{"id":1422491,"date":"2024-11-27T00:21:20","date_gmt":"2024-11-27T02:21:20","guid":{"rendered":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/de-la-creation-a-la-strategie-linfluence-de-lintelligence-artificielle-sur-lindustrie-de-la-mode\/"},"modified":"2024-11-27T00:21:27","modified_gmt":"2024-11-27T02:21:27","slug":"de-la-creation-a-la-strategie-linfluence-de-lintelligence-artificielle-sur-lindustrie-de-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teknomers.com\/fr\/de-la-creation-a-la-strategie-linfluence-de-lintelligence-artificielle-sur-lindustrie-de-la-mode\/","title":{"rendered":"De la cr\u00e9ation \u00e0 la strat\u00e9gie\u00a0: l’influence de l’intelligence artificielle sur l’industrie de la mode"},"content":{"rendered":"
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L’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative (Generative AI ou Gen AI) est pass\u00e9e d’une innovation \u00e9mergente \u00e0 un \u00e9l\u00e9ment strat\u00e9gique indispensable de l’industrie de la mode. Selon un rapport de l’institut d’\u00e9tudes de march\u00e9 Euromonitor International, la technologie red\u00e9finit les processus cr\u00e9atifs et l’interaction avec les clients et marque un tournant dans la mani\u00e8re dont les entreprises de mode travaillent.<\/p>\n
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\nR\u00e9sum\u00e9<\/header>\n
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L’IA g\u00e9n\u00e9rative est essentielle pour l’industrie de la mode et transforme les processus cr\u00e9atifs et l’interaction avec les clients.<\/li>\n
Gen AI permet la personnalisation des produits, l\u2019optimisation des processus internes et les progr\u00e8s en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, am\u00e9liorant ainsi l\u2019exp\u00e9rience client.<\/li>\n
Bien que la g\u00e9n\u00e9ration AI offre des avantages significatifs, les entreprises doivent surmonter des d\u00e9fis \u00e9thiques et r\u00e9glementaires pour garantir des algorithmes transparents et impartiaux.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n
Dans un march\u00e9 dynamique et concurrentiel, la mise en \u0153uvre de cette technologie n\u2019est plus une option mais une n\u00e9cessit\u00e9 pour les marques qui souhaitent prendre la t\u00eate du changement. Votre entreprise est-elle pr\u00eate \u00e0 franchir cette \u00e9tape strat\u00e9gique ?<\/p>\n
Le rapport Gen AI est bas\u00e9 sur des recherches, des donn\u00e9es d’enqu\u00eate et des discussions lors de conf\u00e9rences, de panels et de r\u00e9unions avec des experts en IA, en vente au d\u00e9tail et en commerce \u00e9lectronique. La conclusion est que la g\u00e9n\u00e9ration AI est une priorit\u00e9 commerciale dans l\u2019industrie de la mode, transformant les interactions avec les clients et le commerce de d\u00e9tail. Les consommateurs appr\u00e9cient la commodit\u00e9 et l\u2019int\u00e9gration \u2013 comme l\u2019utilisation de programmes bas\u00e9s sur l\u2019IA comme Chat GTP \u2013 est rentable et accessible.<\/p>\n
Marguerite Le Rolland, Industry Manager Apparel & Footwear chez Euromonitor International, souligne que l’int\u00e9gration de la Gen AI va au-del\u00e0 de la simple mise en \u0153uvre d’outils techniques : il s’agit d’une transformation strat\u00e9gique de l’ensemble du fonctionnement de l’entreprise. De la personnalisation des produits \u00e0 la durabilit\u00e9, la g\u00e9n\u00e9ration AI d\u00e9finit la mani\u00e8re dont les marques con\u00e7oivent, produisent et interagissent avec les consommateurs.<\/p>\n
D\u00e9ployer efficacement la Gen AI n\u00e9cessite plus que la simple int\u00e9gration de nouveaux outils. Cela n\u00e9cessite une compr\u00e9hension approfondie de la mani\u00e8re dont cette technologie peut am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience client, optimiser les processus internes et faire progresser les objectifs de d\u00e9veloppement durable. Le Rolland identifie quatre axes cl\u00e9s de r\u00e9ussite :<\/p>\n
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Augmenter les taux de conversion du commerce \u00e9lectronique gr\u00e2ce \u00e0 des assistants IA intuitifs.<\/li>\n
Assurer des chatbots fonctionnels et conviviaux pour \u00e9viter la frustration.<\/li>\n
Mettre en \u0153uvre des syst\u00e8mes de feedback pour enrichir les donn\u00e9es et optimiser l\u2019exp\u00e9rience utilisateur.<\/li>\n
Maintenir une surveillance humaine critique pour surveiller les processus et minimiser les risques de biais.<\/li>\n<\/ul>\n
La personnalisation comme avantage concurrentiel<\/h2>\n
La personnalisation est devenue un avantage concurrentiel cl\u00e9 dans le secteur de la mode, avec 28 % des consommateurs recherchant des exp\u00e9riences d’achat adapt\u00e9es \u00e0 leurs besoins, selon Euromonitor. L’IA g\u00e9n\u00e9rative se positionne comme un outil de transformation qui permet aux marques de r\u00e9pondre \u00e0 ces attentes gr\u00e2ce \u00e0 des assistants virtuels, des recommandations intelligentes et des plateformes interactives qui red\u00e9finissent l’exp\u00e9rience client.<\/p>\n
