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Berlin (Reuters) – Les ventes de streaming resteront le principal moteur de croissance des m\u00e9dias audiovisuels en Allemagne en 2022. <\/p>\n
Au total, les ventes publicitaires devraient augmenter de 4,2% \u00e0 6,54 milliards d’euros, comme l’a annonc\u00e9 jeudi l’Association des m\u00e9dias priv\u00e9s (Vaunet). Selon les pr\u00e9visions, les revenus publicitaires des services de streaming devraient \u00e0 nouveau conna\u00eetre une croissance \u00e0 deux chiffres. Dans le secteur de la t\u00e9l\u00e9vision, il augmentera de 1% \u00e0 4,38 milliards d’euros, tandis que les ventes de la radio devraient rester stables autour de 707 millions d’euros. Alors que l’industrie dans son ensemble avait d\u00e9j\u00e0 atteint le niveau qu’elle \u00e9tait avant la crise de Corona en 2021, les ventes de t\u00e9l\u00e9vision en 2022 seront encore l\u00e9g\u00e8rement inf\u00e9rieures aux chiffres de 2019 et les ventes de radio seront nettement inf\u00e9rieures. <\/p>\n
“Les gens passent plus de temps que jamais \u00e0 utiliser les m\u00e9dias audiovisuels”, a d\u00e9clar\u00e9 Frank Giersberg, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Vaunet. En cons\u00e9quence, la publicit\u00e9 pour les annonceurs devient \u00e9galement de plus en plus importante ici. Le PDG de Vaunet, Claus Grewenig, a expliqu\u00e9 que malgr\u00e9 tous les impond\u00e9rables, l’\u00e9volution du march\u00e9 publicitaire est fondamentalement optimiste.<\/p>\n
Au cours de la premi\u00e8re ann\u00e9e Corona 2020, les ventes totales ont chut\u00e9 de pr\u00e8s de 6 %, mais ont ensuite augment\u00e9 de 10,7 % en 2021. Les revenus publicitaires du streaming ont augment\u00e9 l’an dernier de 29% pour les offres audio et de pr\u00e8s de 30% pour la vid\u00e9o. Pour l’ann\u00e9e en cours, Vaunet s’attend \u00e0 une augmentation des ventes d’environ 18% \u00e0 environ 1,35 milliard d’euros de publicit\u00e9 dans les offres de vid\u00e9o en streaming. La publicit\u00e9 dans les offres audio en streaming devrait grimper d’environ 15 % pour atteindre 97 millions d’euros en 2022.<\/p>\n<\/div>\n