{"id":1610076,"date":"2025-04-04T03:25:34","date_gmt":"2025-04-04T05:25:34","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-montee-en-puissance-des-baskets-de-veja-setend-sur-20-ans\/"},"modified":"2025-04-04T03:25:39","modified_gmt":"2025-04-04T05:25:39","slug":"la-montee-en-puissance-des-baskets-de-veja-setend-sur-20-ans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/la-montee-en-puissance-des-baskets-de-veja-setend-sur-20-ans\/","title":{"rendered":"La mont\u00e9e en puissance des baskets de Veja s&#8217;\u00e9tend sur 20 ans"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div data-adroot=\"true\">\n<p>Il y a beaucoup de marques avec de grandes discussions sur la durabilit\u00e9, mais Veja est l&#8217;une des rares \u00e0 \u00e9tayer ses affirmations. La French Sneaker Company fabrique ses produits avec du coton biologique et du caoutchouc achet\u00e9s \u00e0 un taux d\u00e9corr\u00e9n\u00e9 par le march\u00e9 (c.-\u00e0-d. Un salaire bas\u00e9 sur la violence, et non l&#8217;offre et la demande) au P\u00e9rou et au Br\u00e9sil. Tout est produit dans des usines br\u00e9siliennes qui respectent les normes les plus \u00e9lev\u00e9es, y compris les avantages sociaux, les vacances pay\u00e9es et les conditions v\u00e9rifi\u00e9es par la s\u00e9curit\u00e9. Les installations d&#8217;exp\u00e9dition sont \u00e9galement con\u00e7ues pour l&#8217;impact social: en particulier, l&#8217;emplacement des log&#8217;ins de l&#8217;entreprise dans le nord de la France emploie des travailleurs handicap\u00e9s et les aide \u00e0 s&#8217;installer dans un cheminement de carri\u00e8re durable.<\/p>\n<p>Mais peut-\u00eatre l&#8217;aspect le plus frappant de toutes ces mesures minutieuses? Le fait que de nombreux plus grands clients de Veja n&#8217;en soient pas conscients &#8211; et le label n&#8217;a aucun int\u00e9r\u00eat \u00e0 les forcer \u00e0 apprendre.<\/p>\n<p>\u00abC&#8217;est un suppl\u00e9ment [to the product]\u00bb, Fran\u00e7ois-Ghislain Morillion, qui a fond\u00e9 Veja avec son ami amical devenu-partenaire S\u00e9bastien Kopp en 2005, me dit. Il continue d&#8217;expliquer qu&#8217;une paire de chaussures attrayante va toujours attirer plus d&#8217;attention que les douleurs prises pour les rendre responsables. <\/p>\n<p>C&#8217;est un froid d\u00e9but f\u00e9vrier, et Morillion et moi sommes dans son bureau au si\u00e8ge de Veja \u00e0 Paris. Un petit groupe de journalistes et moi avons pass\u00e9 la journ\u00e9e \u00e0 visiter la propri\u00e9t\u00e9 et \u00e0 apprendre les tenants et les aboutissants de son entreprise. Nous nous sommes \u00e9merveill\u00e9s par l&#8217;architecture du milieu du si\u00e8cle du b\u00e2timent (l&#8217;espace utilis\u00e9 pour abriter la presse \u00e0 imprimer pour un journal du Parti communiste); Impr\u00e9gn\u00e9 de nouveaux affichages de produits; et appr\u00e9ci\u00e9 les p\u00e2tes et la mousse au chocolat dans la cuisine a\u00e9r\u00e9e et commune. Mais comme les co-fondateurs et l&#8217;\u00e9quipe Veja nous guident \u00e0 travers leurs processus, un point cl\u00e9 ne cesse de venir: la durabilit\u00e9 est le fondement \u00e0 chaque d\u00e9fi qu&#8217;ils rel\u00e8vent &#8211; non pas pour le client, mais pour leur propre satisfaction. Cela, bien que important, n&#8217;est pas toujours facile.