Quiconque travaille dans l’industrie europ\u00e9enne de la mode nuptiale s’est probablement rendu \u00e0 Essen le week-end dernier. La Semaine de la mari\u00e9e europ\u00e9enne a eu lieu du samedi 29 mars au lundi 31 mars. La foire a montr\u00e9 une industrie qui se remet encore de “l’ann\u00e9e sabbatique” 2024 et des diff\u00e9rentes crises. Mais il y a aussi des signaux positifs: “Acheteurs: \u00e0 l’int\u00e9rieur, leurs budgets augmentent \u00e0 nouveau et sont pr\u00eats \u00e0 les d\u00e9penser”, explique l’entreprise familiale scandinave Lilly.<\/p>\n
Alors que l’industrie de la mode nuptiale sur les consommateurs: \u00e0 l’int\u00e9rieur transmet une image de romance et de positivit\u00e9, une image moins optimiste est montr\u00e9e au niveau de l’entreprise. Compte tenu des nombreuses crises que l’industrie a v\u00e9cues et qui ont chang\u00e9 le comportement d’achat des jeunes mari\u00e9s durablement, cela n’est gu\u00e8re surprenant.<\/p>\n Tout d’abord \u00e0 \u00abl’effet Corona\u00bb: dans la phase initiale de la pand\u00e9mie, les mariages se sont compl\u00e8tement compl\u00e8tement arr\u00eat\u00e9s. Mais beaucoup de ces c\u00e9l\u00e9brations \u00e9taient pr\u00e9vues depuis longtemps, et les robes et costumes de mari\u00e9e ont souvent \u00e9t\u00e9 achet\u00e9s. Lorsque les restrictions sociales ont \u00e9t\u00e9 lev\u00e9es, cela a conduit \u00e0 un effet de capture lors des \u00e9v\u00e9nements. Pour les fabricants: cependant, la plus grande coupe \u00e0 l’int\u00e9rieur des robes de mari\u00e9e \u00e9tait encore imminente.<\/p>\n “En moyenne, les couples se sont engag\u00e9s apr\u00e8s trois ans et se marient environ quatre ans apr\u00e8s leur rencontre”, explique Kelvin Gibbs de Romantica de Devon. “Seulement personne ne se conna\u00eet en 2020, ou du moins presque personne. Les gens qui se sont r\u00e9unis via des applications de rencontres ne se sont pas n\u00e9cessairement rencontr\u00e9s dans la vraie vie.” Si vous ajoutez le calcul pr\u00e9c\u00e9dent de trois ans de temps d’engagement et de quatre ans au mariage, un \u00e9cart en 2024. Cependant, Gibbs souligne qu’il voit une reprise prudente dans son entreprise en 2025. Il esp\u00e8re que cela se poursuivra en 2026.<\/p>\n La marque scandinave Lilly voit \u00e9galement cette relaxation. “Les derni\u00e8res ann\u00e9es ont \u00e9t\u00e9 difficiles. Nous nous sommes concentr\u00e9s sur le travail avec nos partenaires pendant cette p\u00e9riode, car vous avez besoin les uns des autres. Nous remarquons maintenant que cette fid\u00e9lit\u00e9 nous revient. Les d\u00e9taillants: \u00e0 l’int\u00e9rieur qui peuvent \u00e0 nouveau augmenter leurs budgets, sont maintenant heureux de d\u00e9penser cela avec nous.”<\/p>\n Bien que la salle d’exposition apparaisse un peu vide le premier jour de la semaine de mari\u00e9e europ\u00e9enne, il y a beaucoup d’agitation dimanche. De nombreux stands sont pleins de visiteurs: \u00e0 l’int\u00e9rieur qui parcourent les porte-v\u00eatements ou s’asseyent calmement \u00e0 une table et attendez que les v\u00eatements soient pr\u00e9sent\u00e9s par des mod\u00e8les. Les d\u00e9taillants: \u00e0 l’int\u00e9rieur prennent de nombreuses photos et chaque d\u00e9tail des robes de mari\u00e9e est inspect\u00e9.