\n<\/p>\n
Le statut de culte est la s\u00e9rie de TZR qui met en \u00e9vidence un \u00e9l\u00e9ment embl\u00e9matique des marques \u00e0 la fois \u00e9tablies et dignes de buzz. Dans ces fonctionnalit\u00e9s, vous d\u00e9couvrirez l’histoire fascinante de la fa\u00e7on dont une pi\u00e8ce extra-sp\u00e9ciale a d\u00e9pass\u00e9 les attentes et est devenu un produit pour toujours. Cette fois, l’accent est mis sur \u00c9ditions de Parfums Fr\u00e9d\u00e9ric Malle Portrait d’une femme<\/a><\/em>. <\/p>\n L’un des chefs-d’\u0153uvre modernes les plus durables de la parfumerie c\u00e9l\u00e8bre un anniversaire historique cette ann\u00e9e. Portrait d’une femme<\/a>le parfum le plus vendu des \u00e9ditions de Parfums Fr\u00e9d\u00e9ric Malle, a 15 ans. Elle \u00e9tait une florale orientale lorsqu’elle est entr\u00e9e dans ce monde et a maintenant \u00e9t\u00e9 reclassifi\u00e9e en tant que chypre ambre floral par certains et un ambre ligneux par d’autres, dans le vocabulaire de aujourd’hui. Peu importe la nomenclature, son pouvoir cors\u00e9 et sans compromis reste non diminu\u00e9.<\/p>\n La dame n’est pas sage de nous servir ses ingr\u00e9dients fondamentaux. Elle s’ouvre avec une embarras de la rose: pas de flashs timides ou des notes transparentes de la fleur dans celle-ci. Ces tons de rose sont en voie de domination mondiale, avec des patchouli, de l’encens et de l’ambre \u00e9galement pr\u00e9sents sur les lignes de front. Les cassis et les framboises flash fruit et le bois de santal font monter l’arri\u00e8re-garde.<\/p>\n Elle est \u00e9galement un parfum au nom de qui le nom de nombreuses l\u00e9gendes est attach\u00e9. Apparemment, 400 roses turques entrent dans la fabrication d’une seule bouteille de 100 ml. Son fandom comprendrait Madonna, Catherine Deneuve, David Beckham et la maquilleuse Val Garland. Et, en l’occurrence, c’est la seule cr\u00e9ation qui a fait en sorte que son auteur, Fr\u00e9d\u00e9ric Malle, subisse le plus de doute au lancement. \u00abL’une des craintes de Fr\u00e9d\u00e9ric \u00e9tait que le portrait d’une dame serait trop sophistiqu\u00e9. Mais il aimait ce parfum. Nous en avons parl\u00e9 et avons d\u00e9cid\u00e9 de suivre notre conviction \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 TZR le parfumeur de Lady, Dominique Ropion.<\/p>\n Mais pour vraiment appr\u00e9cier la fa\u00e7on dont cette surabondance de sophistication est survenue, nous devons revenir \u00e0 un moment diff\u00e9rent pour comprendre la maison qui lui a fait na\u00eetre et a transform\u00e9 la parfumerie.<\/p>\n C’\u00e9tait le tournant du si\u00e8cle et Malle \u00e9tait frustr\u00e9. Partout o\u00f9 il se tournait, la parfumerie m\u00e9diocre du march\u00e9 de masse prolif\u00e9rait et les parfumeurs avaient \u00e9t\u00e9 d\u00e9pass\u00e9s dans la hi\u00e9rarchie des affaires de parfum par les march\u00e9s. Un parfum obsessionnel par un pedigree de parfum ancestral, Malle ne pouvait pas respecter ce paysage.