Lidl a r\u00e9cemment franchi une nouvelle \u00e9tape dans son \u00e9volution avec le lancement de sa campagne internationale ‘Lidl vaut le coup’<\/strong>. Cette initiative vise \u00e0 renforcer l’identit\u00e9 de la marque et \u00e0 cr\u00e9er un lien \u00e9motionnel plus fort avec les consommateurs dans 31 pays<\/strong> o\u00f9 la cha\u00eene est pr\u00e9sente. En 2024, Lidl c\u00e9l\u00e9brera ses 30 ans en Espagne<\/strong>, ainsi que plus de cinquante ans<\/strong> d’activit\u00e9 mondiale, marquant ainsi une \u00e9tape d\u00e9cisive pour se positionner comme un acteur incontournable dans le secteur de la distribution alimentaire.<\/p>\n La campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e le 21 septembre avec la diffusion d’un spot publicitaire<\/strong> r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 Barcelone et dans ses environs. Ce dernier met en avant des sc\u00e8nes de la vie quotidienne, telles qu’un d\u00e9jeuner en famille<\/strong>, une premi\u00e8re rencontre<\/strong> ou encore une c\u00e9l\u00e9bration<\/strong>. La bande sonore, avec le titre ‘We are your friends’<\/strong>, accompagne ces moments, cr\u00e9ant une ambiance chaleureuse et famili\u00e8re. Ce projet, con\u00e7u par l’agence cr\u00e9ative Serviceplan<\/strong> et produit par BEWEGTBILD<\/strong>, sera d\u00e9ploy\u00e9 sur plusieurs canaux : t\u00e9l\u00e9vision, m\u00e9dias num\u00e9riques, r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, et m\u00eame dans les magasins Lidl, faisant de cette campagne le premier acte de communication marquant cette nouvelle \u00e8re.<\/p>\n Cette campagne intervient \u00e0 un moment propice pour Lidl en Espagne. Avec plus de 700 magasins<\/strong> dans le pays, Lidl pr\u00e9voit d’ouvrir 40 nouveaux \u00e9tablissements<\/strong> et d’entreprendre une dizaine de projets de modernisation et d’agrandissement au cours de l’ann\u00e9e. Pour soutenir cette expansion, Lidl s’appuie sur une r\u00e9seau de plus de 860 fournisseurs locaux<\/strong>, contribuant \u00e0 l’exportation de plus de la moiti\u00e9 de ses produits vers plus de 30 pays<\/strong>. En outre, la cha\u00eene emploie plus de 19 700 personnes<\/strong>, renfor\u00e7ant ainsi son r\u00f4le dans l’\u00e9conomie locale.<\/p>\n La nouvelle identit\u00e9 de marque de Lidl repose sur quatre axes majeurs : clients<\/strong>, employ\u00e9s<\/strong>, environnement<\/strong> et partenaires<\/strong>. La marque s’engage non seulement \u00e0 offrir le meilleur rapport qualit\u00e9-prix, mais aussi \u00e0 devenir un v\u00e9ritable partenaire dans la vie quotidienne des consommateurs. Antonio Alarc\u00f3n, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Client et Marketing de Lidl Espagne, d\u00e9clare : “Le consommateur recherche non seulement des produits \u00e0 des prix abordables, mais aussi des marques avec lesquelles il peut se connecter et s’identifier. Avec cette campagne, nous voulons transmettre notre engagement \u00e0 les accompagner \u00e0 chaque \u00e9tape de leur vie.”<\/p>\n En plus de la campagne audiovisuelle, Lidl ne se limite pas \u00e0 la communication classique. La marque \u00e9tendra son message \u00e0 travers une action artistique \u00e0 Madrid<\/strong>. Le peintre \u00cd\u00f1igo Sesma<\/strong>, reconnu pour son style r\u00e9aliste, r\u00e9alisera en direct une grande toile sur la plaza Alonso Mart\u00ednez<\/strong>. Cette \u0153uvre restera visible pendant plusieurs jours, symbolisant ainsi la nouvelle position de Lidl.<\/p>\n Avec cette d\u00e9marche, Lidl ne fait pas que r\u00e9affirmer sa promesse d’une qualit\u00e9 \u00e0 prix abordable<\/strong>. La marque confirme \u00e9galement sa capacit\u00e9 \u00e0 s’adapter aux temps modernes en \u00e9tant pr\u00e9sente lors des moments les plus significatifs de la vie de ses clients. Ce recentrage sur les valeurs humaines et \u00e9motionnelles de la consommation d\u00e9montre que Lidl comprend les besoins des consommateurs d’aujourd’hui.<\/p>\n Dans un monde o\u00f9 le consommateur<\/strong> est de plus en plus exigeant et d\u00e9sireux de s’identifier aux marques, Lidl prouve qu’il est capable de s’adapter tout en restant fid\u00e8le \u00e0 ses valeurs fondamentales. La campagne ‘Lidl vaut le coup’ repr\u00e9sente une promesse de proximit\u00e9 et d’engagement envers la qualit\u00e9, soutenue par une volont\u00e9 d’innovation dans les modes de communication.<\/p>\n Cette dynamique est essentielle pour se maintenir au c\u0153ur des pr\u00e9occupations des consommateurs et pour rester comp\u00e9titif dans un march\u00e9 en constante \u00e9volution. Lidl semble d\u00e9termin\u00e9 \u00e0 consolider sa place d’acteur cl\u00e9 dans le secteur de la distribution, tout en offrant une exp\u00e9rience client pl\u00e9biscit\u00e9e pour sa pertinence et sa qualit\u00e9 de service.<\/p>\nUn spot tourn\u00e9 \u00e0 Barcelone<\/h2>\n
Expansion et modernisation des magasins<\/h2>\n
Les fondements de la nouvelle identit\u00e9 de marque<\/h2>\n
Une action artistique \u00e0 Madrid<\/h2>\n
R\u00e9affirmation de l’engagement vers la qualit\u00e9<\/h2>\n