<\/p>\n Des marques telles que Justin Alexander, Rosa Clara, Allure Bridals, Diane Legrand, Ladybird, Madi Lane, Rembo Atelier, Modeca et Wise sont repr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 la foire. Bien que ces noms soient connus de beaucoup, m\u00eame en dehors de l’industrie de la mode nuptiale, il ne manque aucun autre grand joueur. C’est dommage, signalez diff\u00e9rents exposants: int\u00e9rieur contre FashionUnited. L’une des marques absentes est, par exemple, Enzoani.<\/p>\n Les grands noms internationaux garantissent une attraction suppl\u00e9mentaire, explique Sebastian M\u00f6rth de la nouvelle marque Vivian Wonder. Surtout maintenant que la Semaine de la mari\u00e9e europ\u00e9enne rivalise avec la Barcelone Bridal Week, qui a lieu en avril.<\/p>\n Il est frappant que ce soit un avantage \u00e0 la foire de parler allemand, sinon la communication avec de nombreux stands est difficile. Les exposants: \u00e0 l’int\u00e9rieur semble \u00eatre compl\u00e8tement sur des visiteurs germanophones: \u00e0 l’int\u00e9rieur, bien qu’ici et il y a aussi des repr\u00e9sentants n\u00e9erlandais et anglophones: se trouvent \u00e0 l’int\u00e9rieur. Cependant, cela ne reste pas facile. Surtout maintenant que le march\u00e9 allemand a des difficult\u00e9s, une orientation internationale et le public associ\u00e9 pourrait \u00eatre un coup direct pour stabiliser les r\u00e9sultats, selon plusieurs exposants: \u00e0 l’int\u00e9rieur.<\/p>\n Le fait que le march\u00e9 allemand ait des difficult\u00e9s est une autre fa\u00e7on dont l’effet Domino des derni\u00e8res ann\u00e9es est devenu clair. En Allemagne, de nombreux magasins et fabricants de mode nuptiale ont disparu: sur plusieurs stands, il est \u00e9galement dit que l’organisatrice du salon Helena Kischka, qui organise la Semaine de la mari\u00e9e europ\u00e9enne avec son \u00e9quipe, est \u00e9galement vraie: “Le march\u00e9 allemand, mais aussi l’ensemble de l’\u00e9conomie allemande.”<\/p>\n Les magasins de mari\u00e9e ont \u00e9galement disparu dans d’autres pays, notamment en raison de probl\u00e8mes successeurs. “Par exemple, certaines personnes ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 la retraite parce qu’elles n’avaient pas de successeur et que le monde \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 si turbulent \u00e0 l’\u00e9poque”, explique Gibbs. Le fait que les entreprises de la cha\u00eene disparaissent entra\u00eenera une baisse de Domino Stones.<\/p>\n “Les magasins restants peuvent ne pas abandonner suffisamment de commandes des marques afin qu’ils puissent survivre. Les marques disparaissent, et le fabricant dispara\u00eetra finalement: \u00e0 l’int\u00e9rieur”, ajoute Kischka. Vous vous attendez donc \u00e0 un nettoyage du march\u00e9 dans l’industrie qui se stabilisera \u00e0 long terme.<\/p>\n Le fait que l’industrie est confront\u00e9e \u00e0 des d\u00e9fis est un fait. Des soci\u00e9t\u00e9s telles que Romantica de Devon, Lilly et le groupe de mode Agnes polonais affirment que c’est la meilleure chose \u00e0 accepter et \u00e0 prendre des mesures. “Vous pouvez \u00eatre triste \u00e0 ce sujet, mais cela ne r\u00e9sout rien”, explique Anna Czapiga du groupe. “Les couples de mari\u00e9e ne peuvent d\u00e9penser leur argent qu’une seule fois, et les gens r\u00e9fl\u00e9chissent \u00e0 deux fois avant d’acheter une robe de mari\u00e9e. 2000 ou 3000 euros? Vous pouvez partir en vacances si vous le planifiez bien.”<\/p>\n De plus, les couples de mari\u00e9e supportent souvent les co\u00fbts de leur mariage eux-m\u00eames aujourd’hui, tandis que les parents apportaient une contribution ou m\u00eame payaient tout le mariage.