Cela a commenc\u00e9 avec une id\u00e9e qui est devenue incontr\u00f4lable. “Si j’avais su ce que je sais aujourd’hui il y a trois ans, j’aurais fait les choses diff\u00e9remment”, explique Marthe de Groot, fondatrice de la marque d’accessoires Marie Marie. Le marketing n’\u00e9tait gu\u00e8re n\u00e9cessaire pour leurs sacs au crochet, car De Bijenkorf et Bonmach\u00e9 ont frapp\u00e9 \u00e0 la porte en tr\u00e8s peu de temps. “Nous allons commencer \u00e0 vendre \u00e0 Hong Kong bient\u00f4t. Si je le dis de cette fa\u00e7on, je me demande: pourquoi est-ce que je pense parfois que les choses ne se passent pas bien?”<\/p>\n
Beaucoup plus est pr\u00e9vu pour Marie Marie et il est donc grand temps d’en parler. Par exemple, le r\u00e9sultat d’une collaboration avec Fabienne Chapot est r\u00e9cemment apparu; Une \u00e9dition sp\u00e9ciale est disponible aupr\u00e8s de Sissy-Boy, et De Groot travaille \u00e9galement \u00e0 la construction de sa propre plate-forme B2B pour les personnes cr\u00e9atives. Lorsque FashionUnited De Groot a appel\u00e9, l’entrepreneur \u00e9tait occup\u00e9 \u00e0 coudre des \u00e9tiquettes dans une livraison. “La vie d’un fondateur”, rit-elle.<\/p>\n
De Groot a une formation dans l’industrie de la mode. Elle a \u00e9tudi\u00e9 au Amsterdam Fashion Institute (AMFI), puis a travaill\u00e9 pour diverses marques en tant que responsable du marketing et des m\u00e9dias sociaux. “Avec l’id\u00e9e que je suis entr\u00e9e dans l’industrie de la mode, faisant quelque chose de bien avec la mode et renvoyant quelque chose dans la soci\u00e9t\u00e9. Mais quand j’ai commenc\u00e9 \u00e0 travailler, j’ai pens\u00e9: \u00e0 quoi dois-je vraiment contribuer?”<\/p>\n
Elle a apport\u00e9 un sac au bureau qui a fait sa grand-m\u00e8re dans un club de crochet et a re\u00e7u de nombreux compliments pour elle. “Ensuite, cela m’a pris la parole. Je sais comment commercialiser une marque est mon travail. Je vais donner \u00e0 cette femme et \u00e0 son talent une plate-forme”, pensa-t-elle.<\/p>\n
Mais aussi en raison de leurs connaissances et de leur r\u00e9seau dans l’industrie de la mode, les choses se sont d\u00e9roul\u00e9es rapidement. Ils ont rapidement d\u00e9couvert les grands magasins. “Avec mes connaissances aujourd’hui, je ne serais jamais venu \u00e0 un tel mod\u00e8le commercial.” De Groot souligne qu’elle est une marque commerciale avec une mission sociale et que cela apporte ses propres d\u00e9fis. “Je produis des sacs avec une communaut\u00e9 pour laquelle c’est un passe-temps, mais nous devons aussi le vendre.” Elle ajoute rapidement que, heureusement, de nombreuses femmes H\u00e4kler sont fi\u00e8res de leur contribution au succ\u00e8s de Marie Marie. “Le crochet est quelque chose que tant de femmes peuvent faire, ce qui n’est souvent pas vu de cette mani\u00e8re, et je veux le rendre visible.”<\/p>\n Marie Marie travaille avec de nombreuses femmes H\u00e4kler. “Il est assez difficile de garder un aper\u00e7u. J’ai environ 200 femmes, r\u00e9parties sur 15 groupes d’applications. Ensuite, je me suis dit: toutes ces actions que nous faisons maintenant des paiements, des demandes de renseignements pour les packages de crochet – qui devraient \u00e9galement \u00eatre num\u00e9riquement possibles.” C’est pourquoi De Groot construit sa propre plate-forme avec un partenaire. Cela devrait initialement faciliter votre propre travail, mais l’entrepreneur veut \u00e9galement ouvrir la plate-forme pour les marques externes afin qu’ils puissent entrer en contact avec une communaut\u00e9 locale de personnes cr\u00e9atives.