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Airbnb fermera ses activit\u00e9s nationales en Chine cette ann\u00e9e, supprimant toutes les annonces d’ici l’\u00e9t\u00e9 et se retirant apr\u00e8s une campagne de plusieurs ann\u00e9es pour percer le march\u00e9 difficile.<\/p>\n
Une source proche des plans de l’entreprise a confirm\u00e9 qu’Airbnb continuerait \u00e0 g\u00e9rer un grand bureau \u00e0 P\u00e9kin, mais qu’il s’occuperait d\u00e9sormais exclusivement des voyages \u00e0 l’\u00e9tranger – l’activit\u00e9 lucrative consistant \u00e0 faciliter les voyages \u00e0 l’\u00e9tranger.<\/p>\n
Les touristes chinois d\u00e9pensent beaucoup plus d’argent pour les voyages internationaux que de tout autre pays, selon les statistiques de l’Organisation mondiale du tourisme de l’ONU, qui a d\u00e9clar\u00e9 que ses touristes repr\u00e9sentaient 255 milliards de dollars en 2019, contre 135 milliards de dollars pour ceux des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
Depuis le lancement de son activit\u00e9 sur le continent chinois en 2016, Airbnb a enregistr\u00e9 environ 25 millions de s\u00e9jours dans le pays. Les r\u00e9servations \u00e0 l’int\u00e9rieur du pays \u2013 y compris les \u00e9trangers voyageant en Chine \u2013 ont g\u00e9n\u00e9ralement repr\u00e9sent\u00e9 environ 1% des revenus globaux d’Airbnb, a d\u00e9clar\u00e9 la personne.<\/p>\n
Les employ\u00e9s d’Airbnb dans le pays, qui totalisent plusieurs centaines, seraient inform\u00e9s du d\u00e9m\u00e9nagement sous peu, a indiqu\u00e9 la source. <\/p>\n
La d\u00e9cision a \u00e9t\u00e9 rapport\u00e9e pour la premi\u00e8re fois par CNBC. Un porte-parole d’Airbnb a refus\u00e9 de commenter.<\/p>\n
La retraite d’Airbnb survient malgr\u00e9 des efforts de plusieurs ann\u00e9es pour d\u00e9velopper son activit\u00e9 dans le pays. En 2017, il s’est rebaptis\u00e9 en Chine “Aibiying” dans un effort malheureux pour rivaliser avec les joueurs locaux Tujia et Xiaozhu.<\/p>\n
Airbnb avait d\u00e9j\u00e0 eu des pourparlers pour acqu\u00e9rir Xiaozhu en 2016, mais aucun accord ne s’est concr\u00e9tis\u00e9. <\/p>\n
Cette d\u00e9cision marque un autre cas d’\u00e9chec d’un grand groupe de la Silicon Valley en Chine, qui est consid\u00e9r\u00e9e comme une grande opportunit\u00e9 de croissance malgr\u00e9 les complications op\u00e9rationnelles et un paysage concurrentiel difficile. <\/p>\n
En octobre dernier, LinkedIn de Microsoft a abandonn\u00e9 le march\u00e9, invoquant un environnement d’exploitation difficile. En 2016, Uber a organis\u00e9 une retraite humiliante, vendant ses op\u00e9rations chinoises \u00e0 son rival Didi-Chuxing apr\u00e8s avoir \u00e9chou\u00e9 \u00e0 blitzer le march\u00e9 de la m\u00eame mani\u00e8re qu’il l’a fait dans les \u00e9conomies occidentales. <\/p>\n
Alors qu’Airbnb a \u00e9t\u00e9 populaire aupr\u00e8s des voyageurs chinois se rendant \u00e0 l’\u00e9tranger, les voyageurs nationaux se sont plus souvent tourn\u00e9s vers des acteurs locaux. Les entreprises chinoises \u00e9taient g\u00e9n\u00e9ralement plus fiables, selon un rapport de l’Universit\u00e9 du Queensland publi\u00e9 l’ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n
“Contrairement \u00e0 la plupart des autres pays du monde, la Chine n’a pas adopt\u00e9 Airbnb”, conclut le rapport. <\/p>\n
Citant des donn\u00e9es de march\u00e9 de 2020, le rapport indique qu’Airbnb propose environ 150 000 propri\u00e9t\u00e9s en Chine, contre environ 1,2 million pour le leader du march\u00e9 Tujia. Pour l’avenir, le rapport indique qu’Airbnb fait face \u00e0 “une loyaut\u00e9 incertaine des h\u00f4tes et des invit\u00e9s, et une crise de confiance parmi les h\u00f4tes dans l’avenir d’Airbnb Chine”.<\/p>\n