Pendant des d\u00e9cennies, la mode a \u00e9t\u00e9 d\u00e9finie par des cat\u00e9gories rigides qui ont non seulement dict\u00e9 les tendances, mais aussi qui peuvent les porter. Le mode de taille plus, trait\u00e9 comme un cr\u00e9neau pendant longtemps, a souvent \u00e9t\u00e9 exclu du courant dominant, ce qui a augment\u00e9 les restrictions obsol\u00e8tes. Mais \u00e0 mesure que l’industrie se d\u00e9veloppe, sa compr\u00e9hension de l’inclusivit\u00e9 doit \u00e9galement changer. Le label de mode n\u00e9erlandais Yoek est un pionnier de ce changement.<\/p>\n
Fond\u00e9e il y a 40 ans en tant que sp\u00e9cialiste de la mode courb\u00e9e, la marque prend un changement courageux – qui fournit du style, de la confiance en soi et de l’artisanat gr\u00e2ce \u00e0 la taille. Dans une interview avec FashionUnited, Expliquer le design, l’approvisionnement et la responsable de la production Giulia Verona et le PDG Michiel Van Kempen, comment Yoek a combin\u00e9 l’innovation commerciale avec une r\u00e9invention cr\u00e9ative afin de cr\u00e9er un avenir compl\u00e8tement inclusif.<\/p>\n V\u00e9rone a apport\u00e9 une perspective internationale dans le d\u00e9veloppement de la marque depuis qu’elle est entr\u00e9e dans le Yoek 2024. N\u00e9e \u00e0 Milan, elle a \u00e9tudi\u00e9 la gestion de la mode \u00e0 Melbourne et Anvers et a travaill\u00e9 au Danemark et en Italie avant de trouver la position id\u00e9ale chez Yoek. “Ce qui m’a inspir\u00e9 \u00e0 propos de Yoek, c’est la transition d’une marque de taille plus \u00e0 une \u00e9tiquette compl\u00e8tement inclusive et orient\u00e9e vers l’avenir”, explique-t-elle. “Il y a un fort ADN ici – un fondement d’expertise en ajustement et en qualit\u00e9 – que nous d\u00e9veloppons afin d’atteindre un public plus large et plus diversifi\u00e9. Nous nous assurons que chaque femme puisse appr\u00e9cier, quelle que soit la forme de son corps, une mode \u00e9l\u00e9gante et simple.”<\/p>\n Ce changement ne consiste pas \u00e0 abandonner l’h\u00e9ritage de la marque, mais plut\u00f4t \u00e0 moderniser l’esth\u00e9tique et \u00e0 maintenir l’expertise caract\u00e9ristique de l’ajustement et de la construction. “Nos collections d\u00e9coulent d\u00e9sormais d’un concept – un tableau d’humeur, une histoire ou un changement culturel – et plus seulement des tendances. Le but est de cr\u00e9er des conceptions pertinentes et de transmettre le sentiment d’auto-\u00e9termination”, explique V\u00e9rone.<\/p>\n L’ajustement parfait est \u00e0 la fois l’art et la science, et chez Yoek, il est devenu un pilier d\u00e9terminant de l’identit\u00e9 de la marque. “Parfois, nous avons le sentiment que nous sommes plus en forme qu’une entreprise de mode”, plaisante Van Kempen. “Nos clients savent que lors de l’achat de Yoek, vous pouvez vous attendre \u00e0 un ajustement constant et donc rester fid\u00e8le \u00e0 nous pendant des ann\u00e9es.” Chaque conception est essay\u00e9e sur des corps r\u00e9els pour s’assurer que les proportions de toutes tailles restent \u00e9quilibr\u00e9es. Qu’il s’agisse d’un blazer en V profond\u00e9ment ou structur\u00e9, l’\u00e9tiquette affine tous les d\u00e9tails pour assurer l’int\u00e9grit\u00e9 de la silhouette \u00e0 toutes les tailles.<\/p>\n L’innovation en tissu est tout aussi importante. Le tissu de voyage “Dolce” caract\u00e9ristique de la marque est devenu un avec un client en raison de son confort, de sa polyvalence et de sa durabilit\u00e9: le favori int\u00e9rieur. Avec le d\u00e9veloppement ult\u00e9rieur de Yoek, l’engagement envers la mode durable augmente \u00e9galement. “Nous remettons en question notre s\u00e9lection plus que jamais”, explique V\u00e9rone. “Nous utilisons des substances de haute qualit\u00e9 et de mani\u00e8re responsable qui am\u00e9liorent la portabilit\u00e9 et en m\u00eame temps d’accord avec nos objectifs de durabilit\u00e9.” Van Kempen ajoute que Yoek int\u00e8gre activement la durabilit\u00e9 dans ses processus de production, de l’augmentation de la proportion de documents recycl\u00e9s et certifi\u00e9s \u00e0 l’introduction de laissez-passer de produits qui am\u00e9liorent la tra\u00e7abilit\u00e9: “La mode doit \u00e9voluer vers la responsabilit\u00e9, et nous voulons jouer un r\u00f4le pionnier.”