<\/p>\n Malle est le petit-fils de Serge Heftler-Louiche, le fondateur de Parfums Christian Dior et un ami d’enfance du designer. La m\u00e8re de Malle, Marie-Christine de Sayn Wittgenstein, a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alisatrice au parfum pendant pr\u00e8s de quatre d\u00e9cennies. Il a grandi en marinant – physiquement et spirituellement – dans les fum\u00e9es et les traditions de parfums subliminaux comme Mlle Dior et Eau Sauvage. Malle a \u00e9tudi\u00e9 l’histoire de l’art et a travaill\u00e9 dans la publicit\u00e9 avant de d\u00e9crocher un emploi \u00e0 Roure, le fabricant de mati\u00e8res premi\u00e8res de parfumerie, travaillant pour sa t\u00eate l\u00e9gendaire, Jean Amic. C’est l\u00e0 qu’il s’est rendu compte que la parfumerie n’\u00e9tait pas seulement une passion de la famille, mais un appel pour lui aussi. Des s\u00e9jours de consultation \u00e0 Herm\u00e8s, Chaumet et Christian Lacroix ont suivi, mais la graine pour cr\u00e9er quelque chose lui-m\u00eame germinait.<\/p>\n Outre la qualit\u00e9 g\u00e9n\u00e9rique et sans inspiration de la parfumerie de masse, un autre facteur a troubl\u00e9 Malle: le fait que les parfumeurs, les auteurs m\u00eames de ces chefs-d’\u0153uvre olfactifs, ont \u00e9t\u00e9 rendus invisibles par les marques qui les ont employ\u00e9es. \u00abAutant r\u00e9cemment que les ann\u00e9es 90, les parfumeurs \u00e9taient invisibles. Les marques ne les ont presque jamais reconnues ou leur ont permis d’\u00eatre interview\u00e9es \u00bb, dit Michael Edwards<\/a>un historien de parfum et auteur de plusieurs tomes m\u00e9ticuleusement recherch\u00e9s sur des parfums.<\/p>\n En 2000, en tant qu’acte de r\u00e9sistance et avec la d\u00e9termination de faire les choses diff\u00e9remment, Malle a fond\u00e9 des \u00e9ditions de Parfums Fr\u00e9d\u00e9ric Malle, une maison de parfum de niche o\u00f9 des jus de qualit\u00e9 et des parfumeurs ont r\u00e9gnr\u00e9 en supr\u00eame, sans entraves par les budgets et les m\u00e9moires de marketing.<\/p>\n Malle a \u00e9t\u00e9 s\u00e9duit par Gallimard – une maison d’\u00e9dition litt\u00e9raire fran\u00e7aise qui a amen\u00e9 des \u00e9crivains notables, notamment Jean-Paul Sartre et Albert Camus au monde – et a canalis\u00e9 son apparence et son esprit. Il se consid\u00e9rait comme un \u00ab\u00e9diteur\u00bb de beaux parfums, en commissionnant des parfumers c\u00e9l\u00e8bres comme Ropion, Jean-Claude Ellena, Pierre Bourdon et Maurice Roucel, entre autres, pour cr\u00e9er avec une libert\u00e9 de cr\u00e9ation compl\u00e8te, leur donnant des ressources pour les meilleurs mat\u00e9riaux et assez de temps pour cr\u00e9er et perfectionner leur art.<\/p>\n La grammaire visuelle de la marque est \u00e9galement inspir\u00e9e par Gallimard. L’\u00e9diteur avait un format commun pour toutes leurs couvertures de livres, quel que soit le contenu: un arri\u00e8re-plan cr\u00e8me portant le type noir et rouge. Dans la m\u00eame veine, l’emballage pour chaque parfum d’\u00e9ditions suit une identit\u00e9 visuelle uniforme: la manche de bo\u00eete de parfum est un pilier rouge brillant avec des lettrage noir et blanc, tandis que les bouteilles en verre cylindriques sont encercl\u00e9es par une bande noire qui porte les noms du parfumeur , le parfum et la marque, en rouge, blanc et orange.