{"id":161166,"date":"2022-05-23T01:29:14","date_gmt":"2022-05-23T03:29:14","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-generation-z-craque-pour-la-mode-algorithmique-de-shein\/"},"modified":"2022-05-23T01:29:20","modified_gmt":"2022-05-23T03:29:20","slug":"la-generation-z-craque-pour-la-mode-algorithmique-de-shein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-generation-z-craque-pour-la-mode-algorithmique-de-shein\/","title":{"rendered":"La g\u00e9n\u00e9ration Z craque pour la mode algorithmique de Shein."},"content":{"rendered":"\n
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Une grande robe de bal en tulle rose pour seulement trente euros. La jeune femme \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de moi au mariage parle avec une \u00e9tincelle dans les yeux du march\u00e9 qu’elle a conclu avec la boutique en ligne chinoise Shein (prononcez : sjie-in). Sa robe est de la m\u00eame nuance de rose que l’admirable look en tulle de l’actrice Tessa Thompson<\/a> au Met Gala plus t\u00f4t ce mois-ci. <\/p>\n

Colorier les podiums de Valentino \u00e0 Versace rose<\/a>, et suivez donc les r\u00e9seaux sociaux. La couleur est \u00e0 nouveau compl\u00e8tement pr\u00e9sente. Le “rose chaud” lumineux domine \u00e9galement le flux du g\u00e9ant de la mode Shein, qui se concentre sur la g\u00e9n\u00e9ration Z, les adolescents et les vingt ans d’aujourd’hui. <\/p>\n

Shein collecte et analyse en permanence les donn\u00e9es des clients et produit des collections tendance \u00e0 une vitesse vertigineuse. Plus d’un millier d’articles sont ajout\u00e9s au site chaque jour.<\/a> Les gens recherchent-ils souvent des tenues roses ? Ensuite, Shein aura une vaste collection rose sur son site Web dans quelques jours seulement. Et lorsque leur sac \u00e0 bandouli\u00e8re rose devient viral sur TikTok, ils augmentent imm\u00e9diatement la production. <\/p>\n

Sans magasins physiques pour afficher les v\u00eatements, Shein utilise des influenceurs pour promouvoir ses produits. Sous le hashtag #sheinhaul, vous pouvez voir des milliers de vid\u00e9os sur TikTok dans lesquelles des influenceurs, grands ou petits, ouvrent un sac en plastique \u00e9pais et essaient les tenues de Shein. Dans le film, ils assemblent des captures d’\u00e9cran des produits extr\u00eamement bon march\u00e9. Tops \u00e0 partir de seulement cinq euros et robes \u00e0 moins d’une dizaine. Je dois admettre que lorsque je vois l’abondance de v\u00eatements neufs, je ressens une pouss\u00e9e de dopamine par procuration. Maintenant, je veux aussi renouveler toute ma garde-robe d’\u00e9t\u00e9 pour le prix qui me permettrait d’acheter un seul bas de bikini de la \u00e9colo Filippa K (qui co\u00fbte en moyenne soixante-dix euros).<\/p>\n

En tant que jeune femme de la partie sup\u00e9rieure de la g\u00e9n\u00e9ration Z (je suis de 1997), je re\u00e7ois tous les jours des trucs Shein recommand\u00e9s sur Instagram et TikTok. La marque est surtout omnipr\u00e9sente sur cette derni\u00e8re plateforme, devenue ces derni\u00e8res ann\u00e9es l’habitat naturel de nombreux jeunes. TikTok \u00e9tait mondial au premier trimestre de cette ann\u00e9e l’application la plus t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e<\/a>, selon les donn\u00e9es de Sensor Tower. Shein est la seule marque de mode dans la m\u00eame liste. <\/p>\n

Le site d’information am\u00e9ricain Vox appel\u00e9<\/a> L’atmosph\u00e8re sur TikTok est “un paysage infernal de d\u00e9chets o\u00f9 tout et n’importe quoi a le potentiel de devenir une tendance”. TikTok et le march\u00e9 de la consommation exigent de la nouveaut\u00e9, il y a donc un approvisionnement constant de tendances sur la plateforme. <\/p>\n

La femme en robe de soir\u00e9e tendance \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de moi au mariage est aussi une fanatique de TikTokker, c’est l\u00e0 qu’elle a trouv\u00e9 sa tenue. Elle me montre son ourlet. Le tissu est coup\u00e9 mais pas fini avec des coutures. Soudain, une odeur chimique et d\u00e9sagr\u00e9able du mat\u00e9riau synth\u00e9tique atteint mes narines. Je pense aux ateliers clandestins chinois o\u00f9 la robe a d\u00fb \u00eatre fabriqu\u00e9e et \u00e0 la mani\u00e8re dont ce d\u00e9taillant de mode rapide pilot\u00e9 par algorithmes a fait passer la surproduction polluante \u00e0 un niveau sup\u00e9rieur. <\/p>\n

On pourrait vraiment penser que la g\u00e9n\u00e9ration Z soucieuse de l’environnement, avec sa Greta Thunberg, ses pailles durables et ses marches pour le climat, saura mieux. Shein est aussi assez souvent sur les r\u00e9seaux sociaux accus\u00e9 d’avoir vol\u00e9 le travail d’autres designers<\/a>\u2020 La g\u00e9n\u00e9ration, connue pour son int\u00e9r\u00eat pour l’authenticit\u00e9, porte par la suite ces mod\u00e8les vol\u00e9s. <\/p>\n

Pendant ce temps, mon algorithme recommande des pantoufles d’\u00e9t\u00e9 roses bon march\u00e9 de Shein. Mon doigt continue de planer au-dessus de l’annonce, car avec cette inflation, je pourrais profiter d’une bonne affaire. Hey Siri, quelle est la qualit\u00e9 des chaussures Shein ? <\/p>\n

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\t\tUne version de cet article est \u00e9galement parue dans le journal du 23 mai 2022<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n


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