseignes comme Kroger, Lowe’s et Papa Johns sont d\u00e9j\u00e0 en train de tester ces outils.<\/p>\n

Le futur du commerce assist\u00e9 par IA<\/h3>\n

Cependant, malgr\u00e9 l’enthousiasme autour de ces innovations, il subsiste des pr\u00e9occupations concernant la fiabilit\u00e9 des achats via chatbot, ce qui pourrait nuire \u00e0 la r\u00e9putation des enseignes. De nombreuses entreprises d\u00e9veloppent donc leurs propres agents d’IA afin de contr\u00f4ler comment leurs produits sont pr\u00e9sent\u00e9s et fournis. D’apr\u00e8s des analyses de McKinsey, le march\u00e9 du commerce propuls\u00e9 par l’IA pourrait repr\u00e9senter une opportunit\u00e9 mondiale de 3 \u00e0 5 trillions de dollars d’ici 2030.<\/p>\n

Cette nouvelle \u00e8re du commerce assist\u00e9 par l\u2019IA semble prometteuse et pourrait transformer radicalement nos habitudes d\u2019achat \u00e0 l\u2019avenir.<\/p>\n<\/div>\n


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