Disney+ a r\u00e9cemment annonc\u00e9 qu’\u00e0 partir de 2026, la plateforme inclura des vid\u00e9os verticales dans sa programmation. Cette initiative marque un tournant strat\u00e9gique pour un g\u00e9ant traditionnellement associ\u00e9 \u00e0 la grande exp\u00e9rience cin\u00e9matographique. En s\u2019adaptant aux tendances actuelles, Disney+ vise \u00e0 capter l’attention de la G\u00e9n\u00e9ration Z, qui pr\u00e9f\u00e8re des formats plus courts et dynamiques, semblables \u00e0 ceux de TikTok et Instagram.<\/p>\n
Disney ne cherche pas \u00e0 remplacer l’exp\u00e9rience des salles de cin\u00e9ma, mais plut\u00f4t \u00e0 en cr\u00e9er une nouvelle. Le but est que l’ouverture de Disney+ devienne un geste aussi automatique que celui d’ouvrir une application de r\u00e9seaux sociaux. Contrairement \u00e0 Netflix, qui mesure son succ\u00e8s en heures de visionnage mensuelles, Disney aspire \u00e0 une habitude de visites quotidiennes. En transformant Mickey et Spider-Man en stars des vid\u00e9os verticales, Disney tente de se positionner comme une plateforme incontournable.<\/p>\n
Le contenu propos\u00e9 par Disney+ sera vari\u00e9. Selon Erin Teague, vice-pr\u00e9sidente ex\u00e9cutive de gestion de produit, la plateforme int\u00e9grera un feed personnalis\u00e9<\/strong> utilisant des algorithmes pour combiner nouvelles et divertissement. Ce m\u00e9lange inclura des productions originales adapt\u00e9es au format vertical ainsi que des sc\u00e8nes reformatt\u00e9es de films et s\u00e9ries populaires. L\u2019objectif est de rendre Disney+ un destination quotidienne<\/strong>, aussi instinctive que d’autres applications gratuites.<\/p>\n Cette strat\u00e9gie ne sort pas de nulle part. Disney avait test\u00e9 des vid\u00e9os verticales au sein de l’application ESPN, qui avait remport\u00e9 un grand succ\u00e8s en capturant 33% de l’audience sportive en direct aux \u00c9tats-Unis, bien au-del\u00e0 de ses concurrents. Ce projet a servi de laboratoire avant d’\u00e9tendre l’initiative \u00e0 l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me Disney+.<\/p>\n Le format vertical a red\u00e9fini notre fa\u00e7on de consommer du contenu audiovisuel. L\u2019exp\u00e9rience de Teague chez YouTube lui a permis d\u2019observer l\u2019essor de TikTok et la r\u00e9ponse de YouTube avec les Shorts. Aujourd’hui, ce type de contenu est consomm\u00e9 \u00e9galement sur des t\u00e9l\u00e9viseurs, prouvant que le vertical a conquis la salle de s\u00e9jour.<\/p>\n Bien que d’autres, comme Netflix, aient tent\u00e9 d’explorer ce format, aucun n\u2019a r\u00e9ussi \u00e0 le d\u00e9ployer de mani\u00e8re significative. Disney vise \u00e0 devenir le leader dans ce domaine en proposant un contenu engageant et addictif.<\/p>\n La tendance des microdramas<\/strong>, ces histoires compress\u00e9es popularis\u00e9es par des plateformes asiatiques, arrive maintenant en Europe et aux \u00c9tats-Unis. Des entreprises comme TelevisaUnivision exp\u00e9rimentent d\u00e9j\u00e0 des versions ultrabrev\u00e9es de s\u00e9ries. Disney est conscient de cela et s’inspire de ces mod\u00e8les de narration qui ont prouv\u00e9 leur efficacit\u00e9.<\/p>\n Le nouveau format ne se limite pas \u00e0 une simple \u00e9volution esth\u00e9tique ; il repr\u00e9sente un espace publicitaire attractif. Disney a introduit une m\u00e9trique fusionnant ses propres donn\u00e9es avec celles de tiers, offrant ainsi aux annonceurs de nouvelles opportunit\u00e9s. De plus, un partenariat r\u00e9cent avec OpenAI permet de g\u00e9n\u00e9rer des contenus publicitaires \u00e0 partir de mat\u00e9riaux existants, simplifiant la cr\u00e9ation de nouvelles campagnes.<\/p>\n Teague a reconnu que les jeunes g\u00e9n\u00e9rations ne cherchent plus \u00e0 visionner des contenus longs sur leur mobile. Disney+ ne se contente pas d\u2019attirer ces audiences vers son catalogue classique ; elle souhaite parler leur langage. Pour beaucoup, le cin\u00e9ma traditionnel<\/strong> n’est plus la base du divertissement, et Disney doit maintenant rivaliser avec des applications comme WhatsApp, Instagram, et TikTok pour rester pertinent.<\/p>\n Ainsi, avec cette nouvelle strat\u00e9gie de contenus verticaux et d’engagement quotidien, Disney+ s’inscrit dans un contexte de transformation qui pourrait bien red\u00e9finir le paysage du streaming. En s\u2019adaptant aux pr\u00e9f\u00e9rences de la G\u00e9n\u00e9ration Z, Disney ne vise pas uniquement \u00e0 enrichir son catalogue, mais \u00e0 s\u2019installer au c\u0153ur du quotidien num\u00e9rique de ses utilisateurs.<\/p>\nOrigines de la Strat\u00e9gie<\/h3>\n
Historique des “Verts”<\/h4>\n
L’\u00c9volution du Format Vertical<\/h3>\n
Impact et Acceptation<\/h4>\n
Innovations de la Concurrence<\/h4>\n
Le March\u00e9 des Microdramas<\/h3>\n
Inspirations Internationals<\/h4>\n
Un Nouvel Espace Publicitaire<\/h3>\n
Attractivit\u00e9 du Format Vertical<\/h4>\n
Transformation ou Concession ?<\/h3>\n
Conclusion<\/h3>\n