L’Europe est la r\u00e9gion la plus visit\u00e9e au monde, repr\u00e9sentant 51 % des arriv\u00e9es internationales dans le monde. Beaucoup de ces visiteurs (en particulier de Chine et des \u00c9tats-Unis) sont \u00ab gros d\u00e9pensiers \u00bb et pr\u00eats \u00e0 \u00e9pargner en nourriture, h\u00e9bergement et luxe. Ainsi, les grandes marques de luxe sont d\u00e9j\u00e0 revenues aux niveaux d’avant la pand\u00e9mie en termes de ventes, voire les ont d\u00e9pass\u00e9es, tir\u00e9es par l’augmentation des ventes en ligne.<\/p>\n
Cela ne s’applique pas \u00e0 l’industrie du tourisme, qui souffre toujours des effets de la pand\u00e9mie de corona. La nouvelle Alliance europ\u00e9enne des industries culturelles et cr\u00e9atives (ECCIA), qui se compose des six associations Altagamma en Italie, Meisterkreis en Allemagne, Comit\u00e9 Colbert en France, Walpole au Royaume-Uni, Circulo Fortuny en Espagne et le Comit\u00e9 Gustaf III en Espagne, trouve une occasion manqu\u00e9e en Su\u00e8de existe. Ensemble, ils repr\u00e9sentent plus de 600 marques et institutions culturelles.<\/p>\n
L’ECCIA a donc command\u00e9 une \u00e9tude, pr\u00e9par\u00e9e par Bain & Company, pour plaider aupr\u00e8s de la Commission europ\u00e9enne et des gouvernements nationaux en faveur d’une strat\u00e9gie touristique \u00e0 l’\u00e9chelle europ\u00e9enne. Les r\u00e9sultats de l’\u00e9tude ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s il y a quelques jours. La principale conclusion est que l’\u00e9conomie europ\u00e9enne pourrait potentiellement faire face \u00e0 520 milliards d’euros si elle n’encourageait pas ce pic du tourisme en Europe, qui s’\u00e9l\u00e8ve actuellement \u00e0 130-170 milliards d’euros et pourrait tripler d’ici 2030 ou 2035 avec les bonnes politiques.<\/p>\n
“L’Europe est la destination de voyage la plus populaire au monde et le tourisme est un secteur strat\u00e9gique de l’\u00e9conomie europ\u00e9enne, mais il existe un potentiel inexploit\u00e9 dans la cat\u00e9gorie haut de gamme\u00a0: bien qu’il ne repr\u00e9sente qu’environ 2\u00a0% des structures h\u00f4teli\u00e8res, il a de la valeur de 130 \u00e0 170 milliards d’euros et g\u00e9n\u00e8re 22% des d\u00e9penses touristiques totales, gr\u00e2ce \u00e0 un fort effet multiplicateur \u00bb, explique Matteo Lunelli, pr\u00e9sident d’Altagamma et de la nouvelle ECCIA, dans un communiqu\u00e9 de presse.<\/p>\n Le tourisme haut de gamme repr\u00e9sente \u00e9galement 22 % des d\u00e9penses totales en h\u00e9bergement et 33 % en culture, divertissement et shopping. Le segment haut de gamme a \u00e9galement un effet multiplicateur sur l’emploi puisqu’il emploie pr\u00e8s de deux fois plus de personnes que le tourisme classique pour une m\u00eame taille d’h\u00e9bergement. Il existe \u00e9galement des \u00ab retomb\u00e9es douces \u00bb telles qu’une appr\u00e9ciation de l’offre touristique g\u00e9n\u00e9rale, des investissements dans divers domaines similaires et la cr\u00e9ation d’emplois dans d’autres secteurs \u00e9galement.<\/p>\n Par pays, les cinq principales destinations touristiques que sont la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et le Royaume-Uni g\u00e9n\u00e8rent environ 75 % de la valeur totale du tourisme de premier plan. Au Royaume-Uni, cela repr\u00e9sente environ 30 \u00e0 35 milliards d’euros (sur 80 \u00e0 100 milliards d’euros au total), respectivement 22 \u00e0 27 milliards d’euros en France, 25 milliards d’euros en Italie, 20 \u00e0 25 milliards d’euros en Espagne et environ 22 \u00e0 27 milliards d’euros. 