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Un autre groupe technologique am\u00e9ricain mord la poussi\u00e8re en Chine. Airbnb y fermera ses portes apr\u00e8s des ann\u00e9es d’investissements lourds. Le g\u00e9ant de la location de chambres a d\u00e9clar\u00e9 qu’il jetait l’\u00e9ponge parce que la politique \u00abz\u00e9ro-Covid\u00bb de la Chine a \u00e9touff\u00e9 le tourisme. Le retrait aidera les rivaux locaux sur ce march\u00e9 tr\u00e8s concurrentiel.<\/p>\n
Airbnb pr\u00e9voit de conserver un bureau \u00e0 P\u00e9kin traitant exclusivement des voyages \u00e0 l’\u00e9tranger pour les touristes chinois. \u00c0 ce jour, les r\u00e9servations \u00e0 l’int\u00e9rieur du pays par les habitants et les touristes \u00e9trangers ont repr\u00e9sent\u00e9 une part n\u00e9gligeable des ventes d’Airbnb. <\/p>\n
Le s\u00e9jour ingrat d’Airbnb en Chine a \u00e9t\u00e9 rendu doublement inconfortable par la controverse sur les donn\u00e9es que le groupe partage avec les autorit\u00e9s chinoises. Les rivaux locaux Tujia, Xiaozhu et Meituan ont fourni une concurrence f\u00e9roce.<\/p>\n
Mais contrairement \u00e0 d’autres entreprises \u00e9trang\u00e8res qui n’ont pas r\u00e9ussi \u00e0 se localiser, Airbnb avait de r\u00e9elles chances de progresser. Ses ventes locales ont tripl\u00e9 d\u00e9but 2019, juste avant que la pand\u00e9mie ne s’installe. Le nombre d’utilisateurs mensuels actifs sur son application \u00e9tait en avance sur ses concurrents. Une augmentation du travail \u00e0 distance, des d\u00e9placements locaux et des r\u00e9servations plus longues sont des tendances qui devraient se poursuivre apr\u00e8s la fin des confinements actuels. <\/p>\n
La retraite d’Airbnb offre une opportunit\u00e9 \u00e0 Meituan. Le g\u00e9ant de la livraison de nourriture a lutt\u00e9 pendant plus de six ans pour acheter des parts de march\u00e9 dans son activit\u00e9 principale de livraison de nourriture. Les actions sont en baisse des deux tiers par rapport \u00e0 leur sommet de l’ann\u00e9e derni\u00e8re et se n\u00e9gocient sur une valeur d’entreprise pour un multiple de ventes \u00e0 terme de 3 fois, soit la moiti\u00e9 de celle d’Airbnb. <\/p>\n
Meituan a lanc\u00e9 sa propre plateforme de location de chambres en 2017. Elle d\u00e9pend toujours de la livraison de nourriture pour l’essentiel de ses ventes, o\u00f9 les revenus d\u00e9passent de trois fois ceux de son activit\u00e9 d’h\u00e9bergement. Mais les revenus de l’unit\u00e9 d’h\u00e9bergement et de voyage ont augment\u00e9 de plus de 50% l’ann\u00e9e derni\u00e8re, malgr\u00e9 des voyages mod\u00e9r\u00e9s. Les marges d’exploitation pour l’h\u00e9bergement ont atteint plus de 43 %, contre seulement 6 % pour la livraison de nourriture. <\/p>\n
Meituan devrait consacrer plus de ressources \u00e0 ce m\u00e9tier lucratif. Il est bien plac\u00e9 pour b\u00e9n\u00e9ficier de l’augmentation de la demande lorsque les fermetures se rel\u00e2chent. Se positionner comme “l’Airbnb chinois” pourrait aider \u00e0 inverser la baisse de ses actions.<\/p>\n
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