Si vous fl\u00e2nez ces jours-ci \u00e0 Kawasaki, au Japon, vous pourriez \u00eatre surpris de croiser un panneau publicitaire inattendu. En plein c\u0153ur de Kanagawa, un mupi<\/strong> annonce la No\u00ebl de Vigo, avec une image du sapin lumineux XXL<\/strong> de la ville galicienne, accompagn\u00e9e d\u2019un message qui invite \u00e0 parcourir les 11 000 kilom\u00e8tres qui s\u00e9parent les deux villes.<\/p>\n Le maire de Vigo, Abel Caballero<\/strong>, a r\u00e9cemment r\u00e9v\u00e9l\u00e9 ce projet sur les r\u00e9seaux sociaux. Dans un tweet qui a gagn\u00e9 en popularit\u00e9, il a partag\u00e9 une photo d\u2019un panneau promotionnel de la No\u00ebl vigoureuse dans une rue japonaise, illustrant des guirlandes et un message en japonais. Son tweet a d\u00e9j\u00e0 atteint pr\u00e8s de 220 000 affichages.<\/p>\n En octobre, Caballero avait d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9 que cette ann\u00e9e, la No\u00ebl de Vigo serait promue via 820 panneaux dans diverses villes du monde. Sur ces 820, 629 seraient principalement install\u00e9s dans de grandes villes espagnoles comme Madrid et S\u00e9ville, tandis que 14 mupi seraient plac\u00e9s \u00e0 Kawasaki. Il s’agit d’une premi\u00e8re pour le Japon, bien que des villes comme Londres et New York aient d\u00e9j\u00e0 vu ces panneaux auparavant.<\/p>\n Selon les \u00e9tudes de l’INE, le tourisme \u00e0 Vigo est principalement national, avec une majorit\u00e9 de visiteurs espagnols et portugais. Sur 537 500 visiteurs en 2024, 62,7 % provenaient d’Espagne et 23,9 % d’autres pays de l’UE, dont pr\u00e8s de 77 000 Portugais. En revanche, le Japon n’a enregistr\u00e9 que 700 visiteurs dans les h\u00f4tels vigou\u00e9s.<\/p>\n Face \u00e0 la faible fr\u00e9quentation des touristes japonais, la strat\u00e9gie de promotion pourrait viser une viralit\u00e9 plut\u00f4t qu’une captation directe de visiteurs nippons. Le message d’Abel Caballero a d\u00e9j\u00e0 atteint un large public, suscitant l’int\u00e9r\u00eat non seulement en Espagne, mais aussi \u00e0 l’international.<\/p>\n La No\u00ebl \u00e0 Vigo est devenue un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne touristique. En 2012, seulement 18 500 voyageurs visitaient la ville pendant cette p\u00e9riode. En 2024, ce chiffre alcan\u00e7ait 63 000, sans compter les visiteurs qui logent ailleurs. Les lumi\u00e8res, les \u00e9v\u00e9nements et la visibilit\u00e9 m\u00e9diatique ont contribu\u00e9 \u00e0 cette croissance explosive.<\/p>\n Le r\u00f4le des m\u00e9dias est crucial dans ce succ\u00e8s. En 2018, Caballero a annonc\u00e9 un budget d’\u00e9clairage extravagant, attirant l’attention des m\u00e9dias nationaux, surtout avec des moments marquants o\u00f9 il s’est affich\u00e9 comme trending topic<\/em>. Cette attention m\u00e9diatique a non seulement renforc\u00e9 la touristification de la No\u00ebl vigou\u00e9sa, mais a \u00e9galement permis \u00e0 la ville de se positionner comme une destination touristique incontournable.<\/p>\n La No\u00ebl de Vigo, port\u00e9e par une strat\u00e9gie de communication audacieuse et une viralit\u00e9 croissante, devient chaque ann\u00e9e un \u00e9v\u00e9nement incontournable. En partageant cette c\u00e9l\u00e9bration jusqu\u2019\u00e0 Kawasaki, le maire Caballero esp\u00e8re non seulement accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de sa ville, mais aussi capitaliser sur un march\u00e9 touristique plus large. Le ph\u00e9nom\u00e8ne de la No\u00ebl vigoureuse \u00e0 Vigo n\u2019est pas qu\u2019une simple f\u00eate locale ; c\u2019est un exemple du pouvoir de la promotion touristique \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale.<\/p>\n Images | Abel Caballero (X)<\/a> et Concello de Vigo<\/a><\/p>\nUne Campagne Mondiale<\/h2>\n
Un Message Viral<\/h3>\n
Pourquoi Kawasaki ?<\/h3>\n
Qui Visite Vigo ?<\/h2>\n
Profil des Visiteurs<\/h3>\n
Une N\u00e9cessit\u00e9 Marketing<\/h3>\n
Le Ph\u00e9nom\u00e8ne de la No\u00ebl Vigoureuse<\/h2>\n
L\u2019Essor du Tourisme<\/h3>\n
L’Impact des M\u00e9dias<\/h3>\n
Conclusion<\/h2>\n