<\/p>\n<div class=\"sWr iGR\">\n<div class=\"B9W\">\n<div class=\"uES ddr fEt\">\n<div class=\"pm7\">\n<div class=\"IWn\">\n<div class=\"ENZ\">\n<div class=\"pxF XJ- vj0 mvL s535723676\"><noscript><picture><source media=\"(min-width:768px)\" \/><source \/><\/picture><\/noscript><\/div>\n<p>(+)<\/p>\n<\/div><figcaption class=\"wvJ\">L&#8217;ext\u00e9rieur et l&#8217;int\u00e9rieur du quartier g\u00e9n\u00e9ral de Paris de Veja (de gauche).<\/figcaption><\/div>\n<div class=\"IWn\">\n<div class=\"ENZ\">\n<div class=\"pxF XJ- vj0 mvL s535723676\"><noscript><picture><source media=\"(min-width:768px)\" \/><source \/><img decoding=\"async\" alt=\"Si\u00e8ge social de Veja Paris\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1743744333_395_La-montee-en-puissance-des-baskets-de-Veja-setend-sur.jpg\" class=\"N4z nIy\"\/><\/picture><\/noscript><\/div>\n<p>(+)<\/p>\n<\/div><figcaption class=\"wvJ\"><cite class=\"Gt_\">Avec l&#8217;aimable autorisation de Veja<\/cite><\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><input id=\"lightboxCheckbox-380589412\" type=\"checkbox\" class=\"bwv ION\"\/><\/div>\n<\/div>\n<p>\u00abJe pense que ce que nous devons suivre n&#8217;est pas la saintet\u00e9; c&#8217;est la justice, ce qui apporte beaucoup plus de joie\u00bb, note Morillion. Et \u00e0 la fin de la journ\u00e9e, souligne-t-il, ce sont les ventes, simples et simples, qui rendent la production responsable possible.<strong> <\/strong>&#8220;Et quand je pense que je fais la bonne chose &#8211; pas devant un client ou la presse, mais les gens avec qui je travaille &#8211; cela m&#8217;apporte une vraie joie.&#8221; <\/p>\n<p>Pendant ce temps, si des acheteurs \u00e0 l&#8217;esprit vert \u00e9taient int\u00e9ress\u00e9s par les origines de leurs nouveaux coups de pied, les informations sont certainement assez faciles pour <a rel=\"noreferrer nofollow noopener\" href=\"https:\/\/project.veja-store.com\/en\" target=\"_blank\">Acc\u00e8s sur le site de Veja<\/a>. \u00abLa diff\u00e9rence avec Veja est que nous voulons toujours \u00eatre transparents sur tout: comment les baskets sont produites, d&#8217;o\u00f9 vient le coton biologique, quelles communaut\u00e9s recyclent les bouteilles en plastique pour cr\u00e9er des animaux de compagnie [polyethylene terephthalate]vous l&#8217;appelez &#8220;, explique Kopp.&#8221; Nous sommes sur le terrain et voyons tout de nos propres yeux et travaillant directement avec les producteurs, les fournisseurs, les cordonneurs et les installations d&#8217;exp\u00e9dition. &#8220;<\/p>\n<p>Alors que Veja fixe son 20e anniversaire cette ann\u00e9e, une attitude \u00e0 longue vision envers la cr\u00e9ation et la consommation consciente continue d&#8217;\u00eatre constante pour Morillion et Kopp. Les anciens financiers qui \u00e9taient devenus d\u00e9senchant\u00e9s avec l&#8217;industrie, le couple a particip\u00e9 au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000 pour visiter les meilleurs organismes \u00e0 but non lucratif au monde et potentiellement d\u00e9marrer leur propre projet. (\u00c0 un moment donn\u00e9, ils disent avec regret notre groupe, une ligne de sous-v\u00eatements \u00e9tait sur la table &#8230; mais cette id\u00e9e est morte sur la vigne.)<\/p>\n<p>\u00abNotre objectif lorsque nous sommes partis n&#8217;\u00e9tait pas de cr\u00e9er une marque de baskets parce qu&#8217;il n&#8217;\u00e9tait pas dans notre univers\u00bb, explique Morillion. Mais quelque part entre sauter la ville et se retrouver \u00e0 S\u00e3o Paulo, au Br\u00e9sil, ils ont commenc\u00e9 \u00e0 penser \u00e0 \u00e9pouser les mati\u00e8res premi\u00e8res de la r\u00e9gion avec les chaussures qu&#8217;ils remarquaient sur des jeunes habitants cool partout: un style \u00e9l\u00e9gant bas\u00e9 sur les baskets br\u00e9siliennes de volley-ball des ann\u00e9es 1970. Avance rapide quelques croquis bruts et d&#8217;innombrables conversations de va-et-vient avec des usines et des fournisseurs locaux et Morillion et Kopp ont miraculeusement eu un prototype \u00e0 temps pour leur tout premier salon.