{"id":14280,"date":"2022-03-03T10:55:24","date_gmt":"2022-03-03T12:55:24","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/comment-les-entreprises-de-mode-reagissent-elles-a-la-guerre-en-ukraine-interroge-chez-hugo-boss-adidas-et-gerry-weber\/"},"modified":"2022-03-03T10:55:34","modified_gmt":"2022-03-03T12:55:34","slug":"comment-les-entreprises-de-mode-reagissent-elles-a-la-guerre-en-ukraine-interroge-chez-hugo-boss-adidas-et-gerry-weber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/comment-les-entreprises-de-mode-reagissent-elles-a-la-guerre-en-ukraine-interroge-chez-hugo-boss-adidas-et-gerry-weber\/","title":{"rendered":"Comment les entreprises de mode r\u00e9agissent-elles \u00e0 la guerre en Ukraine ?  Interrog\u00e9 chez Hugo Boss, Adidas et Gerry Weber"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>D&#8217;abord, il y avait l&#8217;incr\u00e9dulit\u00e9 qu&#8217;une guerre \u00e9clatait au milieu de l&#8217;Europe, puis une profonde sympathie pour le sort du peuple ukrainien.  Maintenant, les premi\u00e8res entreprises de mode comme H&amp;M ont r\u00e9agi et ont suspendu leurs ventes en Russie.  Quels sont les effets de l&#8217;attaque de la Russie contre l&#8217;Ukraine jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent\u00a0?  Nous r\u00e9sumons la situation et interrogeons Adidas, Hugo Boss et Gerry Weber.<\/p>\n<h2>Le r\u00f4le de la mode en temps de guerre ?<\/h2>\n<p>Le cr\u00e9ateur de mode Giorgio Armani a \u00e9t\u00e9 parmi les premiers de l&#8217;industrie du v\u00eatement \u00e0 s&#8217;imposer.  Il a saut\u00e9 de la musique lors de son d\u00e9fil\u00e9 de mode dimanche &#8220;en signe de respect envers les personnes impliqu\u00e9es dans la trag\u00e9die qui se d\u00e9roule en Ukraine&#8221;.<\/p>\n<p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"The Giorgio Armani Fall Winter 2022-23 Fashion Show\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/duilRmTISNs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>&#8220;&gt;\n<\/p>\n<p>Pour certains, il est bizarre de regarder des d\u00e9fil\u00e9s de mode \u00e0 Milan et \u00e0 Paris alors que la guerre fait rage en Europe.  Et ce sentiment ambivalent par rapport au cirque de la mode &#8220;habituelle&#8221;, de poursuivre les choses comme d&#8217;habitude &#8211; peut accompagner beaucoup.  Cela a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 dit par le co-directeur g\u00e9n\u00e9ral du d\u00e9taillant en ligne Zalando David Schneider.<\/p>\n<p>&#8220;Honn\u00eatement, cette ann\u00e9e, il nous est difficile de pr\u00e9tendre que tout est normal en regardant la guerre en Ukraine&#8221;, a-t-il d\u00e9clar\u00e9 lors de la pr\u00e9sentation des chiffres annuels mardi.  \u00ab Nos c\u0153urs et nos pens\u00e9es sont avec le peuple ukrainien.  Et bien s\u00fbr avec tous nos employ\u00e9s, leurs familles et amis qui sont directement et indirectement concern\u00e9s.<\/p>\n<h2>Zalando soutient les employ\u00e9s concern\u00e9s<\/h2>\n<p>Zalando soutient les employ\u00e9s concern\u00e9s et leurs familles avec des conseils, une assistance en mati\u00e8re de visa et de voyage.  Zalando n&#8217;a pas d&#8217;activit\u00e9 directe en Ukraine ou en Russie, mais il existe un fournisseur pour l&#8217;activit\u00e9 MDD dans l&#8217;ouest de l&#8217;Ukraine.  &#8220;Nous sommes en \u00e9troite coordination avec les fournisseurs l\u00e0-bas, dans la mesure du possible&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 Schr\u00f6der.  &#8220;Nous devons surveiller la situation et l&#8217;impact de tr\u00e8s pr\u00e8s.&#8221;<\/p>\n<p>Zalando soutient les ONG partenaires avec son r\u00e9seau logistique en Pologne pour fournir aux r\u00e9fugi\u00e9s ce dont ils ont le plus besoin.  