Lorsque Vivian Hoorn, photographe et mannequin des Pays-Bas, a fond\u00e9 Viveh en 2022, elle a cr\u00e9\u00e9 bien plus qu’une autre marque de mode – l’objectif \u00e9tait de d\u00e9fier les normes de beaut\u00e9 profond\u00e9ment enracin\u00e9es dans l’industrie. Elle a reconnu une lacune sur le march\u00e9 de la mode intemporelle de haute qualit\u00e9 qui fait appel aux femmes dans toute sa diversit\u00e9, et a con\u00e7u une collection qui c\u00e9l\u00e8bre pleinement la silhouette f\u00e9minine.<\/p>\n
Avec la relance du site Web \u00e0 la mi-f\u00e9vrier et une identit\u00e9 de marque r\u00e9vis\u00e9e, Viveh passe maintenant la prochaine \u00e9tape strat\u00e9gique. FashionUnited s’est entretenu avec Rebecca Canti, directrice de marque chez Viveh, et Nicholas Hurenkamp, \u200b\u200bfondatrice et PDG de Viveh et Coutured – une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans la construction de marques de produits \u00e0 la t\u00eate de l’industrie – afin d’\u00e9clairer cette transformation. L’objectif de la conversation a \u00e9t\u00e9 l’orientation future de la marque, son engagement envers l’art de l’artisanat et la vision plus compl\u00e8te de son d\u00e9veloppement.<\/p>\n Viveh a \u00e9merg\u00e9 de la frustration personnelle concernant les conventions de tailles de l’industrie, que de nombreuses femmes excluent souvent. “L’inspiration de Vivian est venue de sa propre exp\u00e9rience avec le monde de la mode”, explique Hurenkamp. \u00abElle portait la taille des v\u00eatements 42 et l’a trouv\u00e9 absurde d’\u00eatre class\u00e9 comme\u00ab plus taille \u00bb. Cette divergence entre les normes de taille et les corps de vraies femmes est devenue un catalyseur pour la marque.<\/p>\n D\u00e8s le d\u00e9but, l’\u00e9tiquette a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de connaissances de l’industrie bien fond\u00e9es. La marque a \u00e9t\u00e9 positionn\u00e9e pour r\u00e9ussir avec une cha\u00eene d’approvisionnement \u00e9tablie qui obtient des tisserands de haute qualit\u00e9 des tisserands europ\u00e9ens et italiens, et une solide base de production au Portugal. L’engagement envers l’artisanat local et de haute qualit\u00e9 garantit des pi\u00e8ces intemporelles et durables qui refl\u00e8tent les valeurs contemporaines.<\/p>\n Un pilier central de la philosophie de conception de Viveh est la polyvalence. Les v\u00eatements de la marque sont con\u00e7us de mani\u00e8re \u00e0 pouvoir s’adapter et donc \u00eatre transport\u00e9s \u00e0 diff\u00e9rentes occasions. “Nos sommets les plus vendus peuvent \u00eatre port\u00e9s de diff\u00e9rentes mani\u00e8res – sans \u00e9paule pour un \u00e9v\u00e9nement en soir\u00e9e ou avec une section structur\u00e9e pour le bureau”, explique Canti. \u00abLes femmes \u00e9prouvent des v\u00eatements diff\u00e9remment pendant la journ\u00e9e. Nos mod\u00e8les refl\u00e8tent cette r\u00e9alit\u00e9 en offrant une flexibilit\u00e9 – que ce soit dans l’adaptation aux formes de corps changeantes ou dans la transition transparente du travail aux \u00e9v\u00e9nements sociaux.<\/p>\n La coupe joue \u00e9galement un r\u00f4le crucial pour l’ajustement parfait. Contrairement \u00e0 de nombreuses autres marques qui commencent \u00e0 partir d’une taille de base plus petite, Viveh commence par la taille 42 et assure ainsi des proportions \u00e9quilibr\u00e9es sur toute la gamme – une approche qui augmente \u00e0 la fois le confort et la portabilit\u00e9 pour un client plus large: le tronc int\u00e9rieur.<\/p>\n Trois ans apr\u00e8s le lancement, Viveh affine l’identit\u00e9 de la marque – ce n’est pas un changement de marque, mais une adaptation au temps. “Nous avions un diamant, maintenant nous le polissons”, explique Hurenkamp. L’ADN central de la marque est pr\u00e9serv\u00e9, mais l’accent est maintenant mis sur la communication plus pr\u00e9cise et la coh\u00e9rence visuelle. Une partie de ce raffinement consiste \u00e0 mettre en \u00e9vidence les attributs cl\u00e9s de Viveh – la polyvalence, la conception intemporelle et les mat\u00e9riaux de haute qualit\u00e9 – gr\u00e2ce \u00e0 une narration plus claire et \u00e0 une approche marketing plus structur\u00e9e.