<\/p>\n<p>Deux d\u00e9cennies plus tard, la port\u00e9e de l&#8217;\u00e9tiquette est ind\u00e9niable &#8211; un fait que je me souviens constamment lors de ma visite en France. Alors que je descendais dans la rue pav\u00e9e sinueuse de Paris, je me retrouve \u00e0 cacher le nombre de types diff\u00e9rents de personnes qui portent des baskets avec le Telltale V du label sur le c\u00f4t\u00e9. Je vois des navetteurs associer des styles \u00e9l\u00e9gants et minimalistes avec un pantalon chic; Les enfants tra\u00eenent derri\u00e8re leurs parents en paires color\u00e9es avec l&#8217;accent scintillant occasionnel; Des adolescents insouciants m\u00e9langent leurs coups de pied Veja avec un jean baggy et des sweats \u00e0 capuche. La ville est \u00e9galement remplie de magasins Veja, qui ont tous leur propre personnalit\u00e9 distincte: il y a l&#8217;avant-poste des murs blancs pr\u00e8s de Montmartre et le concept commercial central \u00e0 proximit\u00e9, qui est un tr\u00e9sor de labels pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s de culte comme Baserange, Studio Nicholson et Miista. Dans le 10e arrondissement, ils ont ouvert un magasin g\u00e9n\u00e9ral stock\u00e9 d&#8217;articles destin\u00e9s \u00e0 prolonger la dur\u00e9e de vie des objets quotidiens (j&#8217;ai ramass\u00e9 une barre de savon d&#8217;\u00e9limination des taches qui a d\u00e9j\u00e0 \u00e9conomis\u00e9 plus que peu de t-shirts) et un atelier de r\u00e9paration de chaussures en interne.<\/p>\n<div class=\"sWr iGR\">\n<div class=\"B9W\">\n<div class=\"uES ddr fEt\">\n<div class=\"pm7\">\n<div class=\"IWn\">\n<div class=\"ENZ\">\n<div class=\"pxF XJ- vj0 mvL s535723676\"><noscript><picture><source media=\"(min-width:768px)\" \/><source \/><img decoding=\"async\" alt=\"Magasin g\u00e9n\u00e9ral Veja\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1743744334_143_La-montee-en-puissance-des-baskets-de-Veja-setend-sur.jpg\" class=\"N4z nIy\"\/><\/picture><\/noscript><\/div>\n<p>(+)<\/p>\n<\/div><figcaption class=\"wvJ\">La boutique de cordonniers et un produit dans le magasin g\u00e9n\u00e9ral bas\u00e9 \u00e0 Paris de Veja.<\/figcaption><\/div>\n<div class=\"IWn\">\n<div class=\"ENZ\">\n<div class=\"pxF XJ- vj0 mvL s535723676\"><noscript><picture><source media=\"(min-width:768px)\" \/><source \/><img decoding=\"async\" alt=\"Magasin g\u00e9n\u00e9ral Veja\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/1743744334_708_La-montee-en-puissance-des-baskets-de-Veja-setend-sur.jpg\" class=\"N4z nIy\"\/><\/picture><\/noscript><\/div>\n<p>(+)<\/p>\n<\/div><figcaption class=\"wvJ\"><cite class=\"Gt_\">Avec l&#8217;aimable autorisation de Veja<\/cite><\/figcaption><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><input id=\"lightboxCheckbox-380589454\" type=\"checkbox\" class=\"bwv ION\"\/><\/div>\n<\/div>\n<p>Cela ne veut pas dire \u00e9galement que Veja n&#8217;est pas pr\u00eat pour la domination am\u00e9ricaine. Il a des emplacements physiques dans les quartiers de Williamsburg et Soho de New York (le premier est enti\u00e8rement \u00e9quip\u00e9 d&#8217;un cordonnier), et les chaussures sont port\u00e9es par des m\u00e9ga d\u00e9taillants comme Nordstrom, Bloomingdale et Zappos. Vraiment, une fois que vous avez commenc\u00e9 \u00e0 faire attention &#8211; de la fille cool et Besneakered en ligne devant vous dans le caf\u00e9 aux publicit\u00e9s des grands magasins enduit \u00e0 votre gare locale \u00e0 l&#8217;affichage des chaussures athl\u00e9tiques dans une concept shop buzzy &#8211; vous commencerez \u00e0 remarquer Veja dans des coins surprenants de la vie quotidienne.