Avec un don de 1 million d&#8217;euros, le groupe soutient l&#8217;aide humanitaire aux personnes touch\u00e9es par la guerre, en plus des dons en nature, l&#8217;engagement volontaire des salari\u00e9s et l&#8217;aide aux r\u00e9fugi\u00e9s, selon des informations de Berlin ce mercredi.<\/p>\n<p>Le groupe de e-commerce constate d\u00e9j\u00e0 que la situation affecte l&#8217;humeur des consommateurs <u>(refl\u00e9t\u00e9 dans ses march\u00e9s d&#8217;Europe de l&#8217;Est<\/u>.  Les pays Croatie, Estonie, Lettonie, Lituanie, Slovaquie et Slov\u00e9nie ont \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9s l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n<h2>Les premi\u00e8res marques de mode suspendent leurs activit\u00e9s avec la Russie<\/h2>\n<p>Pour beaucoup de gens, quelque chose de compl\u00e8tement diff\u00e9rent de l&#8217;achat de v\u00eatements est d\u00e9sormais au premier plan.  Il reste \u00e0 voir comment l&#8217;humeur en Europe occidentale et en Allemagne \u00e9voluera compte tenu de l&#8217;incertitude.  Pas plus tard qu&#8217;\u00e0 la mi-f\u00e9vrier, la baisse du nombre d&#8217;infections et l&#8217;assouplissement des r\u00e9glementations de quarantaine dans de nombreux pays laissaient esp\u00e9rer une normalit\u00e9.<\/p>\n<p>Maintenant, les voix qui demandent \u00e0 l&#8217;industrie de la mode de se d\u00e9marquer se font plus fortes.  Le magazine 1Granary a appel\u00e9 &#8220;les entreprises de mode et leurs dirigeants \u00e0 se tenir aux c\u00f4t\u00e9s de l&#8217;Ukraine et \u00e0 condamner fermement l&#8217;invasion russe&#8221;.<\/p>\n<p>Le groupe de mode su\u00e9dois H&amp;M est le premier des grands groupes de fast fashion \u00e0 suspendre temporairement toutes les ventes en Russie.  Les magasins en Ukraine ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 temporairement ferm\u00e9s, <u>a annonc\u00e9 H&amp;M mercredi<\/u>.  La marque de mode hongroise Nanuschka a \u00e9galement suspendu ses relations commerciales avec la Russie.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><\/div><figcaption>Un magasin H&amp;M \u00e0 Moscou.  Image : H&amp;M<\/figcaption><\/figure>\n<p>&#8220;C&#8217;est une \u00e9tape essentielle pour nous dans la situation actuelle.  La d\u00e9cision ne vise pas nos clients ou amis russes, mais est un signe contre l&#8217;invasion de l&#8217;Ukraine&#8221;, a expliqu\u00e9 Nanushka dans un post Instagram mercredi.  Le fondateur et directeur cr\u00e9atif Sandar Sandor est n\u00e9 en Hongrie sous un syst\u00e8me socialiste et a donc un lien \u00e9motionnel \u00e9troit avec la crise actuelle, dit-il.<\/p>\n<h2>Donner l&#8217;exemple, mais \u00e0 quel prix ?<\/h2>\n<p>Armani a montr\u00e9 \u00e0 quel point la mode peut faire une d\u00e9claration, mais il n&#8217;est pas toujours facile de trouver la bonne note.  En Russie m\u00eame, la mention des mots \u00ab guerre \u00bb ou \u00ab invasion \u00bb en rapport avec l&#8217;Ukraine n&#8217;est pas autoris\u00e9e, \u00e0 la place le mot \u00ab op\u00e9ration sp\u00e9ciale \u00bb est utilis\u00e9.  Selon les m\u00e9dias, quiconque s&#8217;y oppose pourrait \u00eatre passible de sanctions.<\/p>\n<p>Jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent, la plupart des entreprises ont souvent exprim\u00e9 leur soutien \u00e0 l&#8217;Ukraine sans mentionner l&#8217;invasion russe.  Surtout, les entreprises ayant leurs propres sites et employ\u00e9s en Russie ont jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent \u00e9t\u00e9 r\u00e9ticentes \u00e0 faire des d\u00e9clarations contre les actions de l&#8217;\u00c9tat russe.<\/p>\n<p>Un exemple est Adidas.  Le fabricant d&#8217;articles de sport est une entreprise mondiale et poss\u00e8de donc \u00e9galement un certain nombre de magasins en Russie et en Ukraine, comme le montre une recherche \u00e0 l&#8217;aide de l&#8217;outil de recherche de magasins sur le site Web.  Dans le dernier rapport annuel publi\u00e9 pour 2020, les ventes pour la r\u00e9gion Russie et CEI s&#8217;\u00e9levaient \u00e0 584 millions d&#8217;euros, soit 3% du chiffre d&#8217;affaires total.  