{"id":1575346,"date":"2025-03-12T02:38:08","date_gmt":"2025-03-12T04:38:08","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/levolution-des-reseaux-sociaux-des-espaces-de-partage-au-divertissement-video\/"},"modified":"2025-03-12T02:38:13","modified_gmt":"2025-03-12T04:38:13","slug":"levolution-des-reseaux-sociaux-des-espaces-de-partage-au-divertissement-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/levolution-des-reseaux-sociaux-des-espaces-de-partage-au-divertissement-video\/","title":{"rendered":"L’\u00e9volution des r\u00e9seaux sociaux: des espaces de partage au divertissement vid\u00e9o"},"content":{"rendered":"\n
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L’affaire Raiplay <\/h2>\n<\/p>\n

Parmi les exemples les plus heureux de compromis entre la t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle et la dimension num\u00e9rique, Raiplay<\/b> Il suit maintenant une trajectoire qui semble avoir de plus en plus d’attrait sur les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations. Les chiffres parlent clairement: (moins de 23 millions d’abonn\u00e9s au total, 45% ont moins de 35 ans.<\/p>\n

“Pour attirer des jeunes, nous avons mis en place des strat\u00e9gies diversifi\u00e9es, ax\u00e9e sur la construction et la s\u00e9lection du contenu et sur les m\u00e9thodes de distribution cibl\u00e9es”, explique Elena Capparelli, directrice de Raiplay et Digital Direction. \u00abNous devons choisir des histoires qui savent comment raconter les gar\u00e7ons et dans lesquels ils peuvent se reconna\u00eetre. Garantissant, en parall\u00e8le, une distribution r\u00e9pandue et align\u00e9e sur leurs habitudes de consommation \u00bb. Un mod\u00e8le qui, entre les saisons compl\u00e8tes et les aper\u00e7us exclusifs, s’est av\u00e9r\u00e9 r\u00e9ussir. Comme le montrent quelques pointes de diamant du catalogue qui clignotent au segment de Tween (9-12 ans) et du jeune adulte (12-18 ans), y compris Infirmi\u00e8res<\/i>s\u00e9rie qui allume les projecteurs sur le porno de la vengeance, Crush – l’histoire de Matilde<\/i>sur l’ombre d’un amour malade, et le tr\u00e8s viral Mer<\/b> <\/i>qui, avec les histoires passionnantes qui se d\u00e9roulent entre les murs d’un prison juv\u00e9nile<\/a>a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diatement plac\u00e9 derri\u00e8re le Festival de Sanremo<\/b> Et au talk-show Belve<\/i> Dans le classement des produits les plus consult\u00e9s des moins de 35 ans en 2024. En plus d’un boom sur Tiktok et Instagram, g\u00e9n\u00e9rant une augmentation consid\u00e9rable des utilisateurs enregistr\u00e9s sur la plate-forme: la troisi\u00e8me saison a rendu plus d’un million et 160 000 profils, dont la tranche la plus coh\u00e9rente dans la plage de 18-24 ans (38%), au lieu de plus de 900 000, dont 66 pour cent dans la 18-24 ans.<\/p>\n

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Dans Giffoni, la pluie n’arr\u00eate pas l’\u00e9v\u00e9nement “Sea Outside”, Fool Fan<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n

Mais ce n’est pas tout: dans un r\u00e9pertoire aussi \u00e9clectique et vari\u00e9, le s\u00e9rialit\u00e9 internationale<\/b>. Qui, avec des titres comme Dix capodanni<\/i>regardez une tranche du public, celle des trente ans, particuli\u00e8rement complexe \u00e0 capturer et \u00e0 conserver. Et, bien s\u00fbr, le divertissement de Tout Court, qui trouve son expression maximale dans l’\u00e9v\u00e9nement culte du calendrier italien, le Festival de Sanremo. \u00c0 laquelle Raiplay, dans les derni\u00e8res \u00e9ditions, a r\u00e9ussi \u00e0 donner un coup de pouce significatif entre Millennial, Gen Z et Gen Alpha. “La rencontre entre un produit renouvel\u00e9 et moderne et une application de performance a signifi\u00e9 que cette combinaison magique a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9e pour laquelle le festival est \u00e9galement devenu le festival des plus jeunes”, met en \u00e9vidence Capparelli, “qui l’attend, le regarde avec les autres et le partage partout”.<\/p>\n

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Le festival de Sanremo \u00abVale\u00bb 245 millions<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n

Pour catalyser l’attention de cette cible, \u00e9galement une utilisation efficace des m\u00e9dias sociaux. “Tout fonctionne en harmonie, comme un concert”, ferme Capparelli. \u00abNous travaillons sur une promotion qui rel\u00e8ve toujours des plateformes propri\u00e9taires, donc au produit complet ou en direct, avec du contenu compl\u00e9mentaire \u00e0 ce qui sera disponible \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou en ligne. Et l’offre \u00e9ditoriale, diff\u00e9rente des r\u00e9seaux sociaux, entre les id\u00e9es et les exp\u00e9riences, doit toujours prendre en compte lorsque le public doit commenter et interagir et quand, d’autre part, il pr\u00e9f\u00e8re une utilisation plus solitaire et moins partag\u00e9e \u00bb. Dans le premier cas, par exemple, la r\u00e9f\u00e9rence la plus imm\u00e9diate est \u00e0 Sanremo ou \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements sportifs majeurs tels que les Jeux olympiques. Dans le second, cependant, \u00e0 cin\u00e9ma<\/b>qui, sur Raiplay, trouve une expression maximale gr\u00e2ce \u00e0 une biblioth\u00e8que de plus de 1700 titres, en partie des morceaux d’histoire du cin\u00e9ma italien, en partie des films sur les airs sur des r\u00e9seaux sp\u00e9cialis\u00e9s ou g\u00e9n\u00e9ralistes, en partie sp\u00e9cialement s\u00e9lectionn\u00e9s pour la demande.<\/p>\n

Et pour l’avenir, qu’est-ce qui bout dans le pot? Dans un march\u00e9 d\u00e9sormais satur\u00e9 de propositions et dans une routine qui laisse peu de temps \u00e0 l’utilisateur, \u00e0 Capparelli, le principal d\u00e9fi reste un: trouver un espace s\u00fbr et continuer \u00e0 conserver un public de plus en plus transg\u00e9n\u00e9rationnel<\/b>. Enrichir et renforcer une ligne \u00e9ditoriale qui, depuis quelques ann\u00e9es, collecte de nombreux consentements. “Pour ce faire, il est n\u00e9cessaire de maintenir une certaine continuit\u00e9 dans la proposition d’int\u00e9r\u00eat pour l’objectif cible: c’est pourquoi nous essayons de mettre de nouveaux titres disponibles pour r\u00e9pondre aux besoins (et demandes) des enfants, tr\u00e8s jeunes et jeunes adultes”, r\u00e9it\u00e8re. “D’un autre c\u00f4t\u00e9, nous essayons d’augmenter les fonctionnalit\u00e9s de la plate-forme, en int\u00e9grant par exemple les services de recommandation, toujours en vue de conqu\u00e9rir plus de spectateurs”.<\/p>\n<\/div>\n


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