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Milan, la capitale de la mode italienne, vous invite \u00e0 partir de ce vendredi \u00e0 la semaine de la mode masculine – un festival de couleurs et de cr\u00e9ativit\u00e9 qui vise \u00e0 faire oublier un instant la crise \u00e0 laquelle est actuellement confront\u00e9 le march\u00e9 du luxe.<\/p>\n
La Fashion Week de Milan, d\u00e9di\u00e9e aux collections automne\/hiver 2025\/26, a \u00e9t\u00e9 r\u00e9duite \u00e0 seulement 16 d\u00e9fil\u00e9s physiques sur un total de 75 \u00e9v\u00e9nements. Les grandes marques comme Fendi et Gucci sont cette fois-ci laiss\u00e9es de c\u00f4t\u00e9 et ont d\u00e9cid\u00e9 de pr\u00e9senter ensemble leurs collections homme et femme dans le cadre de la Fashion Week f\u00e9minine de Milan en f\u00e9vrier.<\/p>\n
Moschino, qui a ouvert la semaine de la mode masculine en juin 2024 avec une collection \u00e0 l’\u00e9l\u00e9gance subversive du directeur cr\u00e9atif Adrian Appiolaza, renonce cette ann\u00e9e \u00e0 pr\u00e9senter la collection homme.<\/p>\n
Mais il y a aussi de nombreuses nouveaut\u00e9s. Le cr\u00e9ateur fran\u00e7ais Pierre-Louis Mascia ouvre la Fashion Week de Milan avec une collection mixte homme et femme intitul\u00e9e “\u00c9toile brillante”, qui ravit par un spectacle color\u00e9. Son lancement en juin 2024 au Pitti Uomo de Florence \u2013 traditionnellement le d\u00e9but de la Fashion Week de Milan \u2013 a \u00e9t\u00e9 un succ\u00e8s total. Il attire l\u2019attention de l\u2019industrie avec une collection exotique qui combine habilement couleurs et motifs.<\/p>\n
Apr\u00e8s des \u00e9tudes d’art \u00e0 Toulouse, Mascia a travaill\u00e9 comme illustrateur de mode pendant plus de 20 ans avant de fonder sa propre marque en 2007 avec une s\u00e9rie de foulards en soie imprim\u00e9e. Ceux-ci sont produits dans le c\u00e9l\u00e8bre atelier de s\u00e9rigraphie Achille Pinto \u00e0 C\u00f4me, dans le nord de l’Italie. Au fil des ann\u00e9es, il n’a cess\u00e9 d’\u00e9largir son r\u00e9pertoire et propose d\u00e9sormais une large gamme de v\u00eatements et d’accessoires. Ses motifs complexes et embl\u00e9matiques sont cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l’aide d’une technique de collage qui combine graphisme artistique et mode.<\/p>\n
\u00abJe me consid\u00e8re plus comme une illustratrice de mode que comme une cr\u00e9atrice\u00bb, souligne Mascia. \u00ab Le concept de mode d’aujourd’hui \u2013 des collections en \u00e9volution rapide et renouvel\u00e9es de mani\u00e8re obsessionnelle chaque saison \u2013 n’est pas mon approche. Mon travail est profond\u00e9ment ancr\u00e9 dans le graphisme et l\u2019art.<\/p>\n
Ses collections se caract\u00e9risent par l’interaction de diff\u00e9rents motifs, un design de couleurs pr\u00e9cis et l’utilisation de mat\u00e9riaux de haute qualit\u00e9. \u00ab En gros, je fais une sorte d\u2019Herm\u00e8s \u2013 juste avec une touche funky \u00bb, plaisante-t-il.<\/p>\n
L’industrie italienne de la mode masculine a subi une baisse de ses ventes de 3,6 pour cent \u00e0 11,4 milliards d’euros en 2024, apr\u00e8s une croissance de 4,7 pour cent en 2023 et une sortie de la pand\u00e9mie en 2022 avec une augmentation impressionnante de 20,3 pour cent.<\/p>\n
Dans l’ensemble, l’industrie italienne de la mode – y compris la mode f\u00e9minine – a termin\u00e9 l’ann\u00e9e avec une baisse de ses ventes de 5,3 pour cent \u00e0 95,9 milliards d’euros, comme l’a rapport\u00e9 la Chambre italienne de la mode.<\/p>\n
Les raisons de la crise sont diverses : tensions g\u00e9opolitiques, hausse des prix et surtout baisse d’int\u00e9r\u00eat des consommateurs chinois pour les produits de luxe. \u00ab La crise est avant tout due au march\u00e9 chinois. L’effondrement du march\u00e9 immobilier y donne un sentiment d’appauvrissement, ce qui freine leur humeur d’achat\u00bb, analyse Luca Solca, analyste chez Bernstein.<\/p>\n
Y a-t-il un espoir de reprise en Chine ? \u00ab C\u2019est ce que tout le monde veut. “Mais sur la base des donn\u00e9es du quatri\u00e8me trimestre 2024, il n’y a toujours pas d’am\u00e9lioration claire”, a d\u00e9clar\u00e9 Solca.<\/p>\n
Pour Carlo Capasa, pr\u00e9sident de la Chambre italienne de la mode, la cl\u00e9 pour surmonter la crise r\u00e9side dans la cr\u00e9ativit\u00e9. \u00ab Nous devons continuer \u00e0 cr\u00e9er des r\u00eaves pour stimuler la consommation. \u00ab Surtout en temps de crise, il est essentiel d’investir dans la cr\u00e9ativit\u00e9 \u2013 c’est notre moteur le plus important \u00bb, explique-t-il.<\/p>\n
Les d\u00e9fil\u00e9s de mode peuvent-ils booster les ventes ? \u00abIls sont importants pour attirer l’attention de l’industrie et des marques\u00bb, souligne Solca. \u00ab Ils fournissent une plateforme que les influenceurs utilisent pour partager leurs commentaires sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00bb<\/p>\nCet article est d\u00e9j\u00e0 paru sur Fashionunited.fr et a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 l’aide d’outils num\u00e9riques