<\/p>\n En plus de la conception, la refonte de Yoek s’\u00e9tend dans les domaines de l’image de marque, du commerce de d\u00e9tail et du marketing. “Transformer une entreprise avec une histoire de 40 ans ne signifie pas apporter des changements drastiques du jour au lendemain”, explique Van Kempen. “Il s’agit de ce que nous avons construit pour r\u00e9concilier o\u00f9 nous voulons aller.” Yoek est devenu une identit\u00e9 de marque plus \u00e9ditoriale, avec des campagnes qui se concentrent sur la narration – des personnes r\u00e9elles, des exp\u00e9riences r\u00e9elles et des relations clients authentiques.<\/p>\n Cette strat\u00e9gie s’\u00e9tend \u00e9galement aux ambassadeurs de la marque tels que le mod\u00e8le n\u00e9erlandais et l’influenceur Isadeee Jansen, qui a jou\u00e9 un r\u00f4le cl\u00e9 dans la plus jeune collection de salon Yoek – une collection de capsule qui a introduit des silhouettes \u00e0 la figure et une esth\u00e9tique plus courageuse et plus \u00e0 la mode. “Isadee \u00e9tait le choix parfait car elle incarne la confiance en soi et la polyvalence pour lesquelles Yoek se tient”, explique V\u00e9rone. “Elle a contribu\u00e9 \u00e0 battre le pont entre nos fid\u00e8les clients et un nouveau public.” Il en va de m\u00eame pour la personnalit\u00e9 des m\u00e9dias n\u00e9erlandais Hannelore Zwitserlood, qui a contribu\u00e9 \u00e0 la collection Butterfly et a apport\u00e9 leur point de vue personnel dans l’identit\u00e9 en d\u00e9veloppement de la marque. En tant que partisan de longue date de Yoek, le partenariat de Zwitserlood a renforc\u00e9 les annonces solides: les relations internes de la marque et ont en m\u00eame temps introduit de nouvelles histoires sur l’expression de soi et l’autonomisation.<\/p>\n Dans le cadre de sa strat\u00e9gie internationale, Yoek renforce sa pr\u00e9sence en Allemagne, o\u00f9 la demande de mode \u00e0 haute qualit\u00e9 augmente dans toutes les tailles. “L’Allemagne repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 20% de nos ventes, mais notre pr\u00e9sence de succursales est encore relativement faible”, a d\u00e9clar\u00e9 Van Kempen. “Nous voyons un grand potentiel d’expansion, \u00e0 la fois dans le commerce stationnaire et sur les march\u00e9s en ligne.” Les derniers d\u00e9veloppements incluent des partenariats avec des plates-formes principales telles que Zalando, Otto, Van Graaf et Happy Size. La marque a \u00e9galement ouvert une nouvelle boutique de Shopify pour am\u00e9liorer l’exp\u00e9rience d’achat num\u00e9rique et pour r\u00e9soudre la client\u00e8le croissante plus efficacement.<\/p>\n Alors que la marque se d\u00e9veloppe sur les march\u00e9s internationaux, la transformation ne concerne pas seulement la mise \u00e0 l’\u00e9chelle. V\u00e9rone et Van Kempen soulignent que le d\u00e9veloppement de Yoek est de rester pertinent dans une industrie en \u00e9volution rapide. “Inclusive n’a pas seulement \u00e0 voir avec la taille, mais aussi avec la fa\u00e7on dont nous consid\u00e9rons la mode dans son ensemble”, explique V\u00e9rone. “Nous concevons avec des silhouettes modernes, des tissus innovants et une exp\u00e9rience de magasinage intuitive qui refl\u00e8te les consommateurs d’aujourd’hui.” En substance, cependant, la mission reste inchang\u00e9e: une mode \u00e9l\u00e9gante et confiante pour toutes les femmes, sans tiroirs.<\/p>\n<\/div>\nS’appuyer sur l’h\u00e9ritage, forme pour l’avenir<\/h2>\n
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<\/div>Fit, tissu et l’art du design inclusif<\/h2>\n
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<\/div>Une strat\u00e9gie commerciale bas\u00e9e sur la narration et l’expansion<\/h2>\n
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<\/div>Expansion du march\u00e9 et croissance num\u00e9rique<\/h2>\n