Selon sa propre liste publi\u00e9e, le groupe compte trois soci\u00e9t\u00e9s fournisseurs en Ukraine et une en Russie.<\/p>\n<h2>La livraison s&#8217;arr\u00eate en Russie<\/h2>\n<p>Jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent, Adidas <u>suspendu son partenariat avec l&#8217;Union russe de football<\/u>.  Interrog\u00e9 sur la mani\u00e8re dont Adidas g\u00e8re actuellement ses activit\u00e9s en Russie et en Ukraine, le groupe a r\u00e9pondu mercredi : &#8220;Nous suivons de pr\u00e8s la situation et la protection et la s\u00e9curit\u00e9 de nos employ\u00e9s sont notre priorit\u00e9 absolue&#8221;.<\/p>\n<figure>\n<div class=\"image-container\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/teknomers.com\/fr\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/1646312123_730_Comment-les-entreprises-de-mode-reagissent-elles-a-la-guerre-en.jpeg\" alt=\"mon ancien texte\" title=\"mon ancien texte\" \/><\/div><figcaption>Adidas d\u00e9voile les kits domicile de l&#8217;UEFA Champions League 2020, dont celui de l&#8217;\u00e9quipe nationale russe.  Image : Adidas<br \/>\n<\/figcaption><\/figure>\n<p>Le concurrent am\u00e9ricain Nike a annonc\u00e9 mardi que les achats dans la boutique en ligne et via l&#8217;application depuis la Russie n&#8217;\u00e9taient plus possibles &#8211; car les livraisons ne pouvaient pas \u00eatre garanties.<\/p>\n<p>En effet, les compagnies maritimes UPS et FedEx ont stopp\u00e9 les livraisons vers la Russie et l&#8217;Ukraine.  Jusqu&#8217;\u00e0 nouvel ordre, Deutsche Post DHL n&#8217;enverra plus d&#8217;envois express ou de fret vers la Russie.  Aussi des compagnies maritimes comme Maersk <u>arr\u00eater leurs transports<\/u>.  Malgr\u00e9 la pression croissante pour prendre position, la livraison devient maintenant plus difficile.<\/p>\n<h2>Hugo Boss continue de faire des affaires en Russie &#8211; par responsabilit\u00e9 pour les employ\u00e9s<\/h2>\n<p>Hugo Boss poursuit son activit\u00e9 en Russie, &#8220;notamment au regard de la responsabilit\u00e9 que nous avons vis-\u00e0-vis de nos 200 salari\u00e9s et de leurs familles sur place&#8221;, a indiqu\u00e9 mercredi le groupe de mode de Metzingen.  Ici aussi, il est \u00e9crit : &#8220;Bien s\u00fbr, nous surveillons et v\u00e9rifions constamment la situation.&#8221;  Au total, la Russie exploite 13 de ses propres magasins en Russie, ce qui ne repr\u00e9sente qu&#8217;une petite partie des quelque 440 magasins dans le monde.<\/p>\n<p>Selon ses propres d\u00e9clarations, le groupe n&#8217;a pour l&#8217;instant \u00e9t\u00e9 &#8220;que peu touch\u00e9&#8221; par les sanctions \u00e9conomiques contre la Russie.  Les livraisons de marchandises en Russie sont actuellement encore possibles.<\/p>\n<p>\u00ab La part des ventes du Groupe attribuable \u00e0 la Russie est tr\u00e8s limit\u00e9e.  Avec l&#8217;Ukraine, le march\u00e9 repr\u00e9sente environ 3 % des ventes totales \u00bb, d\u00e9compose l&#8217;entreprise.  Les partenaires commerciaux exploitent onze magasins franchis\u00e9s en Ukraine.  Un partenariat de longue date existe avec trois fournisseurs, dont la production est aujourd&#8217;hui en grande partie arr\u00eat\u00e9e.  Avec moins de 1 %, la part de l&#8217;Ukraine dans le volume total des achats est faible.  Hugo Boss est en contact avec ses partenaires afin de leur apporter le meilleur accompagnement possible, mais l&#8217;activit\u00e9 globale n&#8217;est pas affect\u00e9e.<\/p>\n<h2>Gerry Weber livre toujours<\/h2>\n<p>Les sanctions \u00e9conomiques contre la Russie ont \u00e9galement envoy\u00e9 le rouble, monnaie nationale, en chute libre.  Dans les magasins russes, les employ\u00e9s seraient presque incapables de suivre l&#8217;affichage des nouveaux prix.  Le risque de change complique \u00e9galement les affaires avec la Russie.  