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L’industrie de la sneaker est, depuis sa cr\u00e9ation, largement domin\u00e9e par les hommes. En fait, il n’y a pas si longtemps, de nombreuses baskets n’\u00e9taient disponibles qu’en taille homme (par exemple, la premi\u00e8re Air Force 1 femme<\/a> a fait ses d\u00e9buts en 2001, pr\u00e8s de 20 ans apr\u00e8s les d\u00e9buts du style). <\/strong>Mais un groupe restreint de femmes d\u00e9taillantes de baskets s’efforcent de perturber le statu quo et de r\u00e9inventer la culture autour des baskets cultes en centrant les besoins et les d\u00e9sirs des femmes. Lors d’un panel du 18 mai organis\u00e9 par Nike, cinq de ces personnes influentes se sont r\u00e9unies pour discuter \u00e0 la fois des difficult\u00e9s de p\u00e9n\u00e9trer dans l’espace des baskets et de la mani\u00e8re dont les femmes peuvent le changer pour le mieux. <\/p>\n Lors des semaines de la mode dans le monde entier, il est d\u00e9sormais normal de voir des femmes abandonner les talons hauts autrefois n\u00e9cessaires pour une paire de Nike rares ou le dernier style “It” d’Adidas ou de New Balance. Mais, alors m\u00eame que l’industrie de la mode a adopt\u00e9 une nouvelle normalit\u00e9 plus confortable, plus sportive, les fa\u00e7ons dont les femmes peuvent conduire la culture des baskets ne se r\u00e9alisent que maintenant. “Les baskets sont d\u00e9sormais monnaie courante”, d\u00e9clare Jennifer Ford, propri\u00e9taire de Houston Marchandises du stade<\/a>. \u00abLes baskets peuvent vous faire entrer dans les clubs; vous pouvez les \u00e9changer contre d’autres produits. Je suis ravi de voir des gens qui ne savaient pas n\u00e9cessairement o\u00f9 ils se situaient dans les carri\u00e8res et les entreprises am\u00e9ricaines trouver une place dans ce monde gr\u00e2ce aux baskets et au design. <\/p>\n Avec la grande vari\u00e9t\u00e9 de styles enfin disponibles, cr\u00e9\u00e9s sp\u00e9cifiquement pour les femmes et \u00e0 travers une optique f\u00e9minine, il y a plus de possibilit\u00e9s d’expression. Et, comme de nombreux lieux de travail adoptent un code vestimentaire plus d\u00e9contract\u00e9, les baskets sont devenues un moyen de transmettre un sens unique du style.<\/p>\n Julie Hogg, associ\u00e9e et PDG de Souhait ATL<\/a> explique que bien que la qualit\u00e9 des produits sp\u00e9cifiques aux femmes soit importante, de nombreuses clientes se tournent vers les d\u00e9taillants dirig\u00e9s par des femmes \u00e0 la recherche d’un acc\u00e8s \u00e0 ce qui peut \u00eatre un espace de magasinage extr\u00eamement comp\u00e9titif. “Il existe de nombreux produits de qualit\u00e9 pour les femmes, mais ils ne sont pas n\u00e9cessairement disponibles dans les magasins de quartier”, explique-t-elle, citant le mod\u00e8le de livraison en ligne. Souvent les nouveaut\u00e9s sont tr\u00e8s comp\u00e9titives, avec un stock limit\u00e9<\/a>, et le potentiel d’une majoration de plusieurs milliers de dollars sur le march\u00e9 de la revente. “Les femmes se sont battues pour avoir quelque chose pour elles-m\u00eames, et maintenant elles se battent si fort en ligne contre les revendeurs, ce qui est assez dr\u00f4le parce que je ne connais aucune revendeur f\u00e9minine. Ils se battent contre les hommes pour obtenir des produits pour eux-m\u00eames. <\/p>\n Des recherches ont indiqu\u00e9 que le march\u00e9 de la revente<\/a> \u00e9tait estim\u00e9e \u00e0 6 milliards de dollars en 2021, mais elle est encore largement domin\u00e9e par les revendeurs masculins. Pour que les femmes participent plus activement, il doit y avoir un moyen pour elles d’avoir acc\u00e8s au produit et de sentir qu’il existe \u00e9galement une opportunit\u00e9 pour elles sur le march\u00e9.<\/p>\n C’est l\u00e0 qu’un groupe croissant de femmes entre dans l’espace – des designers comme Yoon Ahn<\/a> d’Ambush, \u00e0 des influenceurs comme Aleali Mei<\/a>, et des propri\u00e9taires de magasins comme Hogg ou Ford \u2014 font avancer la conversation. En cr\u00e9ant des espaces physiques o\u00f9 les femmes sont au centre de l’exp\u00e9rience, ces d\u00e9taillantes ont l’intention non seulement de cr\u00e9er cet acc\u00e8s de premi\u00e8re main, mais aussi de s’assurer que les acheteurs se sentent repr\u00e9sent\u00e9s. “Pour nous, l’\u00e9coute est le num\u00e9ro un [priority]\u00bb, explique Abby Albino, co-fondatrice de Makeway<\/a>, un magasin bas\u00e9 \u00e0 Toronto qui a ouvert ses portes au milieu de la pand\u00e9mie. “Nous