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Chanel a adopt\u00e9 un ton optimiste alors qu’une croissance r\u00e9siliente en Asie et aux \u00c9tats-Unis aide la maison de luxe fran\u00e7aise \u00e0 compenser le coup des blocages en Chine<\/p>\n
Comme pour les maisons de mode haut de gamme rivales, Chanel a \u00e9t\u00e9 aux prises avec les effets persistants de la pand\u00e9mie et des fermetures strictes \u00e0 l’\u00e9chelle de la ville en Chine cette ann\u00e9e, le plus grand march\u00e9 de l’industrie du luxe. <\/p>\n
Environ un tiers des 16 magasins de v\u00eatements Chanel et environ 100 magasins de cosm\u00e9tiques en Chine sont ferm\u00e9s. Son chiffre d’affaires dans le pays a chut\u00e9 de plus de 10% rien qu’en avril, a d\u00e9clar\u00e9 mardi le directeur financier Philippe Blondiaux. Mais cela a \u00e9t\u00e9 compens\u00e9 par une “croissance \u00e0 deux chiffres” dans le monde au cours du m\u00eame mois, a-t-il ajout\u00e9. <\/p>\n
“Malgr\u00e9 les difficult\u00e9s en Chine, qui est un march\u00e9 important pour nous et pour les entreprises de luxe, nous pouvons \u00eatre confiants”, a d\u00e9clar\u00e9 Blondiaux au Financial Times. <\/p>\n
Blondiaux a fait ses commentaires alors que Chanel a enregistr\u00e9 des ventes record de 15,6 milliards de dollars pour l’ann\u00e9e jusqu’\u00e0 fin d\u00e9cembre 2021. Le groupe en a profit\u00e9 car la demande de mode et d’accessoires haut de gamme a repris vie apr\u00e8s l’assouplissement des restrictions de Covid-19, l’aidant \u00e0 effacer les revenus baisse qui a marqu\u00e9 le d\u00e9but de la pand\u00e9mie. <\/p>\n
La croissance des ventes de la marque fran\u00e7aise non cot\u00e9e a m\u00eame d\u00e9pass\u00e9 celle de ses principaux concurrents tels que le propri\u00e9taire de Louis Vuitton, LVMH, avec une augmentation des revenus comparables de pr\u00e8s de 50% par rapport aux niveaux de 2020. Son b\u00e9n\u00e9fice d’exploitation a atteint un record de 5,5 milliards de dollars, soit plus du double par rapport \u00e0 il y a un an et en hausse de 58% par rapport \u00e0 2019, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 dans une mise \u00e0 jour annuelle. <\/p>\n
Sa reprise a cependant \u00e9t\u00e9 moins marqu\u00e9e en Europe, o\u00f9 les ventes ont encore baiss\u00e9 de 11% par rapport \u00e0 2019, soulignant la d\u00e9pendance du groupe aux \u00c9tats-Unis et \u00e0 la Chine pour sa croissance. Les ventes aux \u00c9tats-Unis ont augment\u00e9 de pr\u00e8s de 80 % en glissement annuel pour atteindre 3,5 milliards de dollars. <\/p>\n
“Malgr\u00e9 les nombreux vents contraires et incertitudes auxquels nous sommes confront\u00e9s [this year], je pense que nous avons maintenu notre \u00e9lan jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Blondiaux. Il a ajout\u00e9 que Chanel surveillait les oscillations du march\u00e9 boursier aux \u00c9tats-Unis et surveillait tout signe de r\u00e9cession l\u00e0-bas, mais n’avait jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent vu aucun impact et \u00e9tait positif quant au march\u00e9 nord-am\u00e9ricain pour 2022. <\/p>\n
Les consommateurs chinois sont les plus gros acheteurs de luxe au monde et ont \u00e9t\u00e9 le principal moteur de croissance du secteur, mais l’impact des fermetures strictes dans le pays a suscit\u00e9 des inqui\u00e9tudes.<\/p>\n
La semaine derni\u00e8re, le propri\u00e9taire de Cartier, Richemont, a mis en garde contre les effets durables des fermetures, affirmant que l’\u00e9conomie chinoise pourrait mettre un certain temps \u00e0 se redresser. <\/p>\n
Mais Blondiaux \u00e9tait plus confiant quant \u00e0 un rebond, car des march\u00e9s comme la Cor\u00e9e du Sud, Ta\u00efwan, Singapour et la Tha\u00eflande contribuaient \u00e0 compenser la baisse des ventes en Chine. Chanel ne vend pas ses produits de mode en ligne \u2013 l’une des rares marques de luxe \u00e0 ne pas le faire \u2013 mais contacte individuellement les clients en Chine pour organiser des livraisons dans certains cas, a ajout\u00e9 Blondiaux. <\/p>\n
Comme ses pairs, Chanel a suspendu ses op\u00e9rations en Russie en r\u00e9ponse \u00e0 l’invasion de l’Ukraine. Bien qu’elle ne compte que 17 magasins dans le pays et r\u00e9alise environ 1,5 % de ses ventes en Russie, Chanel attire depuis longtemps une client\u00e8le russe et la marque avait l’habitude d’inviter ses meilleurs clients du pays \u00e0 ses d\u00e9fil\u00e9s de mode parisiens. <\/p>\n
Le mois dernier, il a suscit\u00e9 la col\u00e8re de plusieurs mannequins et influenceurs russes, qui se sont film\u00e9s en train de d\u00e9couper des sacs \u00e0 main Chanel d’une valeur de plusieurs milliers de dollars pour protester contre sa politique de restriction des ventes de produits pouvant \u00eatre utilis\u00e9s en Russie, m\u00eame dans des magasins \u00e0 l’\u00e9tranger. <\/p>\n
Certains ont accus\u00e9 la marque de russophobie, mais Chanel a d\u00e9clar\u00e9 que sa politique \u00e9tait conforme aux sanctions de l’UE. Blondiaux a qualifi\u00e9 le contrecoup de “temporaire”, ajoutant que l’entreprise avait essay\u00e9 d’aider les clients \u00e0 surmonter tout probl\u00e8me avec les douanes en raison de sa politique. <\/p>\n<\/div>\n