<strong> <\/strong>Le label est \u00e9galement devenu une sorte de go-to de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, et compte des VIP tels que Kate Middleton, Emily Ratajkowski et Emma Watson en tant que fans. Cela doit certainement \u00eatre Boon pour une marque qui ne d\u00e9pense pas un seul centime en campagnes traditionnelles. <\/p>\n<p>\u00abNous travaillons avec les relations publiques et lancent dans les magasins, mais ce sera comme 2% \u00e0 3% de notre budget total, par rapport si vous regardez les soci\u00e9t\u00e9s de chaussures habituelles, ce sera comme 30% \u00e0 50%\u00bb, note Morillion. Une approche non traditionnelle de la publicit\u00e9 permet \u00e9galement \u00e0 Veja d&#8217;\u00eatre agile et ambitieuse avec ses efforts cr\u00e9atifs. Cette ann\u00e9e seulement, il lance plusieurs nouveaux produits et cat\u00e9gories, notamment une version de ses chaussures de course Condor r\u00e9alis\u00e9es en partenariat avec Runner et designer Cesar Villalba et les chaussures de football Panenka, inspir\u00e9es par le mouvement de la signature du footballeur tch\u00e8que Anton\u00edn Panenka. \u00abEn ce qui concerne nos conceptions et nos collaborations, nous nous en tenons \u00e0 ce que nous aimons et avec qui nous aimons travailler\u00bb, explique Kopp. \u00abPas \u00e0 ce que les tendances dictent.\u00bb<\/p>\n<p>En effet, tout comme toutes choses dans la vie, l&#8217;intuition intestinale a prouv\u00e9 la meilleure politique pour Veja. Et comme les co-fondateurs c\u00e9l\u00e8brent deux d\u00e9cennies de croissance solide, c&#8217;est la strat\u00e9gie avec laquelle ils vont s&#8217;en tenir. \u00abSi la chaussure est vraiment sympa, vous n&#8217;avez pas besoin de d\u00e9penser un dollar en publicit\u00e9 parce que les gens l&#8217;aimeront r\u00e9ellement et l&#8217;ach\u00e8teront\u00bb, explique Morillion pensivement. \u00abCela nous donne un peu plus de travail \u00e0 faire, mais d&#8217;une certaine mani\u00e8re, cela nous maintient \u00e9galement en bonne sant\u00e9 &#8211; nous avons toujours besoin d&#8217;avoir de tr\u00e8s bons produits qui fonctionnent.\u00bb<\/p>\n<aside class=\"fX2 rhF jIS\">\n<div>\n<div class=\"lqj TnP\">\n<div class=\"BMP\">\n<p>(Restez \u00e0 jour)<\/p>\n<p>Devenir un initi\u00e9 de style<\/p>\n<p>Rejoignez la liste de diffusion exclusive du rapport Zoe pour les derni\u00e8res tendances, guides de magasinage, style de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, etc.<\/p>\n<p><noscript>Abonnez-vous \u00e0 notre newsletter><\/noscript><\/div>\n<\/div>\n<p>Moulinets sugg\u00e9r\u00e9s<\/p>\n<\/div>\n<\/aside>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.thezoereport.com\/fashion\/veja-sneakers-profile\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-60<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il y a beaucoup de marques avec de grandes discussions sur la durabilit\u00e9, mais Veja est l&#8217;une des rares \u00e0 \u00e9tayer ses affirmations. 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