La marque de Kesko Pirkka c\u00e9l\u00e9brera son 40e anniversaire l’ann\u00e9e prochaine. <\/p>\n
Pirkka est une marque famili\u00e8re pour presque tous les Finlandais. Exactement 84% des Finlandais sont spontan\u00e9ment reconnus comme une marque Pirkka, r\u00e9v\u00e8lent les statistiques de Kesko.<\/p>\n
Les produits Pirkka ont commenc\u00e9 dans les ann\u00e9es 80 lorsque le chef du groupe alimentaire de Kesko Timo Karake<\/strong> Vous avez l’id\u00e9e: que se passe-t-il si Kesko lui-m\u00eame a fait les produits de la plus haute qualit\u00e9 mais peu co\u00fbteux et leur donner leur nom? Cela apporterait des \u00e9conomies et permettrait la s\u00e9paration des concurrents. Le gouvernement de Kesko a accept\u00e9 l’id\u00e9e, mais le probl\u00e8me \u00e9tait l’invention du nom. Le bon nom ne voulait pas \u00eatre trouv\u00e9 avant que le karake ne se soit r\u00e9veill\u00e9 une nuit.<\/p>\n – Pourquoi n’ai-je pas remarqu\u00e9 cela? Pirkka Magazine compte au moins deux millions de clients. Faisons des produits Pirkka!<\/p>\n Il s’agit du souvenir d’un g\u00e9ant du commerce audacieux (Komulainen, 2023) dans les travaux historiques de Kesko. \u00c0 cette \u00e9poque, le magazine Pirkka avait plus de 50 ans d’histoire. Le premier num\u00e9ro a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 en 1933.<\/p>\n – Le mot Pirkka est fortement li\u00e9 au commerce. Dans les temps anciens, cela signifiait que le marchand, et certainement le nom du magazine ont \u00e9t\u00e9 choisis en temps voulu, a rappel\u00e9 le porte-parole de Kesko Menthe tirkkonen<\/strong> Histoire du magazine pour Illtalehti en 2016.<\/p>\n L’histoire du g\u00e9ant audacieux dit que d’autres ne voulaient pas se r\u00e9chauffer avec le nom sugg\u00e9r\u00e9 par Karake. Il a \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9 comme \u00e0 l’ancienne pour une nouvelle gamme de produits.<\/p>\n Cependant, Karake n’a pas abandonn\u00e9, mais a command\u00e9 une enqu\u00eate client sur la proposition de nom. Plus de la moiti\u00e9 des r\u00e9pondants ont d\u00e9clar\u00e9 que le nom de Pirkka leur leur leururtrait la nourriture. Cela suffisait \u00e9galement pour convaincre d’autres membres du conseil d’administration.<\/p>\n Selon l’histoire, le nom Pirkka \u00e9tait \u00e9galement neutre et d\u00e9j\u00e0 connu, ce qui signifiait des \u00e9conomies pour les co\u00fbts de marketing.<\/p>\n Le premier produit Pirkka, Crispbread, a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 en 1986. Imm\u00e9diatement apr\u00e8s, les couches de pirkka, les shampooings, les soupes et la soupe aux pois sont venues en vente. L’Ad-Logo est devenu: “Soyez pr\u00e9cis, prenez Pirkka”.<\/p>\n L’histoire nous dit que tout le monde n’a pas \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diatement r\u00e9chauff\u00e9 aux produits Pirkka. Les plus grands fabricants les consid\u00e9raient comme une menace pour leurs propres produits. Certains marchands se sont \u00e9galement oppos\u00e9s aux produits lorsque Kesko a d\u00e9cid\u00e9 des prix des produits Pirkka, r\u00e9tr\u00e9cissant ainsi le contr\u00f4le traditionnel des marchands. Cependant, les probl\u00e8mes abandonnaient lentement.<\/p>\n Aujourd’hui, les marques commerciales repr\u00e9sentent environ 25% des achats d’\u00e9picerie aux consommateurs. Le groupe K repr\u00e9sente environ 20%. Il y a environ 2600 produits Pirkka dans les magasins. Il y a environ 350 meilleurs produits Pirkka.<\/p>\n<\/div>\n