<\/p>\n Un changement important est l’accent mis sur le mouvement et la portabilit\u00e9 r\u00e9elle dans le langage visuel de la marque. Au lieu de la photographie traditionnelle en mode de luxe statique, les campagnes \u00e0 venir montreront comment les pi\u00e8ces Viveh fonctionnent dans la vie quotidienne. “Nous voulons que nos images refl\u00e8tent la fa\u00e7on dont les femmes portent r\u00e9ellement nos v\u00eatements – dynamiques, confortables et \u00e9l\u00e9gants”, explique CANGI.<\/p>\n Au c\u0153ur du d\u00e9veloppement de la marque est une nouvelle focalisation sur la narration num\u00e9rique. Le site Web mis \u00e0 jour est ajout\u00e9 aux \u00abnotes de studio\u00bb, une plate-forme de ressources sur laquelle les clients ont acc\u00e8s aux informations sur les textiles, des conseils de soins pour les v\u00eatements et un aper\u00e7u plus approfondi de l’artisanat de Viveh. De plus, une zone communautaire sp\u00e9ciale propose une plate-forme pour des discussions sur la positivit\u00e9 corporelle, le style personnel et l’autonomisation des femmes. Un programme de fid\u00e9lit\u00e9 se concentrera sur l’engagement au lieu des r\u00e9compenses traditionnelles, contiendra des contenus et des entretiens exclusifs et soutient les obligations plus profondes entre Viveh et ses clients: \u00e0 l’int\u00e9rieur.<\/p>\n \u00c0 l’origine sur la distribution directe aux consommateurs: en raison de la forte demande, Viveh se d\u00e9veloppe maintenant au B2B en gros. La marque s’est rapidement \u00e9tablie aux Pays-Bas et en Norv\u00e8ge et a r\u00e9cemment nomm\u00e9 des partenaires de vente: \u00e0 l’int\u00e9rieur au Danemark, en Su\u00e8de, en Finlande, en Islande et en Belgique. Allemagne<\/u> est un march\u00e9 cl\u00e9 de l’expansion future en raison de ses fortes performances de commerce \u00e9lectronique. Les partenariats commerciaux sont la pierre angulaire de cette strat\u00e9gie. En travaillant avec un grand nombre d’agences commerciales, dont beaucoup sont g\u00e9r\u00e9es par des femmes, Viveh promeut une discussion ouverte sur l’identit\u00e9 en tant que marque de femmes et reste en m\u00eame temps ouvert aux nouveaux partenariats.<\/p>\n “Nous ne pla\u00e7ons pas seulement nos produits dans les magasins, nous interagissons avec nos partenaires B2B: \u00e0 l’int\u00e9rieur”, explique Canti. La cha\u00eene d’approvisionnement flexible de l’\u00e9tiquette permet une r\u00e9organisation qui est adapt\u00e9e aux besoins des march\u00e9s r\u00e9gionaux et renforce ainsi les relations avec les d\u00e9taillants de la boutique: \u00e0 l’int\u00e9rieur. L’une des visions \u00e0 long terme comprend l’ouverture d’un magasin phare qui offre un espace physique dans lequel les clients peuvent pleinement vivre la marque \u00e0 l’int\u00e9rieur.<\/p>\n Viveh se d\u00e9veloppe en Allemagne et en Italie et recherche activement des repr\u00e9sentations sur ces principaux march\u00e9s. Les ventes sont en demande: \u00e0 l’int\u00e9rieur avec des r\u00e9seaux solides dans le segment de mode haut de gamme qui partagent les valeurs de la marque et connectent leur collection aux bons d\u00e9taillants: \u00e0 l’int\u00e9rieur. En travaillant avec des agences exp\u00e9riment\u00e9es, l’\u00e9tiquette souhaite renforcer sa pr\u00e9sence sur le march\u00e9 et affiner ses strat\u00e9gies localis\u00e9es.<\/p>\n \u00c0 l’avenir, Viveh n’est pas seulement une question de mode – il s’agit de repenser le dialogue \u00e0 ce sujet.<\/p>\n<\/div>\nN\u00e9 d’un march\u00e9<\/h2>\n
Mode qui s’adapte \u00e0 la vie des femmes<\/h2>\n
![\"Viveh](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1740409272_136_Diamonds-Polish-comment-viveh-concoit-lavenir-avec-determination-et-precision.jpeg\" "\\"Viveh")
<\/div>Renforcement de la marque: une \u00e9volution strat\u00e9gique<\/h2>\n
![\"Viveh](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1740409272_582_Diamonds-Polish-comment-viveh-concoit-lavenir-avec-determination-et-precision.jpeg\" "\\"Viveh")
<\/div>Extension dans la r\u00e9gion B2B et les march\u00e9s internationaux<\/h2>\n
![\"Viveh](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1740409273_268_Diamonds-Polish-comment-viveh-concoit-lavenir-avec-determination-et-precision.jpeg\" "\\"Viveh")
<\/div>Recherche de nouveaux partenariats d’agence en Allemagne et en Italie<\/h2>\n