<\/p>\n Les bouteilles, en fait, sont n\u00e9es de l’imagination cr\u00e9ative du photographe Irving Penn. Malle a travaill\u00e9 avec lui lorsqu’il \u00e9tait consultant pour d’autres marques. Penn d\u00e9testait la bouteille qu’ils photographiaient et d\u00e9crivaient son id\u00e9al de ce qu’il imaginait qu’une bouteille moderne devrait ressembler. “C’est sa description que j’ai appliqu\u00e9e en faisant ma bouteille”, a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 Malle dans le livre d’Edwards Perfume Legends II<\/em><\/a>qui raconte les histoires d’origine d\u00e9taill\u00e9es des parfums les plus fondamentaux.<\/p>\n Ropion \u00e9tait un ma\u00eetre parfumeur d’une renomm\u00e9e avant m\u00eame de cr\u00e9er des parfums \u00e0 succ\u00e8s pour les \u00e9ditions. Pourtant, UNE Fleur de Cassie, sa premi\u00e8re cr\u00e9ation pour la marque, \u00e9tait la premi\u00e8re fois qu’il voyait son propre nom sur un produit qu’il avait cr\u00e9\u00e9. \u00abCela faisait partie de l’approche cr\u00e9ative de Frederic et j’\u00e9tais assez flatt\u00e9. Sa marque a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e \u00e0 l’aube de la parfumerie de niche et c’\u00e9tait assez audacieux \u00e0 ce moment-l\u00e0 de mettre en \u00e9vidence les parfumeurs de cette mani\u00e8re \u00bb, explique Ropion.<\/p>\n \u00abFr\u00e9d\u00e9ric Malle a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re marque \u00e0 donner aux perfumeurs l’espace. Il les a fait partie de l’histoire et de la magie. Personne n’avait jamais fait \u00e7a auparavant. Avant les \u00e9ditions de Parfums, la marque \u00e9tait la source. La marque \u00e9tait la r\u00e9putation. La marque \u00e9tait l’essence. Le parfumeur \u00e9tait quelqu’un de mineur. Fr\u00e9d\u00e9ric, pour la premi\u00e8re fois, a \u00e9lev\u00e9 la sc\u00e8ne centrale des parfumeurs \u00bb, explique Edwards.<\/p>\n Lady est n\u00e9e en 2010, alors que les \u00e9ditions \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 une d\u00e9cennie dans les affaires. \u00c0 ce moment-l\u00e0, la parfumerie de niche \u00e9tait devenue majeure. Edwards exploite \u00e9galement la plus grande base de donn\u00e9es de parfums au monde, les parfums du monde, et a suivi la croissance de la parfumerie ind\u00e9pendante au fil des d\u00e9cennies. Il n’y avait que 150 parfums de niche sortis dans les ann\u00e9es 1980 et environ 330 dans les ann\u00e9es 1990. Ensuite, avec l’av\u00e8nement des m\u00e9dias sociaux, la parfumerie de niche a explos\u00e9 \u00e0 partir des ann\u00e9es 2000, avec pr\u00e8s de 1 900 parfums lanc\u00e9s au cours de cette d\u00e9cennie, montant \u00e0 10 700 dans la suivante. En 2010, les \u00e9ditions \u00e9taient \u00e0 l’avant-garde de ce boom, apr\u00e8s avoir livr\u00e9 plusieurs blockbusters comme Carnal Flower, Vetiver Extraordinaire et Noir \u00c9pices, qui serait le m\u00e9dicament passerelle de Deneuve dans l’univers Malle. Elle est us\u00e9e de nombreux parfums \u00e9ditions depuis<\/a>.<\/p>\n \u00abVous pouvez imaginer l’impact d’une maison avec son innovation comme les \u00e9ditions. C’\u00e9tait tellement int\u00e9ressant, une histoire si diff\u00e9rente avec une telle histoire derri\u00e8re, avec des gens qui avaient une histoire derri\u00e8re eux. Il n’est pas surprenant qu’il ait \u00e9t\u00e9 trait\u00e9 si s\u00e9rieusement \u00bb, explique Edwards.