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Avec une vision claire, un r\u00e9alignement complet et la campagne du directeur de la marque (CBO) Florian Wortmann, Bugatti se positionne dans la voie rapide. La marque traditionnelle de Herford est situ\u00e9e au milieu d’un processus de transformation, qui se concentre sur la gestion de la marque \u00e9motionnelle, une exp\u00e9rience de marque uniforme et la combinaison d’origine et d’innovation.<\/p>\n
Sous la direction de Wortmann, qui a repris la barre en octobre 2023, Bugatti se pr\u00e9sente comme une marque qui pr\u00e9serve ses racines et en m\u00eame temps voyagez courageusement de nouvelles fa\u00e7ons. Dans une conversation exclusive avec FashionUnited, Wortmann r\u00e9v\u00e8le comment le label s’efforce d’une position de premier plan dans le monde international de la mode gr\u00e2ce \u00e0 un r\u00e9alignement strat\u00e9gique, \u00e0 la construction de la marque moderne et aux concepts innovants.<\/p>\n
Wortmann a une carri\u00e8re consid\u00e9rable et des perspectives claires. Des stations avec des marques renomm\u00e9es telles que Baldessarini, CG Club of Gentts et Peek & Cloppenburg l’ont fa\u00e7onn\u00e9, mais Bugatti est une t\u00e2che tr\u00e8s sp\u00e9ciale pour lui. \u00abJ’ai choisi Bugatti parce que j’ai vu le potentiel de la marque. Le nom de marque \u00e0 lui seul a un niveau de sensibilisation de plus de 80% en Allemagne – c’est exceptionnel \u00bb, explique Wortmann.<\/p>\n
Son objectif: d\u00e9velopper davantage Bugatti d’un bon fournisseur de produits \u00e0 un \u00abunivers de marque\u00bb \u00e9motionnel et \u00e9motionnel. \u00abNous ne voulons plus seulement \u00eatre suiveurs, mais le leader de la marque. Pour cela, nous avons besoin d’un monde de marque claire, la fin SCOR: The Inside Appeals ainsi que nos partenaires: \u00e0 l’int\u00e9rieur dans les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n
Bugatti est dans une phase de bouleversement, qui se caract\u00e9rise par un retour clair \u00e0 ses propres racines. La nouvelle strat\u00e9gie de marque est bas\u00e9e sur la passion, le plaisir et les valeurs communautaires qui ont \u00e9t\u00e9 inscrites profond\u00e9ment dans l’ADN de la marque. \u00abCes propri\u00e9t\u00e9s refl\u00e8tent le style de vie italien que Bugatti a toujours v\u00e9cu. Il s’agit de profiter du moment, de cr\u00e9er des connexions et d’\u00e9viter les \u00e9motions \u00bb, explique Wortmann.<\/p>\n
Le lien avec le mode de vie italien n’est pas une co\u00efncidence. D\u00e8s les ann\u00e9es 1970, Bugatti a jet\u00e9 les bases d’une vision de l’avenir qui existait encore aujourd’hui avec la d\u00e9cision de cr\u00e9er la marque. Le nom de marque a \u00e9t\u00e9 choisi sur la base de l’annuaire t\u00e9l\u00e9phonique italien. \u00ab\u00c0 l’\u00e9poque, le fondateur a reconnu qu’un nom de sondage international et un accent clair sur la qualit\u00e9 et le style sont la base du succ\u00e8s international. C’est exactement l\u00e0 que nous nous appuyons aujourd’hui.<\/p>\n En plus du retour aux racines, Bugatti poursuit une orientation toujours moderne. L’un des changements les plus importants a \u00e9t\u00e9 de passer d’une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur le produit \u00e0 une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur la marque. \u00abDans le pass\u00e9, il s’agissait souvent de faire des ventes \u00e0 tout prix. Aujourd’hui, nous nous demandons: cela nous convient-il en tant que marque? Est-ce authentique? Nous ne voulons pas fournir une r\u00e9ponse rapide \u00e0 chaque comp\u00e9tition, mais nous nous d\u00e9marquer plut\u00f4t par la clart\u00e9 et la qualit\u00e9 \u00bb, souligne Wortmann. Bugatti se positionne d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment comme une \u00abmarque de pont\u00bb, qui comble un \u00e9cart entre les propres marques et les marques haut de gamme telles que Boss et Tommy Hilfiger.