{"id":1616806,"date":"2025-04-08T15:56:30","date_gmt":"2025-04-08T17:56:30","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/kidult-plus-de-fans-que-de-consommateurs-entre-leffet-de-nostalgie-et-les-medias-sociaux\/"},"modified":"2025-04-08T15:56:34","modified_gmt":"2025-04-08T17:56:34","slug":"kidult-plus-de-fans-que-de-consommateurs-entre-leffet-de-nostalgie-et-les-medias-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/kidult-plus-de-fans-que-de-consommateurs-entre-leffet-de-nostalgie-et-les-medias-sociaux\/","title":{"rendered":"Kidult, plus de fans que de consommateurs entre l&#8217;effet de nostalgie et les m\u00e9dias sociaux"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p><button class=\"aembed-audio \" type=\"button\" id=\"audioReadingButton\"><span class=\"icon icon-listen-small icon--status\"\/>\u00c9coutez la version audio de l&#8217;article<\/button><\/p>\n<p class=\"atext\">Comprendre les habitudes de <b>consommation<\/b> des jeunes, en partant de leurs int\u00e9r\u00eats et en les encadrant davantage comme des fans que comme les consommateurs. C&#8217;est avec cet objectif que BVA Doxa et MLD Entertainment ont donn\u00e9 forme \u00e0 la premi\u00e8re cartographie de<b> Gamin<\/b> &#8211; une attitude, plus qu&#8217;une cible, partag\u00e9e entre diff\u00e9rentes g\u00e9n\u00e9rations dans lesquelles les passions, <b>nostalgie<\/b>la raret\u00e9 et les d\u00e9sirs fusionnent, donnant la parole \u00e0 de nouvelles formes de consommation &#8211; qui seront pr\u00e9sent\u00e9es demain \u00e0 Milan \u00e0 l&#8217;occasion du Forum du marketing K 2025 intitul\u00e9 &#8220;devenir grand&#8221;.<\/p>\n<p><h2 id=\"U52138166823eDK\">Cartographie <\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">\u00abL&#8217;analyse a l&#8217;intention de se concentrer sur la g\u00e9n\u00e9ration Z, n\u00e9e entre 1995 et 2010 sur laquelle nous avons une recherche de tribus, du point de vue des passions, du temps libre, <b>divertissement<\/b>\u00bbExplique Cristina Liverani, Kids &#038; Special Project Unit Manager de BVA Doxa. &#8220;En soumettant des stimuli graphiques, qui d\u00e9crivaient un certain profil, tel que Retrocymaniaci (passionn\u00e9s de films et s\u00e9ries t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es vintage) ou revendeur (exc\u00e9dent de valeur \u00e9conomique), nous avons demand\u00e9 aux jeunes interview\u00e9s dans quelle attitude ils se sont reconnus. Ils ont \u00e9merg\u00e9.<b> 12 tribus<\/b> Pour quatre zones macro: s\u00e9ries cin\u00e9matographiques \/ t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, publication, mode, biens de consommation \u00bb.<\/p>\n<p class=\"atext\">Kidult peut \u00eatre d\u00e9fini comme des gens qui font tout pour \u00eatre<b> mis \u00e0 jour<\/b> Sur les nouveaux th\u00e8mes et comp\u00e9tences (46%) et s&#8217;engagent \u00e0 avoir la possibilit\u00e9 de faire ce qu&#8217;ils veulent (47%). Sont inform\u00e9s de <b>technologie<\/b> et l&#8217;innovation (41%) et l&#8217;environnement E<b> changement climatique<\/b> (34%). Ils d\u00e9pensent pour les leurs <b>passions<\/b> Environ 30% de plus que Kidult et sont d\u00e9pendants du temps qu&#8217;ils consacrent \u00e0 leurs passions (63%).<\/p>\n<p><h2 id=\"U18523024240Gav\">L&#8217;impact du num\u00e9rique<\/h2>\n<\/p>\n<p class=\"atext\">\u00abLa clusterisation des tribus provient d&#8217;une clusterisation non simple de<b> ph\u00e9nom\u00e8nes de consommation<\/b>qu&#8217;ils soient l&#8217;achat d&#8217;objets ou d&#8217;activit\u00e9s de loisir. L&#8217;observation qualitative a commenc\u00e9 \u00e0 avoir une mesure quantitative capable de donner du poids au ph\u00e9nom\u00e8ne Kidult \u00e0 la fois c\u00f4t\u00e9 consommateur et c\u00f4t\u00e9 d&#8217;entreprise &#8220;, clarifie Paolo Lucci, fondateur et directeur g\u00e9n\u00e9ral de MLD Entertainment, citant l&#8217;exemple de <b>Lego<\/b>o\u00f9 aujourd&#8217;hui environ 25% des achats sont effectu\u00e9s par des consommateurs sur 15 ans et de <b>Hasbro et Mattel<\/b> qui ont ouvert deux conteneurs en ligne o\u00f9 tous les 15\/20 jours sont propos\u00e9s en \u00e9dition limit\u00e9e aux fans. \u00abLes produits font l&#8217;objet de d\u00e9sir en un<b> logique de raret\u00e9<\/b> qui au d\u00e9but n&#8217;a fonctionn\u00e9 que sur la niche, tandis qu&#8217;aujourd&#8217;hui il passe lourdement <b>grand public<\/b> Avec, par exemple, la nouveaut\u00e9 des mangas du moment qui d\u00e9termine la collection de mode &#8220;, ajoute Lucci.<\/p>\n<aside class=\"acor acor--mkt\">\n<div class=\"row row--dotted\">\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/minisiti.ilsole24ore.com\/160-anniversario-opinion-reader-sole24ore\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<div class=\"col-md-6\"><a rel=\"nofollow noopener\" class=\"aprev aprev--acor aprev--acor-small aprev--shline\" href=\"https:\/\/tariffe.ilsole24ore.com\/\" target=\"_blank\"><\/p>\n<figure class=\"aprev-img\"><img decoding=\"async\" class=\"img-fluid\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/Intelligence-artificielle-la-rentree-pour-les-start-up-les-professionnels.png\" alt=\"En savoir plus\"\/><\/figure>\n<p><\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/aside>\n<p class=\"atext\">Le saut qualitatif a \u00e9t\u00e9 rendu possible par <b>outils num\u00e9riques<\/b> Parce que les Kidults font plus confiance que les m\u00e9dias sociaux et les vid\u00e9os cr\u00e9\u00e9es par des influenceurs ou <b>Cr\u00e9ateur<\/b> (42% par rapport \u00e0 17% des non-kidults), blogs ou articles ind\u00e9pendants (43% contre 17%) et <b>podcast<\/b> (44% contre 18%). L&#8217;environnement en ligne, en revanche, est utilis\u00e9 pour nourrir votre d\u00e9sir de savoir et de rester inform\u00e9 (38%). \u00abLe num\u00e9rique a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la transition de <b>niche<\/b> en courant dominant avec un effet d&#8217;amplificateur qui a accru l&#8217;implication, en particulier de la g\u00e9n\u00e9ration Z, dans la cr\u00e9ation du<b> contenu<\/b>\u00bb, Soulignez Lucci et Liverani.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.ilsole24ore.com\/art\/kidult-piu-fan-che-consumatori-effetto-nostalgia-e-social-media-AGYw0PTD\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-11<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c9coutez la version audio de l&#8217;article Comprendre les habitudes de consommation des jeunes, en partant de leurs int\u00e9r\u00eats et en les encadrant davantage comme des fans que comme les consommateurs. 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