La semaine derni\u00e8re, Amazon a annonc\u00e9 son intention de publier un documentaire \u00ab en coulisses \u00bb sur Melania Trump, produit par la nouvelle premi\u00e8re dame des \u00c9tats-Unis elle-m\u00eame. Le g\u00e9ant de la technologie aurait pay\u00e9 40 millions de dollars pour cet accord exclusif quelques semaines seulement apr\u00e8s avoir fait don d’un million de dollars au comit\u00e9 d’investiture de son mari Donald Trump et s’\u00eatre engag\u00e9 \u00e0 diffuser en direct la c\u00e9r\u00e9monie sur son service Prime.<\/p>\n
Avant l’\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de novembre, le fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, avait \u00e9galement annul\u00e9 le projet du Washington Post, dont il est propri\u00e9taire, de soutenir le rival d\u00e9mocrate de Trump. Peu de temps apr\u00e8s l’\u00e9lection, il a parl\u00e9 favorablement de \u00ab l’\u00e9nergie d\u00e9ploy\u00e9e par Trump pour r\u00e9duire la r\u00e9glementation \u00bb et a fait un p\u00e8lerinage personnel pour d\u00eener avec le nouveau pr\u00e9sident dans son domaine de Mar-a-Lago.<\/p>\n
L’empressement de Bezos \u00e0 se rapprocher des Trump a \u00e9t\u00e9 \u00e9gal\u00e9 par les dirigeants d’entreprises \u00e0 travers l’Am\u00e9rique, alors que les milliardaires de la technologie, les financiers et les dirigeants de certains des groupes de consommateurs les plus connus des \u00c9tats-Unis se d\u00e9p\u00eachent de s’adapter \u00e0 un esprit du temps plus conservateur \u00e0 la suite de la victoire \u00e9lectorale de Trump. et la victoire r\u00e9publicaine dans les deux chambres du Congr\u00e8s.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019image de la ru\u00e9e des entreprises en 2020 pour soutenir les causes de justice sociale apr\u00e8s le meurtre de George Floyd par un policier, les entreprises remod\u00e8lent aujourd\u2019hui la fa\u00e7on dont elles interagissent avec leurs clients, leurs employ\u00e9s et la soci\u00e9t\u00e9 dans son ensemble. <\/p>\n
Certaines de ces mesures, comme le d\u00e9fil\u00e9 de PDG visitant Trump en Floride, les dons et les efforts pour faire des affaires avec des personnes de son entourage, semblent con\u00e7ues pour s’attirer les faveurs d’un homme c\u00e9l\u00e8bre pour s’en prendre aux entreprises et aux dirigeants qu’il n’aime pas.<\/p>\n Mais les \u00e9lections ont \u00e9galement acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 un retour plus large \u00e0 des positions sociales et politiques plus conservatrices et \u00e0 une adoption d\u2019un capitalisme sans entraves. <\/p>\n Les entreprises suppriment les d\u00e9partements de diversit\u00e9, d\u2019\u00e9quit\u00e9 et d\u2019inclusion, r\u00e9duisent leur soutien aux organisations caritatives pour la diversit\u00e9 raciale et se retirent des groupes de lutte contre le changement climatique. Ils \u00e9liminent \u00e9galement tout ce qui pourrait \u00eatre per\u00e7u comme \u00ab r\u00e9veill\u00e9 \u00bb dans les d\u00e9clarations publiques, les documents d\u2019entreprise et la publicit\u00e9.<\/p>\n L\u2019\u00e9lection a permis \u00e0 certains hauts dirigeants de commencer \u00e0 s\u2019exprimer en faveur de politiques conservatrices, allant des r\u00e9ductions d\u2019imp\u00f4ts aux r\u00f4les traditionnels de genre.<\/p>\n \u00ab Il y a des pressions conservatrices dans ce climat politique, et les gens s\u2019attendent simplement \u00e0 un changement dans l\u2019administration et\u2026 . . . aligner leurs strat\u00e9gies sur ces changements politiques attendus \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Trier Bryant, ancien cadre de la DEI chez Goldman Sachs et Twitter.<\/p>\n La semaine derni\u00e8re, le groupe de m\u00e9dias sociaux Meta a illustr\u00e9 tous les d\u00e9veloppements \u00e0 la fois. Il a abandonn\u00e9 ses politiques de mod\u00e9ration de contenu, a ajout\u00e9 Dana White, ami de longue date de Trump et directeur g\u00e9n\u00e9ral d’Ultimate Fighting Championship, \u00e0 son conseil d’administration, a transf\u00e9r\u00e9 son responsable de la diversit\u00e9 \u00e0 un nouveau r\u00f4le et a abandonn\u00e9 ses objectifs visant \u00e0 promouvoir la diversit\u00e9 raciale et de genre parmi ses managers et fournisseurs.<\/p>\n Le fondateur Mark Zuckerberg a ensuite rejoint un podcast anim\u00e9 par Joe Rogan, qui a soutenu Trump lors des \u00e9lections, et a d\u00e9plor\u00e9 la mont\u00e9e des entreprises \u00ab culturellement st\u00e9rilis\u00e9es \u00bb. “Je pense qu’avoir une culture qui c\u00e9l\u00e8bre un peu plus l’agression a ses propres m\u00e9rites qui sont vraiment positifs”, a d\u00e9clar\u00e9 Zuckerberg.