5-10 milliards en Allemagne (de 85 \u00e0 100, 80 \u00e0 100, 75 \u00e0 95 et 65 \u00e0 85 milliards d’euros au total).<\/p>\n Des pays comme la Suisse, la Gr\u00e8ce et le Portugal ont \u00e9galement des secteurs touristiques de premier plan bien d\u00e9velopp\u00e9s, g\u00e9n\u00e9rant respectivement 5 \u00e0 10 milliards d’euros, 10 milliards d’euros et 4 \u00e0 6 milliards d’euros. Le reste de l’Europe repr\u00e9sente environ 9 milliards d’euros.<\/p>\n Selon Allianz, ce potentiel ne doit pas rester inutilis\u00e9, par exemple en raison d’obstacles tels que de longues proc\u00e9dures de visa, une infrastructure inad\u00e9quate ou un personnel insuffisamment form\u00e9 dans l’h\u00f4tellerie et la vente au d\u00e9tail.<\/p>\n \u00ab Les touristes haut de gamme d\u00e9pensent huit fois plus que les visiteurs moyens et ont un impact significatif sur les territoires. Un plan de d\u00e9veloppement du tourisme de pointe en Europe pourrait conduire \u00e0 une augmentation de la valeur ajout\u00e9e de ce secteur \u00e0 520 milliards d’euros. L’\u00e9tude de l’ECCIA dresse un premier \u00e9tat des lieux et pointe un certain nombre de leviers possibles, dont la cr\u00e9ation d’un tourisme durable bas\u00e9 sur la nature, l’am\u00e9lioration des infrastructures pour la mobilit\u00e9 des grands voyageurs, la simplification du processus de visa et la mise en place de mesures de formation pour l’industrie h\u00f4teli\u00e8re haut de gamme. ‘ ajoute Lunelli.<\/p>\n De plus, la concurrence ne dort pas et s’arme – l’\u00e9tude nomme des zones de libre-\u00e9change telles que Duba\u00ef, Singapour et Hainan, la promotion du patrimoine culturel au Japon, des concepts d’h\u00f4tels et de services innovants \u00e0 Bali, des exp\u00e9riences nature en Australie ax\u00e9es sur la haute -le tourisme final, et les activit\u00e9s et attractions \u00e0 travers les \u00c9tats-Unis qui r\u00e9pondent \u00e0 diff\u00e9rents budgets.<\/p>\n \u00ab Ce rapport montre clairement que l’excellence dans le tourisme est une victoire pour toute l’Europe. Dans certains pays, comme l’Italie, le Royaume-Uni, la France et l’Espagne, ce segment est important en termes absolus, atteignant jusqu’\u00e0 20-35 milliards d’euros. Dans d’autres pays, son impact sur le PIB est consid\u00e9rable, comme en Gr\u00e8ce, o\u00f9 il repr\u00e9sente 7 % du PIB. De plus, les voyageurs – de plus en plus curieux et soucieux de la durabilit\u00e9 – s’int\u00e9ressent \u00e0 de nouvelles destinations, \u00e0 la fois dans les pays les plus connus et \u00e9mergents comme la Croatie, la Slov\u00e9nie, le Portugal et les pays nordiques \u00bb, a comment\u00e9 Claudia D’Arpizio, Global Head de la mode et du luxe, et Fabio Colacchio, associ\u00e9 de Bain & Company.<\/p>\n \u00ab Le tourisme d’excellence est un atout mondial qui doit \u00eatre prot\u00e9g\u00e9 et d\u00e9velopp\u00e9 au profit de tous. Apr\u00e8s le choc du Covid-19 – une perte quantifiable de plus de 70 milliards d’euros rien que pour les voyageurs internationaux – l’industrie du tourisme haut de gamme montre enfin des signes clairs de reprise \u00bb, r\u00e9sument D’Arpizio et Calacchio.<\/p>\n<\/div>\nTop tourisme par pays<\/h2>\n
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