<\/p>\n Pour le 10e anniversaire des \u00e9ditions, \u00abnous voulions c\u00e9l\u00e9brer en cr\u00e9ant un parfum particuli\u00e8rement somptueux et profond, un nouveau type de parfum oriental\u00bb, dit Malle Perfume Legends II<\/em>.<\/p>\n Malle poursuit en r\u00e9v\u00e9lant que \u00abl’image qui l’a inspir\u00e9 \u00e9tait la c\u00e9l\u00e8bre photographie de Richard Avedon Dovima avec des \u00e9l\u00e9phants. Il repr\u00e9sente le mod\u00e8le am\u00e9ricain Dovima dans une robe Dior de Yves Saint Laurent, posant devant quatre \u00e9l\u00e9phants au Cirque d’Hiver. \u00abJ’essayais d’imaginer ce type d’\u00e9l\u00e9gance totale tout en le mettant \u00e0 la mise \u00e0 jour pour aujourd’hui.\u00bb<\/p>\n Le portrait d’une dame a des origines qui semblent presque bibliques – tout comme Eve a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 \u00e0 partir de la c\u00f4te d’Adam, Lady, de m\u00eame, a \u00e9t\u00e9 construite sur l’\u00e9chafaudage d\u00e9j\u00e0 existant d’un parfum masculin. Ropion avait cr\u00e9\u00e9 G\u00e9ranium pour monsieur<\/a> Pour les \u00e9ditions en 2009, et il est \u00e9galement sorti en tant que gel de douche parfum\u00e9. Malle a ador\u00e9 la base du gel de douche, des notes qui sont une seconde peau pour tout amoureux de la dame – patchouli, encens, bois de santal, musc et benoin. Il a d\u00e9cid\u00e9 d’utiliser cette fondation pour un parfum f\u00e9minin, et lui et Ropion ont travaill\u00e9 pendant des mois pour trouver des notes d’ouverture qui le rendraient m\u00e9morable.<\/p>\n Ensuite, Malle a rappel\u00e9 les notes d’ouverture sirupeuses de Nahema, le l\u00e9gendaire parfum Guerlain. Ropion savait que cela avait \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 en utilisant des Damascones, des mat\u00e9riaux isol\u00e9s de l’huile de rose pure, ainsi que de grandes quantit\u00e9s d’huile de rose elle-m\u00eame, mais inquiets de devenir trop chers. L’huile qu’il aimait, une rose turque distill\u00e9e dans des images fixes en cuivre alembiques \u00e0 l’ancienne, co\u00fbte 20 000 $ par kilo \u00e0 l’\u00e9poque. Il \u00e9tait garanti de tripler le prix d’une formule d\u00e9j\u00e0 co\u00fbteuse. Les tendances du Maverick de Malle ont fait surface et il a donn\u00e9 le feu vert. \u00abAu moins, personne ne pourra nous copier.\u00bb<\/p>\n La Ropion a un penchant pour des mati\u00e8res premi\u00e8res exquises qui sont co\u00fbteuses – et ont tendance \u00e0 en utiliser des doses lourdes. \u00abDominic est r\u00e9put\u00e9 pour l’utilisation de mat\u00e9riaux \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9 optimal. Il cherche \u00e0 cr\u00e9er une d\u00e9claration \u00bb, explique Edwards. La fleur charnelle, par exemple, contient une quantit\u00e9 record de tub\u00e9reuse naturelle. \u00c0 Malle, il a trouv\u00e9 un partenaire qui \u00e9tait un catalyseur volontaire. \u00abC’est la magie de travailler avec Fr\u00e9d\u00e9ric: il n’y a pas de limites. Je peux me permettre d’aller plus loin, de surdoser sur des ingr\u00e9dients tels que la rose, la tub\u00e9reuse, la cassia, le v\u00e9tiver ou m\u00eame l’oud. C’est ainsi que nous pouvons cr\u00e9er des parfums avec des formes olfactives uniques \u00bb, explique Ropion.