<\/p>\n “Il y a aussi beaucoup de gens qui ont un passe-temps mais qui ne sont pas int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 vendre leurs articles. Si vous souhaitez broder, vous pouvez vous inscrire sur la plate-forme. Ensuite, vous pouvez voir, par exemple, qu’Uniqlo recherche quelqu’un \u00e0 broder et peut vous inscrire.”<\/p>\n Le handicap a \u00e9galement gagn\u00e9 en popularit\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ce qui est d\u00fb en partie \u00e0 l’accent mis sur l’artisanat de la mode, mais aussi \u00e0 l’attention de la sant\u00e9 mentale dans la soci\u00e9t\u00e9 et de la pand\u00e9mie de corona. “Beaucoup de H\u00e4kler: Inside a trouv\u00e9 leur passion.”<\/p>\n Bien que Marie Marie continue de cro\u00eetre, l’aspect social de l’entreprise reste important. “Nous voulons que nos sacs aient une \u00e9tiquette avec le nom du H\u00e4kler ou du H\u00e4kler. Nous montrons donc \u00e9galement les visages derri\u00e8re les produits.” Cela rappelle le meilleur de la marque Granny, o\u00f9 les consommateurs: \u00e0 l’int\u00e9rieur de la “grand-m\u00e8re” qui a tricot\u00e9 son chapeau a pu envoyer un message. “Je voudrais en fait travailler avec le Post n\u00e9erlandais, afin que vous puissiez envoyer une carte au H\u00e4klerin.”<\/p>\n Cependant, il y a beaucoup d’autres choses que De Groot est actuellement occup\u00e9e, comme travailler avec Fabienne Chapot. De Groot et Chapot se sont rencontr\u00e9s aux VeUve Clicquot Awards. “Marie Marie est souvent compar\u00e9e \u00e0 Fabienne Chapot.” De Groot explique que cela \u00e9tait d\u00fb \u00e0 la phase initiale des deux soci\u00e9t\u00e9s qui ont \u00e9t\u00e9 transmises par la passion et que des proportions plus grandes auraient \u00e9t\u00e9 rapidement suppos\u00e9es. La collaboration comprend une Marie-Shopper Marie classique dans Fabienne Chapot Colors, un mod\u00e8le pr\u00e9c\u00e9demment publi\u00e9 dans le style de sac et la bande-annonce de poche au crochet (fraise, orange et fromage).<\/p>\n Celui qui travaille avec Marie Marie est soigneusement consid\u00e9r\u00e9. “Je ne veux pas faire une marque ou une entreprise, mais nous n’avons tout simplement pas de tr\u00e8s gros stock.” L’approche s\u00e9lective, par exemple, signifie que la marque a re\u00e7u un partenariat avec un partenaire d’Australie. “Nous sommes un produit d’\u00e9t\u00e9 plus, donc vous voyez g\u00e9n\u00e9ralement une diff\u00e9rence de vente entre l’\u00e9t\u00e9 europ\u00e9en et l’hiver europ\u00e9en. Cela fait du march\u00e9 australien un march\u00e9 que je pr\u00e9f\u00e8re visiter car cela nous aide \u00e0 survivre \u00e0 l’hiver.”<\/p>\n Marie Marie a fait le pas de la start-up \u00e0 la mise \u00e0 l’\u00e9chelle. “Nous pouvons maintenant penser \u00e0 o\u00f9 nous voulons. Dans quels magasins voulons-nous \u00eatre repr\u00e9sent\u00e9s? \u00c0 quoi ressemble la strat\u00e9gie?” L’entreprise travaille actuellement l\u00e0-dessus. La marque aborde un groupe cible tr\u00e8s large, principalement des villes de taille moyenne. “Beaucoup de gens aiment le concept. Le sac n’est peut-\u00eatre pas leur style, mais beaucoup de gens appr\u00e9cient leur valeur.” Les sacs au crochet sont donc r\u00e9guli\u00e8rement achet\u00e9s en cadeau pour les autres.<\/p>\nEffet social et marque commerciale: la fondatrice Marthe de Groot parle de Marie Marie<\/h2>\n
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