L&#8217;exclusion de sept banques russes du syst\u00e8me de paiement international Swift comporte \u00e9galement le risque pour les entreprises de ne plus recevoir de paiements de partenaires commerciaux russes.  Les entreprises de mode allemandes ayant des relations commerciales avec la Russie doivent d\u00e9sormais se demander si les marchandises command\u00e9es peuvent \u00eatre produites, livr\u00e9es et pay\u00e9es.<\/p>\n<p>L&#8217;entreprise de v\u00eatements Gerry Weber n&#8217;a pas ses propres magasins en Russie et en Ukraine, mais entretient des relations commerciales dans les deux pays.  Avec les partenaires franchis\u00e9s et grossistes, 18 points de vente sont exploit\u00e9s en Ukraine et 205 en Russie, a d\u00e9clar\u00e9 mercredi Gerry Weber.  Dans le rapport annuel 2020, la r\u00e9gion de la Russie et des pays de la CEI repr\u00e9sentait encore 5,8 % des ventes.<\/p>\n<p>&#8220;Nous ne livrons plus actuellement en Ukraine en raison de la logistique partiellement interrompue et de la situation incertaine. Nous livrons toujours nos marchandises en Russie&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 une porte-parole par e-mail.  Les effets pour l&#8217;entreprise &#8211; comme pour l&#8217;ensemble du secteur &#8211; ne sont pas encore pr\u00e9visibles.  Gerry Weber v\u00e9rifie \u00e9galement en permanence les d\u00e9veloppements actuels et prend les mesures appropri\u00e9es.<\/p>\n<h2>Encore peu clair<\/h2>\n<p>De nombreuses cons\u00e9quences de l&#8217;invasion de l&#8217;Ukraine par l&#8217;arm\u00e9e russe ne sont pas claires.  L&#8217;association textile europ\u00e9enne Euratex a mis en garde mercredi contre la hausse des prix de l&#8217;\u00e9nergie.  L&#8217;association a soulign\u00e9 que certaines entreprises envisageaient d&#8217;arr\u00eater la production face aux prix \u00e9lev\u00e9s du gaz naturel, du p\u00e9trole et d&#8217;autres sources d&#8217;\u00e9nergie.<\/p>\n<p>Pour les entreprises de mode, il existe un certain nombre d&#8217;autres incertitudes.  Quelles perturbations les vols annul\u00e9s, le transport ferroviaire interrompu et les liaisons routi\u00e8res d\u00e9truites peuvent-ils avoir sur les cha\u00eenes d&#8217;approvisionnement\u00a0?  En outre, il est probable que les prix des transports augmentent compte tenu de l&#8217;explosion des co\u00fbts de l&#8217;\u00e9nergie.  Il n&#8217;est pas encore possible de pr\u00e9voir comment les sanctions pr\u00e9c\u00e9dentes contre la Russie fonctionneront et lesquelles pourraient \u00eatre ajout\u00e9es.  Le vice-chancelier allemand Robert Habeck a d\u00e9missionn\u00e9 <u>Aide pour les entreprises concern\u00e9es ici.<\/u><\/p>\n<p>Ce sont l\u00e0 quelques-unes des incertitudes commerciales auxquelles chaque entreprise doit faire face.  Mais en t\u00eate de liste des questions reste la question de savoir comment les choses vont continuer pour le peuple ukrainien.  Et la question des effets de cette guerre sur la situation s\u00e9curitaire et la vie quotidienne en Europe.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/fashionunited.de\/nachrichten\/business\/wie-reagieren-modeunternehmen-auf-den-ukraine-krieg-nachgefragt-bei-hugo-boss-adidas-und-gerry-weber\/2022030345462\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ttn-fr-12<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D&#8217;abord, il y avait l&#8217;incr\u00e9dulit\u00e9 qu&#8217;une guerre \u00e9clatait au milieu de l&#8217;Europe, puis une profonde sympathie pour le sort du peuple ukrainien. Maintenant, les premi\u00e8res entreprises de mode comme H&amp;M ont r\u00e9agi et ont suspendu leurs ventes en Russie. Quels sont les effets de l&#8217;attaque de la Russie contre l&#8217;Ukraine jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent\u00a0? 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