<\/p>\n Les politiciens lib\u00e9raux et les activistes investisseurs sont constern\u00e9s. \u00ab\u00a0Le fait que les entreprises c\u00e8dent \u00e0 Trump est profond\u00e9ment p\u00e9nible \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Brad Lander, contr\u00f4leur de la ville de New York et d\u00e9fenseur de l’investissement durable. \u00ab Nous avons vu trop d\u2019exemples \u00e0 travers l\u2019histoire. C\u2019est ainsi qu\u2019au fil du temps, la d\u00e9mocratie et les droits fondamentaux s\u2019affaiblissent.\u00bb<\/p>\n Mais les entreprises, les dirigeants et les analystes affirment que les motivations \u00e0 l\u2019origine de ces changements sont complexes et refl\u00e8tent bien plus qu\u2019un d\u00e9sir de se plier au nouveau pr\u00e9sident. <\/p>\n L’humeur de leurs clients a chang\u00e9, affirment les dirigeants, et les d\u00e9cisions de justice et les enqu\u00eates r\u00e9glementaires \u00e9tatiques et f\u00e9d\u00e9rales, notamment la d\u00e9cision de la Cour supr\u00eame des \u00c9tats-Unis de l’ann\u00e9e derni\u00e8re interdisant l’action positive dans les universit\u00e9s, ont sap\u00e9 les fondements des programmes de diversit\u00e9 et de climat.<\/p>\n Pour beaucoup, la nouvelle administration offre une occasion bienvenue d\u2019annuler certaines des r\u00e8gles plus strictes adopt\u00e9es sous l\u2019administration du pr\u00e9sident Joe Biden et d\u2019orienter la politique fiscale et r\u00e9glementaire en leur faveur. <\/p>\n David Solomon, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Goldman Sachs, a r\u00e9cemment f\u00e9licit\u00e9 la nouvelle administration Trump pour avoir \u00ab appliqu\u00e9 un plan de croissance \u00bb.<\/p>\n “Je suis assez optimiste quant au fait que cette administration va mettre en \u0153uvre un programme tr\u00e8s favorable \u00e0 la croissance”, a d\u00e9clar\u00e9 Solomon lors d’un \u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 par Reuters. <\/p>\n Les dirigeants technologiques ont pos\u00e9 certains des gestes les plus m\u00e9diatis\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9gard de Trump et des valeurs conservatrices, dans un effort pr\u00e9ventif visant \u00e0 r\u00e9parer les barri\u00e8res. Tim Cook d’Apple, Sundar Pichai de Google et Sam Altman d’OpenAI se sont tous joints \u00e0 Zuckerberg de Meta et Bezos d’Amazon pour s’engager \u00e0 verser 1 million de dollars au fonds d’investiture de Trump, et Pichai s’est \u00e9galement envol\u00e9 pour Mar-a-Lago. Trump avait pr\u00e9c\u00e9demment affirm\u00e9 que Google avait \u00e9t\u00e9 \u00ab truqu\u00e9 \u00bb pour cacher une couverture positive \u00e0 son sujet.<\/p>\n “C’est une d\u00e9claration du manque de confiance et de solidit\u00e9 des dirigeants technologiques”, a d\u00e9clar\u00e9 Jeffrey Sonnenfeld, doyen associ\u00e9 principal pour les \u00e9tudes de leadership \u00e0 la Yale School of Management. Il a d\u00e9crit leurs contributions \u00e0 l\u2019investiture de Trump comme un \u00ab plan de d\u00eeme \u00bb pour le pr\u00e9sident \u00e9lu.<\/p>\n Dans le secteur financier, le changement le plus visible depuis l\u2019\u00e9lection de Trump concerne le changement climatique. Toutes les grandes banques de Wall Street et plusieurs grands gestionnaires financiers ont quitt\u00e9 les groupes industriels qui cherchent \u00e0 utiliser leur influence financi\u00e8re pour r\u00e9duire les \u00e9missions de carbone.<\/p>\n BlackRock, la cible d’enqu\u00eates et de poursuites judiciaires aupr\u00e8s des \u00c9tats conservateurs pour son soutien ant\u00e9rieur \u00e0 l’investissement durable, a explicitement cit\u00e9 des probl\u00e8mes juridiques et r\u00e9glementaires pour son d\u00e9part de l’initiative Net Zero Asset Managers la semaine derni\u00e8re.<\/p>\n M\u00eame la fa\u00e7on dont les gens de Wall Street parlent et interagissent est en train de changer. Les banquiers et les financiers affirment que la victoire de Trump a enhardi ceux qui s’irritaient de la \u00ab doctrine du r\u00e9veil \u00bb et estimaient qu’ils devaient s’autocensurer ou changer de langage pour \u00e9viter d’offenser leurs coll\u00e8gues plus jeunes, les femmes, les minorit\u00e9s ou les personnes handicap\u00e9es.