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Alors que les ventes de Gucci 2024 ont chut\u00e9 de 23% drastiques, les articles de la m\u00eame marque de modem de luxe italien \u00e9taient tr\u00e8s populaires sur le march\u00e9 d’occasion, en particulier chez Vestiaire Collective. Cela \u00e9merge du classement du \u00abclassement du vestiaire\u00bb, qui a publi\u00e9 lundi la plate-forme de revente fran\u00e7aise.<\/p>\n
Gr\u00e2ce \u00e0 l’analyse de la divulgation, de l’opportunit\u00e9 et de la valeur \u00e0 long terme de plus de 400 marques, Vestisiaire Collective a constat\u00e9 que Gucci n’\u00e9tait pas seulement l’une des marques avec la meilleure valeur de revente, mais \u00e9tait \u00e9galement la marque de luxe avec le volume de vente le plus \u00e9lev\u00e9 de la plate-forme au premier trimestre de 2025.<\/p>\n
Ce contraste illustre plusieurs aspects. D’une part, le d\u00e9couplage entre les nouveaux produits et le march\u00e9 d’occasion: alors que les nouvelles ventes de la marque diminuent, les ventes de produits Gucci d’occasion se d\u00e9veloppent tr\u00e8s positivement. D’un autre c\u00f4t\u00e9, il s’av\u00e8re que le d\u00e9sir de Gucci reste \u00e9lev\u00e9 malgr\u00e9 la baisse de l’int\u00e9r\u00eat pour les nouveaux biens. Mais comment expliquer ce paradoxe?<\/p>\n
La maison de couture florentine, fond\u00e9e par Guccio Gucci en 1921, revient sur une histoire traditionnelle – raconte impressionnante dans le film de Gucci 2021 – et jouit d’une image de marque forte pour les consommateurs. Semblable \u00e0 Herm\u00e8s, l’histoire de la marque est associ\u00e9e \u00e0 des personnalit\u00e9s internationales embl\u00e9matiques, notamment Grace Kelly et Jackie Kennedy, qui sont inextricablement li\u00e9es au mythe de Gucci.<\/p>\n
Les articles propos\u00e9s sous la direction du designer Sabato de Sarno – dont le d\u00e9part a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 en f\u00e9vrier dernier – n’a pas pu atteindre le succ\u00e8s souhait\u00e9 lors de la premi\u00e8re vente. Les produits plus anciens de la marque tels que les mocassins Jordaan ou les sacs informatiques de l’\u00e8re Tom-Ford sont toujours consid\u00e9r\u00e9s comme des valeurs s\u00fbres sur le march\u00e9 de la revente, dont les clients ont consid\u00e9rablement augment\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n
La prochaine arriv\u00e9e de Demna Gvasalia, la directrice cr\u00e9ative de Balenciaga, en tant que directrice artistique de Gucci, devrait non seulement poursuivre cette tendance, mais m\u00eame se renforcer. La renaissance de la marque et l’\u00e9nergie cr\u00e9ative que cette figure de mode subversive apporte pourrait remettre la maison de couture sous les projecteurs et continuer \u00e0 en faire l’un des noms les plus recherch\u00e9s sur les plateformes de revente.<\/p>\n
La long\u00e9vit\u00e9 du succ\u00e8s de Gucci dans la zone d’occasion est hors de question pour le collectif vestiaire. Dans son guide d’achat de revente 2025, il dit: “Il est clair que Chanel, Gucci, Dior et Prada seront un investissement significatif pendant de nombreuses ann\u00e9es …”<\/p>\n
Il convient \u00e9galement de mentionner que Vestiaire Collective n’est pas le seul concessionnaire en ligne pour les marchandises d’occasion qui observe la popularit\u00e9 continue de Gucci. D\u00e9j\u00e0 en f\u00e9vrier, Vinted – un autre poids lourd du secteur de la revente – a publi\u00e9 ses trois premi\u00e8res des marques les plus populaires de la plate-forme. Gucci \u00e9tait repr\u00e9sent\u00e9 aux c\u00f4t\u00e9s de Louis Vuitton et Dior.<\/p>\n Dans le “Vestiaire Value Ranking” de Vestiaire Collective, Gucci est quatri\u00e8me dans les marques de luxe avec la meilleure valeur de revente – derri\u00e8re Chanel, Louis Vuitton et Herm\u00e8s. Cela signifie que la marque est actuellement l’une des options les plus attrayantes lors de l’achat ou de la vente, en particulier en raison de l’acheteur positif: l’int\u00e9r\u00eat int\u00e9rieur.<\/p>\n Cette valeur r\u00e9sulte de plusieurs facteurs: le d\u00e9veloppement des prix des cinq derni\u00e8res ann\u00e9es, le volume des ventes (GMV), le nombre de likes r\u00e9alis\u00e9s sur la plate-forme, le nombre de n\u00e9gociations men\u00e9es entre les acheteurs et les vendeurs et la fr\u00e9quence des requ\u00eates de recherche.<\/p>\nQu’en est-il de la \u00abmeilleure valeur de revente\u00bb?<\/h2>\n
Cet article a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 avec des outils num\u00e9riques