Produits “riches en prot\u00e9ines” \u00e0 Supermarch\u00e9s D\u00eda.<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n Avoir un emballage noir ne signifie pas forc\u00e9ment une teneur en prot\u00e9ines sup\u00e9rieure. Prenons l’exemple du \u00a0thon\u00a0 \u00e0 l’eau de la marque Dia, qui affiche \u00a014,3 grammes\u00a0 de prot\u00e9ines par bo\u00eete. Un regard plus attentif r\u00e9v\u00e8le qu’il n’a que deux grammes de plus qu’un produit courant du m\u00eame type. Cependant, le prix quant \u00e0 lui est nettement augment\u00e9, atteignant \u00a019,20 euros\u00a0 le kilo pour la version \u00ab haute en prot\u00e9ines \u00bb, contre \u00a011,67 euros\u00a0 pour la version classique.<\/p>\n <\/p>\n Les produits riches en prot\u00e9ines visent principalement ceux qui cherchent \u00e0 d\u00e9velopper leur \u00a0masse musculaire\u00a0. Historiquement, ce march\u00e9 \u00e9tait domin\u00e9 par le public masculin, qui s\u2019int\u00e9resse depuis longtemps \u00e0 l’entra\u00eenement de force. Pourtant, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, nous avons observ\u00e9 une \u00a0augmentation\u00a0 consid\u00e9rable du nombre de femmes pratiquant ce type d’entra\u00eenement. En fait, presque \u00a0la moiti\u00e9\u00a0 des abonnements aux salles de sport sont maintenant d\u00e9tenus par des femmes.<\/p>\n <\/p>\n Bien que les gyms soient devenus des espaces plus \u00e9quilibr\u00e9s en termes de genre, l’esth\u00e9tique des produits li\u00e9s \u00e0 l’entra\u00eenement, tels que les \u00a0shakes prot\u00e9in\u00e9s\u00a0, demeure tr\u00e8s marqu\u00e9e. Les emballages sont souvent sombres, avec des typographies agressives, cr\u00e9ant une atmosph\u00e8re qui susurre, \u00ab si tu consommes cela, tu deviendras fort \u00bb. Ce langage visuel s’est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 dans l’industrie alimentaire, tout comme il l’a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment par les \u00a0boissons \u00e9nerg\u00e9tiques\u00a0.<\/p>\n <\/p>\n Il est difficile d’ignorer que les \u00a0emballages\u00a0 sont souvent sexu\u00e9s. Actuellement, la tendance est de consommer plus de prot\u00e9ines, mais cela a \u00e9galement donn\u00e9 lieu \u00e0 des pr\u00e9c\u00e9dentes modes, notamment celle des produits all\u00e9g\u00e9s. Si les produits riches en prot\u00e9ines se parent de noir, les produits \u00ab light \u00bb rev\u00eatent des teintes de rose avec des typographies douces. Ce choix de couleur n’est pas par hasard : traditionnellement, le public f\u00e9minin a \u00e9t\u00e9 le plus concern\u00e9 par la perte de poids.<\/p>\n <\/p>\n Le packaging joue un r\u00f4le crucial dans notre choix. Une \u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que l’emballage influen\u00e7ait la perception d’un produit en tant que \u00a0sain\u00a0 ou non, modifiant m\u00eame la perception du go\u00fbt. Les respondents avaient tendance \u00e0 associer les emballages f\u00e9minins \u00e0 une plus grande sant\u00e9, tandis que les emballages masculins \u00e9taient per\u00e7us comme moins sains.<\/p>\n <\/p>\n Un autre secteur tr\u00e8s f\u00e9minin, \u00e0 savoir la \u00a0cosm\u00e9tique\u00a0, illustre cette tendance. Les hommes se pr\u00e9occupent de plus en plus de leur \u00a0soin personnel\u00a0, au-del\u00e0 des simples besoins li\u00e9s au rasage. Par cons\u00e9quent, de nombreuses marques adaptent leurs lignes de produits \u00e0 ces consommateurs, offrant des emballages sombres et des noms qui \u00e9voquent la virilit\u00e9, allant jusqu’aux produits de maquillage pour hommes, avec des d\u00e9nominations telles que \u00a0War Paint\u00a0.<\/p>\n La tendance actuelle vers des produits gonfl\u00e9s en prot\u00e9ines semble s’inscrire dans un discours plus large sur la sant\u00e9, le corps id\u00e9al et les st\u00e9r\u00e9otypes de genre, soulignant une dynamique de consommation o\u00f9 l’esth\u00e9tique des produits prend une importance de plus en plus pr\u00e9pond\u00e9rante. Ainsi, l’avenir du secteur alimentaire pourrait \u00eatre fa\u00e7onn\u00e9 par cette course aux prot\u00e9ines, mais aussi par une r\u00e9flexion n\u00e9cessaire sur les messages et les valeurs v\u00e9hicul\u00e9es.<\/p>\nLes Prot\u00e9ines : Plus qu’un Simple Argument Marketing<\/h2>\n
Une Cible Pr\u00e9cise : Les Amateurs de Musculation<\/h2>\n
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\n Diff\u00e9rents emballages de prot\u00e9ine en poudre.<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\nEsth\u00e9tique de Gym : Qui y a droit ?<\/h2>\n
Un Emballage Sexiste en Progression<\/h2>\n
Impact de l’Emballage sur la D\u00e9cision d’Achat<\/h2>\n
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\n Diff\u00e9rents emballages de produits cosm\u00e9tiques pour hommes.<\/span>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\nUne Masculinisation de l’Industrie<\/h2>\n