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Grandir est une s\u00e9rie de moments qui d\u00e9voilent que tant de piliers de la soci\u00e9t\u00e9 sont, en fait, une arnaque. Je me souviens de la premi\u00e8re fois que le rideau sur l’industrie de la musique s’est lev\u00e9 pour moi, apr\u00e8s avoir regard\u00e9 Josie et les Pussycats<\/em>, la satire s\u00e9minale de 2002 avec une bande-son percutante mettant en vedette Rachael Leigh Cook, Tara Reid et Rosario Dawson. Dans le film ouvert \u00e0 froid, la maison de disques \u00e9crase d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment l’avion du groupe le plus chaud d’Am\u00e9rique apr\u00e8s qu’ils commencent \u00e0 se demander comment ils sont devenus si c\u00e9l\u00e8bres si rapidement. Plus tard, Josie et les Pussycats d\u00e9couvrent la longue arnaque de l’industrie de la musique\u00a0: elle vend des produits et des musiciens eux-m\u00eames par le biais de messages subliminaux dans la musique. Josie et les Pussycats ne sont pas c\u00e9l\u00e8bres parce que les gens aiment leurs chansons ; ils font simplement partie d’une machine. <\/p>\n Beaucoup de gens intelligents et de musiciens ont \u00e9crit une encyclop\u00e9die sur les raisons pour lesquelles l’industrie de la musique est difficile pour les artistes. Que ce soit monopole des plateformes de streaming<\/a> ou la tourn\u00e9e de p\u00e9age prend votre sant\u00e9 physique et mentale<\/a>, il y a plus qu’assez de litt\u00e9rature pour convaincre tout espoir de poser sa guitare et d’aller travailler dans la publicit\u00e9. \u00c0 pr\u00e9sent, un d\u00e9bat est en cours<\/a> sur les tentatives d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9es et embarrassantes de l’industrie de fabriquer des moments viraux sur TikTok.<\/p>\n Le dernier contributeur \u00e0 ce d\u00e9bat est Halsey<\/a>qui a post\u00e9 une vid\u00e9o qui est en fait devenue virale sur TikTok \u00e0 propos des demandes de leurs labels en ce qui concerne l’application.<\/p>\n “En gros, j’ai une chanson que j’aime et que je veux sortir d\u00e8s que possible, mais mon label ne me le permet pas”, a \u00e9crit Halsey dans la vid\u00e9o, sous-titr\u00e9e “Je suis fatigu\u00e9e”. “Je suis dans cette industrie depuis huit ans et j’ai vendu plus de 165 millions de disques et ma maison de disques dit que je ne peux pas sortir [the song] \u00e0 moins qu’ils ne puissent simuler un moment viral sur TikTok.<\/p>\n Depuis que Halsey a post\u00e9 la vid\u00e9o le 22 mai, elle a accumul\u00e9 1,1 million de likes et plus de dix mille commentaires. Mais m\u00eame apr\u00e8s que Halsey ait cr\u00e9\u00e9 une vid\u00e9o virale que le label voulait, Capitol Records ne semble toujours pas bouger. Le chanteur a \u00e9crit plus tard sur Twitter: “J’ai parl\u00e9 \u00e0 mon label ce soir apr\u00e8s ma crise de tiktok. Ils ont dit ‘wow le tiktok va vraiment fort!’ J’\u00e9tais comme ok cool alors je peux sortir ma chanson maintenant? Ils ont dit ‘on verra!’ redis-moi comment j’invente \u00e7a.<\/p>\n Le 23 mai, Halsey a r\u00e9pondu aux questions des fans sur la chanson et sur les raisons pour lesquelles ils ne peuvent pas la publier sur Twitter, expliquant que Halsey ne peut pas publier la chanson. parce que la maison de disques poss\u00e8de les masters<\/a>qu’ils ne peuvent pas le sortir sur un autre label parce qu’il y a un contrat<\/a>mais que le chanteur est envisager de jouer la chanson en direct en attendant sa sortie<\/a>.<\/p>\n Halsey est le dernier d’une s\u00e9rie de musiciens \u00e0 exprimer des frustrations face \u00e0 leurs \u00e9tiquettes exigeant du contenu viral<\/a>, rejoignant des artistes comme Charli XCX, FKA Twigs, Florence + The Machine, qui ont tous parl\u00e9 franchement sur TikTok de leur m\u00e9pris pour les exigences de leurs labels. Le label d’Adele lui a tristement demand\u00e9 de cr\u00e9er des chansons qui \u00e9taient plus favorables \u00e0 TikTok<\/a>. “Ils disent:” Nous devons vraiment nous assurer que ces jeunes de 14 ans savent qui vous \u00eates “”, a d\u00e9clar\u00e9 Adele dans une interview avec Apple Music. “Je suis comme, mais ils ont tous mamans. Ils ont tous des mamans, et ils ont d\u00e9finitivement grandi en \u00e9coutant ma musique, ces jeunes de 14 ans.” Elle a ajout\u00e9 que si tout le monde se concentrait sur la cr\u00e9ation de musique pour TikTok, “qui fait la musique pour ma g\u00e9n\u00e9ration ? “<\/p>\n La d\u00e9finition de viral n’exige pas la spontan\u00e9it\u00e9, mais les jeunes consommateurs sont sceptiques<\/a> et peuvent g\u00e9n\u00e9ralement rep\u00e9rer quand quelque chose est con\u00e7u pour devenir viral, ou sont fatigu\u00e9s quand une entreprise a envie de son marketing ou de son image de marque se plie<\/a>. Ce qui nous am\u00e8ne \u00e0 ce que vous pensez peut-\u00eatre en regardant la vid\u00e9o de Halsey : la \u00ab crise de col\u00e8re TikTok \u00bb autoproclam\u00e9e de la chanteuse n’est-elle pas le marketing lui-m\u00eame ? <\/p>\n L’un des meilleurs commentaires sur leur vid\u00e9o est\u00a0: “C’est la vid\u00e9o de marketing viral\u2026”, \u00e0 laquelle Halsey r\u00e9pond, “Bruh, j’aurais aim\u00e9 que ce soit haha. Ils ont juste dit que je devais publier des tiktoks, ils n’ont pas sp\u00e9cifiquement dit “\u00e0 propos de quoi”, alors je suis l\u00e0.”<\/p>\n Un professeur m’a dit un jour que ce n’est pas le travail d’un artiste de parler de son travail ; leur travail est de cr\u00e9er l’art. Les artistes doivent d\u00e9j\u00e0 faire tellement d’autopromotion qu’il ne s’agit pas de faire de l’art \u2013 et Halsey a d\u00e9j\u00e0 reconnu que ce n’est pas le fait de faire les TikToks qui les d\u00e9range : c’est l’exigence des labels que quelque chose soit \u00abviral\u00bb.<\/p>\n Il est raisonnable que les artistes ne veuillent pas que l’auto-promotion \u00e9clipse la raison pour laquelle ils sont l\u00e0 en premier lieu, et il est embarrassant pour les labels d’\u00eatre si transparents sur leurs tentatives \u00e9videntes d’\u00eatre \u00e0 la mode. Mais le caract\u00e8re insidieux de la viralit\u00e9 et de la presse presse marchandise l’acte m\u00eame d’expression des artistes autour de ces contraintes. Que ce soit intentionnel ou non, comme le dit Halsey dans sa vid\u00e9o\u00a0: “Tout est marketing de nos jours.”<\/p>\n