<\/p>\n Cette approche se refl\u00e8te \u00e9galement dans l’adresse des groupes cibles. Bugatti se concentre sur la suspension des \u00e9motions et en m\u00eame temps garder l’\u00e9quilibre entre l’accessibilit\u00e9 et la valeur. \u00abNos clients: \u00e0 l’int\u00e9rieur devrait avoir le sentiment que ce n’est pas seulement un excellent produit pour votre argent, mais aussi une exp\u00e9rience premium. Nous r\u00e9ussissons \u00e0 travers des mat\u00e9riaux de haute qualit\u00e9, un design moderne et un langage visuel clair. “<\/p>\n Une partie essentielle de la nouvelle strat\u00e9gie est l’approche One-Face Omnel, qui garantit que les clients \u00e9prouvent Bugatti sur tous les canaux uniform\u00e9ment en ligne, dans des magasins sp\u00e9cialis\u00e9s ou dans vos propres magasins. \u00abNotre objectif est que la marque soit per\u00e7ue partout et transmet un sentiment uniforme. C’est ainsi que nous cr\u00e9ons la confiance et renfor\u00e7ons le lien avec nos partenaires: \u00e0 l’int\u00e9rieur et aux clients: \u00e0 l’int\u00e9rieur \u00bb, explique Wortmann.<\/p>\n Bugatti est maintenant repr\u00e9sent\u00e9 dans plus de 50 pays, avec de solides march\u00e9s dans la r\u00e9gion de Dach, les pays Benelux et l’Italie. Mais l’expansion internationale reste une partie importante de la strat\u00e9gie. “Nous voyons un grand potentiel sur des march\u00e9s tels que le Moyen-Orient et l’Extr\u00eame-Orient, o\u00f9 notre nom de marque a beaucoup de radiance”, a d\u00e9clar\u00e9 Wortmann. Dans le m\u00eame temps, Bugatti travaille sur la victoire des parts de march\u00e9 sur les march\u00e9s existants. \u00abNous avons quitt\u00e9 Springs dans des magasins sp\u00e9cialis\u00e9s, mais nous ripostons. Notre objectif n’est pas seulement d’\u00eatre pertinent, mais indispensable \u00bb, souligne le CBO.<\/p>\n Les salles d’exposition allemandes de Hambourg, Munich et D\u00fcsseldorf jouent un r\u00f4le cl\u00e9. \u00abNotre salle d’exposition D\u00fcsseldorf avec plus de 1 000 m\u00e8tres carr\u00e9s est le c\u0153ur de notre pr\u00e9sentation en Allemagne. Ici, nous montrons \u00e0 quoi ressemble Bugatti aujourd’hui et o\u00f9 nous voulons aller \u00bb, explique Wortmann.<\/p>\n Un point culminant de la nouvelle strat\u00e9gie de marque a \u00e9t\u00e9 la prise de contr\u00f4le de la Caf\u00e9s rivoires pendant le salon de la mode masculine Pitti Uomo<\/u>. Pendant trois jours, le caf\u00e9 a \u00e9t\u00e9 compl\u00e8tement transform\u00e9 en une exp\u00e9rience Bugatti, avec des plats de marque, votre propre carte de menu et un \u00e9change exclusif avec des partenaires: \u00e0 l’int\u00e9rieur. \u00abLe caf\u00e9 a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s complet. Ce n’\u00e9tait pas seulement une r\u00e9union, mais une exp\u00e9rience \u00e9motionnelle qui a rendu notre marque tangible \u00bb, s’enthousiasme Wortmann. Cette forme de marketing d’exp\u00e9rience devrait jouer un r\u00f4le plus important \u00e0 l’avenir. “Nous envisageons comment nous pouvons d\u00e9velopper de tels formats pour rendre la marque Bugatti encore plus tangible.”<\/p>\nExp\u00e9rience de marque uniforme<\/h2>\n
Exp\u00e9riences de marque \u00e9motionnelle<\/h2>\n