{"id":1732529,"date":"2025-11-11T16:04:12","date_gmt":"2025-11-11T13:04:12","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/pendant-des-annees-la-marque-blanche-a-ete-le-vilain-petit-canard-des-supermarches-espagnols-maintenant-elle-conquiert-peu-a-peu-le-marche\/"},"modified":"2025-11-11T16:04:17","modified_gmt":"2025-11-11T13:04:17","slug":"pendant-des-annees-la-marque-blanche-a-ete-le-vilain-petit-canard-des-supermarches-espagnols-maintenant-elle-conquiert-peu-a-peu-le-marche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/pendant-des-annees-la-marque-blanche-a-ete-le-vilain-petit-canard-des-supermarches-espagnols-maintenant-elle-conquiert-peu-a-peu-le-marche\/","title":{"rendered":"Pendant des ann\u00e9es, la marque blanche a \u00e9t\u00e9 le vilain petit canard des supermarch\u00e9s espagnols. Maintenant, elle conquiert peu \u00e0 peu le march\u00e9."},"content":{"rendered":"\n

La Mont\u00e9e de la Marque Blanche dans le Retail Espagnol<\/h2>\n

Les marques blanches ont acquis une place pr\u00e9pond\u00e9rante sur le march\u00e9 espagnol, affichant aujourd’hui une croissance impressionnante. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne est particuli\u00e8rement visible dans les cha\u00eenes de “surtido corto”, telles que Mercadona, Lidl et Aldi, mais \u00e9galement chez des enseignes comme Alcampo, Eroski et Carrefour. Selon les derni\u00e8res donn\u00e9es de Worldpanel by Numerator, publi\u00e9es par leEconomista.es, cette tendance s’est renforc\u00e9e r\u00e9cemment.<\/p>\n

Croissance des Marques Propres : Un Regard sur les Donn\u00e9es<\/h3>\n

Les statistiques r\u00e9v\u00e8lent que le poids des marques de distributeur a consid\u00e9rablement augment\u00e9 au sein des principaux supermarch\u00e9s espagnols, notamment Mercadona. En 2023, les marques blanches repr\u00e9sentaient 72,9 % des ventes de Mercadona, un chiffre qui a grimp\u00e9 \u00e0 77,8 % cette ann\u00e9e. Bien que ce chiffre soit \u00e9lev\u00e9, il n’atteint pas le taux de Lidl, o\u00f9 les marques blanches repr\u00e9sentent 80,7 % des ventes. Cependant, Lidl a connu une l\u00e9g\u00e8re baisse par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Cha\u00eene<\/strong><\/th>\n% de ventes de marque blanche 2023<\/strong><\/th>\n% de ventes de marque blanche 2024<\/strong><\/th>\n% de ventes de marque blanche 2025<\/strong><\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Lidl<\/td>\n79,7%<\/td>\n81,9%<\/td>\n89,7%<\/td>\n<\/tr>\n
Mercadona<\/td>\n72,9%<\/td>\n74,5%<\/td>\n77,8%<\/td>\n<\/tr>\n
Aldi<\/td>\n68,8%<\/td>\n69,1%<\/td>\n74,5%<\/td>\n<\/tr>\n
Dia<\/td>\n54,2%<\/td>\n56,3%<\/td>\n65,1%<\/td>\n<\/tr>\n
Consum<\/td>\n33,0%<\/td>\n35,9%<\/td>\n37,4%<\/td>\n<\/tr>\n
Carrefour<\/td>\n29,3%<\/td>\n31,4%<\/td>\n33,3%<\/td>\n<\/tr>\n
Eroski<\/td>\n25,6%<\/td>\n28,4%<\/td>\n31,2%<\/td>\n<\/tr>\n
Alcampo<\/td>\n21,5%<\/td>\n24,3%<\/td>\n23,8%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

D’autres Enseignes et Leur \u00c9volution<\/h3>\n

D’autres cha\u00eenes ont \u00e9galement vu leur part de march\u00e9 de marques blanches cro\u00eetre, avec Aldi passant de 68,8 % \u00e0 74,5 %, et Dia de 54,2 % \u00e0 65,1 % en 2024. D’autres, comme Carrefour et Eroski, observent \u00e9galement des augmentations. Cependant, Lidl et Alcampo sont les seules \u00e0 avoir enregistr\u00e9 un l\u00e9ger recul.<\/p>\n

Une Tendance G\u00e9n\u00e9rale dans le Secteur<\/h3>\n

Les donn\u00e9es de Worldpanel obtenues montrent que la part totale des marques de distributeur dans le secteur alimentaire avoisine actuellement les 54 %, un chiffre record pour le march\u00e9 espagnol. Cela indique un net changement dans les pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs, qui deviennent de plus en plus ouverts aux marques de distributeur.<\/p>\n

Facteurs Contribuant \u00e0 la Croissance<\/h2>\n

Expansion des Cha\u00eenes de Surtido Corto<\/h3>\n

L’une des raisons majeures de cette mont\u00e9e en puissance des marques blanches est l’essor des cha\u00eenes de “surtido corto”. Ces supermarch\u00e9s, avec des s\u00e9lections de produits limit\u00e9es, ont particuli\u00e8rement mis\u00e9 sur leurs propres marques. Mercadona, avec une part de march\u00e9 d\u00e9passant 27 %, est le plus grand exemple, tandis que Lidl et Aldi suivent avec des parts respectives de 6,9 % et 1,9 %.<\/p>\n

Strat\u00e9gies Commerciales Efficaces<\/h3>\n

Les strat\u00e9gies adopt\u00e9es par les supermarch\u00e9s pour promouvoir leurs marques blanches ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 d\u00e9terminantes. Un rapport de Kantar de 2024 indique que, de 2018 \u00e0 2023, l’offre de produits de marque blanche a augment\u00e9 de 13 %, tandis que celle des marques externes a diminu\u00e9 de 23 %. Par ailleurs, la pr\u00e9sence des marques de fabricants a chut\u00e9 de mani\u00e8re significative dans certaines cha\u00eenes, refl\u00e9tant une tendance vers les marques blanches.<\/p>\n

Un Changement Culturel en Cours<\/h2>\n

Un changement culturel a \u00e9galement jou\u00e9 un r\u00f4le crucial, permettant aux marques de distributeur de perdre leur \u00e9tiquette de produits de moindre qualit\u00e9. Par exemple, la marque Hacendado de Mercadona rivalise d\u00e9sormais avec des marques premium, offrant des produits que les clients recherchent activement.<\/p>\n

Vers l’Avenir : Quelles Perspectives ?<\/h2>\n

La question demeure : quelle sera l’\u00e9tendue de l’ascension des marques blanches comme Hacendado, Auchan ou Seleqtia ? Bien que leur part de march\u00e9 augmente, il sera int\u00e9ressant de voir si elles peuvent rivaliser dans des niches sp\u00e9cifiques o\u00f9 les marques traditionnelles dominent encore.<\/p>\n

Conclusion<\/h3>\n

Les marques blanches prennent une position de choix dans le retail espagnol, au d\u00e9triment de certaines marques traditionnelles. Avec des strat\u00e9gies appropri\u00e9es et un changement de perception des consommateurs, ces marques semblent pr\u00eates \u00e0 continuer leur ascension sur le march\u00e9.<\/p>\n


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