<\/p>\n Bien s\u00fbr, il y a encore de gros mariages avec des centaines d’invit\u00e9s et des v\u00eatements opulents. Alors qu’une mari\u00e9e a une robe majeure sur mesure, l’autre passe quelques milliers d’euros hors de la boutique pour une robe. Mais il existe \u00e9galement un groupe toujours croissant qui opte pour un partenariat enregistr\u00e9 ou un mariage civil. Une robe avec un train long peut ne pas leur convenir, et ils choisissent souvent les collections “Mix and Match” qui sont abondantes \u00e0 la foire. Ces collections avec des hauts, des jupes et des pantalons s\u00e9par\u00e9s gagnent en popularit\u00e9.<\/p>\n “Tout le monde ne r\u00eave pas d’un grand mariage, et les gens trouvent souvent dommage qu’ils ne portent leurs v\u00eatements de mariage qu’une seule fois. Certaines mari\u00e9es utilisent \u00e9galement les parties de leur collection de mix et de match plus tard pour d’autres occasions.” \u00c0 la foire, il y a m\u00eame un stand qui offre un service o\u00f9 les mari\u00e9es peuvent colorer et changer vos robes de mari\u00e9e afin qu’elles soient adapt\u00e9es \u00e0 d’autres occasions.<\/p>\n Un sujet peut difficilement \u00eatre \u00e9vit\u00e9 – ou plut\u00f4t – un nom: Donald Trump. Le pr\u00e9sident am\u00e9ricain est mentionn\u00e9 dans plusieurs stands en ce qui concerne l’incertitude sur le march\u00e9. La guerre commerciale s’est encore exacerb\u00e9e depuis son inauguration en janvier, et l’imposition mutuelle de nouveaux tarifs assure un environnement \u00e9conomique de plus en plus volatile. Toutes les entreprises ne travaillent pas directement avec les \u00c9tats-Unis, mais les d\u00e9veloppements ont \u00e9galement un impact sur le pays de production en Chine, dans lequel une grande partie des robes de mari\u00e9e est fabriqu\u00e9e. “C’est aussi un signe que l’industrie europ\u00e9enne doit \u00eatre renforc\u00e9e. En attendant, de nombreuses robes de mari\u00e9e de haute qualit\u00e9 proviennent d’Ukraine”, explique Sonja Jonkers d’Ellis.<\/p>\n Une chose est claire: l’industrie de la mode nuptiale n’a pas encore atteint le niveau avant la pand\u00e9mie – et si elle le parviendra \u00e0 nouveau reste discutable. Un sc\u00e9nario dans lequel le march\u00e9 est stabilis\u00e9 apr\u00e8s des ann\u00e9es de d\u00e9clin et de disparition de nombreuses entreprises et se concentre sur deux clients apr\u00e8s des ann\u00e9es de d\u00e9clin et de disparition. D’une part, il y a des couples qui choisissent un grand mariage avec une robe de mari\u00e9e classique. D’un autre c\u00f4t\u00e9, les gains alternatifs simples en importance: partenariats enregistr\u00e9s et c\u00e9r\u00e9monies de mariage civil, pour lesquels un look compl\u00e8tement diff\u00e9rent, souvent moins cher, est choisi. La situation n\u00e9cessite une action active – c’est le seul moyen de garder un paysage de mode nuptial divers \u00e0 long terme.<\/p>\n FashionUnited a visit\u00e9 la Semaine de la mari\u00e9e europ\u00e9enne \u00e0 l’invitation de l’organisateur. La prochaine \u00e9dition aura lieu du 28 au 30 mars 2026.<\/i><\/p>\nSemaine de la mari\u00e9e europ\u00e9enne 2025: statu quo de l’industrie de la mode nuptiale<\/h2>\n
Industrie de la mode nuptiale apr\u00e8s \u00abl’ann\u00e9e sabbatique\u00bb 2024: relaxation, tendances et goulots d’\u00e9tranglement<\/h2>\n
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<\/div>Changements dans l’industrie de la mode nuptiale: le m\u00e9lange et le match gagnent en importance<\/h2>\n
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