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Les tarifs du pr\u00e9sident Donald Trump pourraient rendre une classique de la mode am\u00e9ricaine plus ch\u00e8re aux \u00c9tats-Unis: Levi’s Jeans.<\/p>\n
Le patron de Levi Strauss, Michelle Gass, n’a pas exclu les augmentations de prix en r\u00e9ponse aux droits d’importation suppl\u00e9mentaires pour les marchandises des pays du fabricant. Mais on se d\u00e9roulera s\u00e9lectivement – “tr\u00e8s chirurgical”, comme l’a dit Gass. L’attractivit\u00e9 de la marque a ouvert un espace \u00e0 des prix plus \u00e9lev\u00e9s, elle \u00e9tait convaincue lors d’une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec l’analyste: \u00e0 l’int\u00e9rieur.<\/p>\n
Le jean de Levi serait produit dans 28 pays et livr\u00e9 aux \u00c9tats-Unis \u00e0 partir de 20 d’entre eux, a d\u00e9clar\u00e9 Gass. Selon la soci\u00e9t\u00e9, environ un pour cent de la Chine, environ cinq pour cent du Mexique et une part en pourcentage \u00e0 un seul chiffre du Vietnam proviennent du march\u00e9 int\u00e9rieur. Trump avait ordonn\u00e9 des tarifs de 46% pour les marchandises du Vietnam et de 25% pour les importations du Mexique. Pour les importations en provenance de Chine, la pollution douani\u00e8re est d\u00e9sormais sup\u00e9rieure \u00e0 60% – et Trump a menac\u00e9 de atteindre 50% de plus lundi.<\/p>\n
Levi Strauss a un groupe de travail qui joue dans diff\u00e9rents sc\u00e9narios en r\u00e9ponse aux tarifs, a d\u00e9clar\u00e9 Gass. Elle essaie actuellement de rendre Levi Strauss plus rentable.<\/p>\n
“Au premier trimestre, nous avons d\u00e9pass\u00e9 les attentes concernant les ventes et la rentabilit\u00e9 et avons commenc\u00e9 la nouvelle ann\u00e9e. Il s’agit d’une preuve suppl\u00e9mentaire que notre strat\u00e9gie de transformation s’applique”, a expliqu\u00e9 Michelle Gass, pr\u00e9sidente et chef de la direction de Levi Strauss & Co. Maregen Structure et notre cha\u00eene d’approvisionnement flexible pour ma\u00eetriser avec succ\u00e8s l’exercice financier en cours et l’avenir. “<\/p>\n
Au cours du dernier trimestre, la soci\u00e9t\u00e9 de San Francisco a r\u00e9alis\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice de 135 millions de dollars aux chiffres rouges de 10,6 millions de dollars un an plus t\u00f4t. Les ventes ont augment\u00e9 de 3% \u00e0 pr\u00e8s de 1,53 milliard de dollars. Levi Strauss en a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un peu plus de la moiti\u00e9 aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n
Au premier trimestre, Levi a d\u00e9montr\u00e9 sa r\u00e9sistance \u00e0 l’incertitude \u00e9conomique persistante et \u00e0 l’augmentation de la pression des coutumes. De plus, la soci\u00e9t\u00e9 a conserv\u00e9 ses pr\u00e9visions de croissance des ventes pour l’ann\u00e9e globale.<\/p>\n
Au cours de la p\u00e9riode de r\u00e9f\u00e9rence, la marque Levi’s a enregistr\u00e9 une augmentation de 8% des ventes dans le monde. Le chiffre d’affaires net de la marque de yoga au-del\u00e0 a m\u00eame augment\u00e9 de dix pour cent. R\u00e9gional, les ventes nettes en Am\u00e9rique ont augment\u00e9 de six pour cent, aux \u00c9tats-Unis de 8%. En Europe, en revanche, les ventes ont diminu\u00e9 de 5%, alors qu’il augmentait de sept pour cent en Asie.<\/p>\n
Dans le segment direct aux consommateurs, les ventes nettes ont augment\u00e9 de neuf pour cent, les activit\u00e9s de commerce \u00e9lectronique atteignant une croissance de 13%. Cependant, les ventes dans le secteur de gros ont chut\u00e9 de trois%.<\/p>\n
Levi Strauss & Co. a confirm\u00e9 ses perspectives pour l’ann\u00e9e globale et a confirm\u00e9 une augmentation pr\u00e9vue des ventes de 3,5 \u00e0 4% et un b\u00e9n\u00e9fice dilu\u00e9 par action dans la fourchette de 1,20 $ \u00e0 1,25 $. (DPA \/ fashionunited)<\/p>\n