<\/p>\n Apr\u00e8s des it\u00e9rations apparemment sans fin, Malle savait que c’\u00e9tait pr\u00eat quand il a demand\u00e9 \u00e0 sa femme de le porter pour d\u00eener un soir \u00e0 New York, et quatre personnes diff\u00e9rentes lui ont demand\u00e9 ce qu’elle portait. Apr\u00e8s cela, Lady a \u00e9t\u00e9 mise en bouteille et d\u00e9cha\u00een\u00e9e sur le public; Elle est devenue un monstre et est pass\u00e9 dans la l\u00e9gende.<\/p>\n Beaucoup de choses se sont produites depuis que Lady a fait ses d\u00e9buts. En 2015, Malle a vendu des \u00e9ditions au groupe Est\u00e9e Lauder pour un montant non divulgu\u00e9. En juin 2024, il a quitt\u00e9 la marque. Quant \u00e0 Ropion, il continue de cr\u00e9er de merveilleuses m\u00e9lodies olfactives pour les marques de parfum, y compris des \u00e9ditions. En 2019, il a remport\u00e9 le Lifetime Achievement Award de la Fragrance Foundation, un hommage appropri\u00e9. Mais sa plus grande r\u00e9ussite, quand il regarde sa dame 15 ans plus tard est la suivante: \u00abPour reconna\u00eetre le sillage de votre cr\u00e9ation [while] passer des gens dans la rue. Je me sens b\u00e9ni, tant de gens ont fait ce parfum leur propre. \u00bb<\/p>\n Aujourd’hui, Ropion d\u00e9mets lorsqu’on lui a demand\u00e9 quelle partie de la dur\u00e9e de vie de Lady est son favori personnel: est-ce l’ouverture de la rose explosive, peut-\u00eatre que le patchouli et l’encens qui \u00e9mergent, ou peut-\u00eatre le bois de santal fl\u00e9chissement musqu\u00e9? Certes, il r\u00e9v\u00e9lera \u00e0 quel stade il trouve son plus s\u00e9duisant? Pas de chance. \u00abToute son \u00e9volution est captivante: de la premi\u00e8re goutte au sentier qu’il laisse derri\u00e8re lui. J’adore toute sa personnalit\u00e9 olfactive qui a une \u00e9l\u00e9gance incroyable et beaucoup de caract\u00e8re \u00bb, dit-il.<\/p>\n \u00abQuand je regarde le portrait d’une dame, je suis toujours fascin\u00e9 par sa texture, par sa profondeur, par la fa\u00e7on dont Dominique a r\u00e9ussi \u00e0 transmettre ces notes puissantes et \u00e0 les rendre intimes\u00bb, explique Edwards.<\/p>\n J’\u00e9tais ami avec une fille qui portait une dame uniquement parce que cela a rendu les gar\u00e7ons fous. Lady a cet effet: sur Edwards, sur des jurys compos\u00e9s d’initi\u00e9s \u00e0 parfum, sur les New-Yorkais sans m\u00e9fiance sur le chemin du sillage de Mme Malle dans cette nuit fatidique, et sur des hommes comme ceux de mes amis, qui ne savent rien sur la trame de fond ou Les noms l\u00e9gendaires derri\u00e8re ce qu’ils sentent. Tout ce qu’ils savent, c’est que \u00e7a sent bon.<\/p>\n \u00c0 l’occasion de son 15e anniversaire, la marque a publi\u00e9 un laqu\u00e9 rouge bouteille en \u00e9dition limit\u00e9e<\/a>. Il est garanti d’\u00eatre catnip \u00e0 ses admirateurs, mais une rose par tout autre nom – ou dans toute autre bouteille, dans ce cas – sentait aussi sucr\u00e9.<\/p>\nLa fabrication d’un franc-tireur<\/h2>\n
Restaurer la couronne au parfumeur<\/h2>\n
Une d\u00e9cennie plus tard, le parfum de niche explose<\/h2>\n
Une dame \u00e9merge – d’une silhouette masculine<\/h2>\n
15 ans plus tard\u2026<\/h2>\n