<\/p>\n \u00abJe me sens lib\u00e9r\u00e9\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 un grand banquier. \u00abOn peut dire ‘retard’ et ‘chatte’ sans craindre d’\u00eatre annul\u00e9. . . c’est une nouvelle aube.<\/p>\n Certains habitants de Wall Street se sentent \u00e9galement capables de gagner ouvertement de l\u2019argent, sans se soucier d\u2019objectifs sociaux plus larges. “La plupart d’entre nous n’ont pas besoin de s’embrasser parce que, comme Trump, nous aimons l’Am\u00e9rique et le capitalisme”, a d\u00e9clar\u00e9 l’un d’entre eux. <\/p>\n Les groupes en contact avec les consommateurs, quant \u00e0 eux, font de plus en plus attention \u00e0 \u00e9viter de para\u00eetre \u00ab r\u00e9veill\u00e9s \u00bb, de peur de d\u00e9clencher le genre de boycott auquel ont \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s Target et Bud Light \u00e0 propos d\u2019un marketing c\u00e9l\u00e9brant les homosexuels et les transgenres. Cette r\u00e9action n\u00e9gative \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente bien avant les \u00e9lections.<\/p>\n Mais le virage \u00e0 droite a \u00e9t\u00e9 si rapide que certains groupes ont \u00e9t\u00e9 pris au pi\u00e8ge. Apr\u00e8s le r\u00e9cent attentat terroriste de la Nouvelle-Orl\u00e9ans, le directeur g\u00e9n\u00e9ral du groupe d’assurance Allstate, Tom Wilson, a suscit\u00e9 une temp\u00eate de critiques pour avoir d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Nous devons \u00eatre plus forts ensemble en surmontant notre d\u00e9pendance aux divisions et \u00e0 la n\u00e9gativit\u00e9 \u00bb.<\/p>\n Des militants conservateurs ont accus\u00e9 Wilson, dont la soci\u00e9t\u00e9 sponsorisait un match de football am\u00e9ricain tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9 dans la ville, de minimiser les meurtres tout en d\u00e9fendant des causes progressistes. Allstate a tent\u00e9 d’expliquer que la d\u00e9claration \u00ab refl\u00e8te un engagement plus large \u00e0 favoriser la confiance et la positivit\u00e9 dans les communaut\u00e9s \u00e0 travers le pays \u00bb.<\/p>\n L’autre grand changement d’entreprise concerne les efforts du DEI, en particulier depuis la d\u00e9cision de la Cour supr\u00eame contre le recours aux admissions universitaires fond\u00e9es sur la race en juin 2023. Des entreprises comme Harley-Davidson, Ford et Molson Coors ont commenc\u00e9 \u00e0 r\u00e9duire leur diversit\u00e9 d’entreprise dans les mois qui ont suivi. la d\u00e9cision, et le filet est devenu une inondation apr\u00e8s la victoire \u00e9lectorale de Trump.<\/p>\n Walmart a cess\u00e9 de prendre en compte la race et le sexe dans l’attribution de contrats avec ses fournisseurs, a mis fin \u00e0 la formation du personnel sur l’\u00e9quit\u00e9 raciale et a retir\u00e9 le financement du Centre pour l’\u00e9quit\u00e9 raciale, qu’il a cr\u00e9\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 une promesse de don de 100 millions de dollars apr\u00e8s les manifestations de George Floyd. La semaine derni\u00e8re, McDonald’s a abandonn\u00e9 ses objectifs de pourcentage pour les femmes et les managers non blancs, a cess\u00e9 de demander \u00e0 ses fournisseurs de signer un engagement DEI et a d\u00e9clar\u00e9 qu’il d\u00e9signerait d\u00e9sormais son \u00e9quipe de diversit\u00e9 comme une \u00e9quipe mondiale d’inclusion.<\/p>\n Les deux soci\u00e9t\u00e9s ont soulign\u00e9 des probl\u00e8mes juridiques mais aussi des circonstances changeantes. McDonald’s a \u00e9voqu\u00e9 \u00ab un paysage en \u00e9volution \u00bb, tout en affirmant son engagement en faveur de l’inclusion. Walmart a d\u00e9clar\u00e9 que son approche changeante montrait \u00ab que nous sommes pr\u00eats \u00e0 changer aux c\u00f4t\u00e9s de nos associ\u00e9s et de nos clients qui repr\u00e9sentent toute l\u2019Am\u00e9rique. Nous avons parcouru un long chemin et savons que nous ne sommes pas parfaits, mais chaque d\u00e9cision vient du d\u00e9sir de favoriser un sentiment d’appartenance.<\/p>\n Des consultants et d’autres conseillers d’entreprises ont d\u00e9clar\u00e9 que l’\u00e9volution du paysage avait \u00e9galement donn\u00e9 aux entreprises un moyen de repenser ou d’abandonner des objectifs environnementaux et de diversit\u00e9 qu’elles n’atteignaient de toute fa\u00e7on pas.<\/p>\n![\"Mark](\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/1736851059_158_Les-entreprises-americaines-deviennent-elles-Maga.jpg\")
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