avons cr\u00e9\u00e9 des groupes de r\u00e9flexion avant m\u00eame d’ouvrir nos portes [to understand] les points douloureux d’\u00eatre une femme dans l’industrie des baskets en tant que consommatrice. Placer des baskets sur des \u00e9tag\u00e8res (\u00e0 la fois virtuelles et physiques) \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de robes, de bijoux et de sacs \u00e0 main peut ne pas sembler \u00eatre un concept nouveau, mais cela aide \u00e0 contextualiser les chaussures, qu’elles soient con\u00e7ues sp\u00e9cifiquement pour les femmes ou qu’elles soient unisexes, dans le cadre d’un garde-robe de tous les jours. <\/p>\n En tant que seul magasin de baskets appartenant \u00e0 des femmes au Canada, Albino cherche \u00e0 promouvoir non seulement les grandes marques de baskets dans l’espace, mais \u00e9galement \u00e0 utiliser le magasin comme lieu de mise en lumi\u00e8re des cr\u00e9atrices \u00e9mergentes. “Il est tr\u00e8s important de s’assurer que les femmes entrent dans notre espace et se voient dans tous nos produits. Nous aimons partager notre espace au sol avec nos grands fournisseurs comme Nike, mais nous offrons \u00e9galement des opportunit\u00e9s aux femmes locales, en particulier aux femmes BIPOC, pour l’espace au sol \u00e9galement. Lorsque nous attirons de nouveaux fournisseurs, nous voulons nous assurer que nos femmes peuvent se voir dans notre produit.\u00a0\u00bb Makeway \u00e9tiquette les produits sur son site comme appartenant \u00e0 une femme et \u00e0 BIPOC, et leur gamme actuelle comprend une \u00e9tiquette d’accessoires Microdose<\/a> et marque de v\u00eatements Le vilain jumeau<\/a>. <\/p>\n La communaut\u00e9 a \u00e9t\u00e9 un principe central pour ces femmes propri\u00e9taires d’entreprise lorsqu’elles construisent leurs espaces physiques. Pour Sally Aguirre, qui a \u00e9t\u00e9 propri\u00e9taire d’El Monte, en Californie Les chaussures de Sally<\/a> depuis pr\u00e8s de 30 ans, la connexion avec ses clients a aid\u00e9 l’entreprise \u00e0 prosp\u00e9rer au fil du temps. “Je connais beaucoup de mes consommateurs, mes filles, depuis qu’elles ont 16 ans. Maintenant, mes filles ont 46, 45, 44 ans. Elles ont des b\u00e9b\u00e9s, et leurs b\u00e9b\u00e9s ont des b\u00e9b\u00e9s”, explique-t-elle, ajoutant qu’elle pense que cela fait partie de sa responsabilit\u00e9 d’\u00eatre un exemple et un mentor pour bon nombre de ces femmes. \u00ab Tr\u00e8s jeune, j’ai appris de mon p\u00e8re, mon mentor, pendant pr\u00e8s de 50 ans. Il a dit: “Mija, rien n’est donn\u00e9 dans la vie, \u00e7a se m\u00e9rite”, et il a dit “si tu tombes, tu vas te relever, mais tu vas le faire toi-m\u00eame”. donc pour moi, [I give similar advice] parler \u00e0 mes filles qui entrent. <\/p>\n Aguirre ajoute qu’au d\u00e9but de son parcours, elle a \u00e9t\u00e9 critiqu\u00e9e par des hommes d’affaires locaux : “Ils venaient et disaient ‘oh non, ils ne vont pas t’ouvrir, tu n’auras pas de compte sneaker, tu ‘ne va pas obtenir le compte Nike.’ Et j’ai dit ‘regardez-moi’. \u00bb Maintenant, lorsqu’elle parle \u00e0 ses clients d’ouvrir leur propre entreprise, elle esp\u00e8re donner l’exemple de ce \u00e0 quoi ressemble le succ\u00e8s. “C’est leur dire qu’en tant que femme, quelle que soit la race, la couleur, la croyance que vous \u00eates, aimez ce que vous faites. Respecte-toi. Avancez dans la vie. Croyez en vous.” <\/p>\n Au-del\u00e0 de s’efforcer de cr\u00e9er des espaces qui c\u00e9l\u00e8brent les femmes qui aiment une belle paire de coups de pied, il convient de noter qu’en lan\u00e7ant simplement leurs entreprises, ces entrepreneurs brisent les barri\u00e8res pour les futures g\u00e9n\u00e9rations de femmes qui cherchent \u00e0 faire partie de la sph\u00e8re des baskets. “J’esp\u00e8re vraiment inspirer d’autres femmes, en particulier les femmes noires et brunes, \u00e0 entrer dans le monde cr\u00e9atif et \u00e0 cr\u00e9er”, explique Beth Birkett, copropri\u00e9taire de Union Los Angeles<\/a> et fondateur de Produits de beaut\u00e9 de Bephie<\/a>. \u00ab Cela aide \u00e0 faire avancer non seulement la culture, mais le monde. [At Union] Je travaille avec tellement d’hommes, j’ai l’habitude de voir des hommes se r\u00e9unir et dire ‘qu’est-ce qu’on va faire avec ce design ?’ \u00c0 travers [Bephie\u2019s collaboration with the] Jordan brand, j’ai vu un tas d’autres femmes se rassembler qui sont aussi des cr\u00e9atrices. Je veux l’encourager au maximum et passer le relais aux femmes qui montent.<\/p>\n