\n Dans un monde o\u00f9 le \u00a0luxe\u00a0 devient de plus en plus inaccessibile, des cha\u00eenes de supermarch\u00e9s comme \u00a0Mercadona\u00a0 \u00e9mergent comme des acteurs cl\u00e9s de cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9 de consommation. En effet, des produits allant de \u00a0cr\u00e8mes\u00a0 \u00e0 la texture l\u00e9g\u00e8re, rappelant des lancements de grandes marques, \u00e0 des \u00a0accessoires\u00a0 qui \u00e9voquent des cr\u00e9ateurs de renomm\u00e9e tels que \u00a0Loewe\u00a0 ou \u00a0Jacquemus\u00a0, sont d\u00e9sormais accessibles pour une fraction du prix habituel. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne, que l’on pourrait qualifier de “luxe de passage”, est particuli\u00e8rement visible dans les rayons de ces supermarch\u00e9s, o\u00f9 des produits de soins personnels c\u00f4toient des aliments du quotidien.\n<\/p>\n
\n Mercadona, \u00e0 travers sa marque \u00a0Deliplus\u00a0, a adopt\u00e9 une strat\u00e9gie d\u2019imitation presque parfaite. D’apr\u00e8s un article de \u00a0Business Insider\u00a0, cela se traduit par des produits de \u00a0maquillage\u00a0 et de soins inspir\u00e9s de marques prestigieuses comme \u00a0MAC\u00a0, \u00a0Benefit\u00a0, ou \u00a0Urban Decay\u00a0. Ces produits ne d\u00e9passent g\u00e9n\u00e9ralement pas six euros, ce qui les rend tr\u00e8s attractifs pour une large client\u00e8le. Par exemple, la \u00a0mascara\u00a0 “Maxi Volumen” s’inspire directement de son homologue de \u00a0L\u2019Or\u00e9al\u00a0, alors que la base de \u00a0silicone\u00a0 rappelle celle de \u00a0Benefit\u00a0.\n<\/p>\n
\n Cette approche fonctionne gr\u00e2ce \u00e0 la \u00a0distribution massive\u00a0 et au \u00a0marketing indirect\u00a0 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs eux-m\u00eames, notamment via les r\u00e9seaux sociaux. Un gel de bain avec de l’\u00a0ambre\u00a0 et du \u00a0vetiver\u00a0, vendu \u00e0 seulement 1,50 euros, a \u00e9t\u00e9 d\u00e9crit par \u00a0El Confidencial\u00a0 comme “un gel qui sent les dieux”, attirant ainsi l’attention sur sa qualit\u00e9 exceptionnelle \u00e0 petit prix. Ce type de produits a su captiver l’attention d’influenceurs qui les pr\u00e9sentent comme des alternatives viables aux articles de luxe.\n<\/p>\n
\n La mont\u00e9e des prix dans le secteur du \u00a0luxe\u00a0 – environ 25% depuis 2019 – a cr\u00e9\u00e9 un vide que Mercadona et d’autres cha\u00eenes tentent de combler. Selon \u00a0La Vanguardia\u00a0, plus de 40% des ventes de marques de luxe proviennent aujourd’hui du 1% de la population ayant un pouvoir d’achat \u00e9lev\u00e9. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne pousse les consommateurs aspirants, ceux qui auparavant \u00e9pargnaient pour s\u2019offrir un parfum ou un accessoire, \u00e0 se tourner vers des alternatives abordables.\n<\/p>\n
\n Dans ce contexte, les imitation l\u00e9gales des produits de luxe, comme celles propos\u00e9es par Mercadona, prennent de l’ampleur. Les consommateurs cherchent non seulement des produits de qualit\u00e9, mais \u00e9galement \u00e0 g\u00e9rer leur budget. Dans le m\u00eame temps, le commerce num\u00e9rique de faux articles continue de cro\u00eetre, illustrant la complexit\u00e9 des pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs, notamment parmi la \u00a0G\u00e9n\u00e9ration Z\u00a0 qui semble de plus en plus \u00e0 l\u2019aise avec l\u2019id\u00e9e d\u2019afficher publiquement des imitations.\n<\/p>\n
\n Ce croisement entre luxe et consommation quotidienne n\u2019est pas nouveau. Cependant, il a pris de l\u2019ampleur dans la derni\u00e8re d\u00e9cennie, se transformant m\u00eame en une \u00a0d\u00e9claration de style\u00a0. Des artistes comme \u00a0Bad Gyal\u00a0 et \u00a0Rosal\u00eda\u00a0 incarnent cette tendance, m\u00e9langeant haute couture et produits abordables. Leurs choix vestimentaires en sont la preuve, et ils montrent que les barri\u00e8res entre les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories de consommation sont de plus en plus floues.\n<\/p>\n
\n Sur des plateformes comme \u00a0TikTok\u00a0, le terme \u00a0dupe\u00a0 est devenu un v\u00e9ritable symbole de cette g\u00e9n\u00e9ration. Des marques comme \u00a0MCoBeauty\u00a0 ont r\u00e9ussi \u00e0 se faire un nom gr\u00e2ce \u00e0 ce mouvement, tandis que d\u2019autres, comme \u00a0Charlotte Tilbury\u00a0, rivalisent en mettant en avant leurs “formules originales”. Ce climat favorise une lutte continue entre inspiration et copie, avec des jugements qui fa\u00e7onnent les perceptions de la valeur dans l’industrie cosm\u00e9tique.\n<\/p>\n
\n La mont\u00e9e en puissance de Mercadona et d\u2019autres supermarch\u00e9s qui adoptent des pratiques d\u2019imitation souligne une \u00e9volution dans nos attentes vis-\u00e0-vis du luxe. Alors que le \u00a0luxe traditionnel\u00a0 devient difficile d’acc\u00e8s pour une grande partie de la population, des alternatives abordables et de qualit\u00e9 \u00e9mergent pour combler ce foss\u00e9. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne fait \u00e9cho \u00e0 un changement culturel plus large, o\u00f9 la distinction entre les produits de luxe et ceux du quotidien devient de plus en plus n\u00e9buleuse, et o\u00f9 le d\u00e9sir d\u2019accessibilit\u00e9 pr\u00e9vaut. Dans ce nouveau paysage, m\u00eame un simple \u00a0pintalabios\u00a0 \u00e0 3,50 euros peut raconter une histoire aspirante aussi valid\u00e9e qu\u2019un produit \u00e0 90 euros.\n<\/p>\n