Dans ce contexte, Bershka a lanc\u00e9 la plateforme \u00ab Custom Lab \u00bb, qui permet aux clients de personnaliser les v\u00eatements avec leur propre broderie. Cela refl\u00e8te une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur la personnalisation qui renforce les liens \u00e9motionnels avec les consommateurs et promeut des mod\u00e8les de production \u00e0 la demande pour r\u00e9duire les d\u00e9chets et atteindre les objectifs de durabilit\u00e9.<\/p>\n
La marque de mode su\u00e9doise H&M a pouss\u00e9 cette tendance encore plus loin avec son \u00ab Creator Studio \u00bb, un outil aliment\u00e9 par l’IA qui permet aux utilisateurs de concevoir des v\u00eatements personnalis\u00e9s. Cela combine cr\u00e9ativit\u00e9 et technologie dans une exp\u00e9rience de co-cr\u00e9ation unique.<\/p>\n
Innovations dans le commerce \u00e9lectronique<\/h2>\n
Des plateformes majeures telles que Tmall, une plateforme de commerce \u00e9lectronique appartenant au groupe chinois Alibaba, Zalora, une plateforme de vente au d\u00e9tail asiatique appartenant \u00e0 Global Fashion Group, et Myntra, une soci\u00e9t\u00e9 indienne de commerce \u00e9lectronique de mode, utilisent d\u00e9j\u00e0 cette technologie pour am\u00e9liorer leurs offres. et renforcer leur comp\u00e9titivit\u00e9 sur le march\u00e9.<\/p>\n
Un bon exemple est Alibaba et son chatbot Wenwen, lanc\u00e9 en septembre 2023. Cet assistant bas\u00e9 sur l’IA a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 par plus de cinq millions de personnes et d\u00e9montre comment il peut am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la fa\u00e7on dont les consommateurs interagissent avec la plateforme gr\u00e2ce \u00e0 des r\u00e9ponses plus rapides et personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n
<\/div>La premi\u00e8re collection de Stradivarius r\u00e9interpr\u00e9t\u00e9e avec l’intelligence artificielle.Cr\u00e9dit : Stradivarius<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
L\u2019IA a \u00e9galement r\u00e9volutionn\u00e9 les campagnes publicitaires. Stradivarius, qui fait partie du groupe Inditex, a r\u00e9cemment lanc\u00e9 la campagne pour sa premi\u00e8re collection bas\u00e9e sur l’IA utilisant des mod\u00e8les virtuels cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l’aide de cette technologie. Cette innovation r\u00e9duit non seulement les co\u00fbts, mais s\u00e9duit \u00e9galement un public plus jeune \u00e0 la recherche d\u2019exp\u00e9riences num\u00e9riques innovantes et cr\u00e9atives.<\/p>\n
La marque espagnole Desigual, quant \u00e0 elle, est \u00e9galement pionni\u00e8re de l’innovation avec son offre \u00e0 la demande. Cette partie du label, con\u00e7ue exclusivement avec l’IA, comprend d\u00e9sormais quatre collections. Ce mod\u00e8le permet de personnaliser l’exp\u00e9rience client, d’optimiser les ressources gr\u00e2ce \u00e0 une production \u00e0 la demande, d’\u00e9viter le surstockage et de s’adapter aux pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs.<\/p>\n
Un avenir durable<\/h2>\n\n
<\/div>Design issu de la quatri\u00e8me collection \u00ab On Demand \u00bb de Desigual, qui pr\u00e9sente des pi\u00e8ces \u00e0 la demande cr\u00e9\u00e9es \u00e0 l’aide d’outils d’IA g\u00e9n\u00e9rative. Cr\u00e9dit : Desigual.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n
En plus de stimuler le commerce \u00e9lectronique, la Gen AI joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans la transition vers une industrie de la mode plus durable. En permettant une production \u00e0 la demande, comme dans le cas de Desigual, le surstockage est \u00e9vit\u00e9 et le gaspillage est consid\u00e9rablement r\u00e9duit.<\/p>\n
Cette approche favorise non seulement un mod\u00e8le plus efficace, mais offre \u00e9galement des solutions concr\u00e8tes \u00e0 l’un des plus grands d\u00e9fis de l’industrie de la mode. De l\u2019optimisation des cha\u00eenes d\u2019approvisionnement \u00e0 la r\u00e9duction des d\u00e9chets, cette technologie s\u2019av\u00e8re \u00eatre un partenaire indispensable dans la mise en \u0153uvre de mod\u00e8les de production circulaires.<\/p>\n
D\u2019autres initiatives visent la durabilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de l\u2019IA. Par exemple, la marque d’accessoires de sport Buff a mis en place des syst\u00e8mes de fabrication adapt\u00e9s aux besoins du march\u00e9, tandis que des startups comme The Fabricant con\u00e7oivent une mode num\u00e9rique qui \u00e9limine le besoin d’\u00e9chantillons physiques et minimise l’impact environnemental.<\/p>\n
La capacit\u00e9 de pr\u00e9voir la demande et d\u2019optimiser les ressources contribue non seulement \u00e0 la durabilit\u00e9 environnementale, mais renforce \u00e9galement la rentabilit\u00e9 des entreprises sur un march\u00e9 de plus en plus responsable.<\/p>\n
D\u00e9fis \u00e9thiques et r\u00e9glementaires<\/h2>\n
Malgr\u00e9 l\u2019\u00e9norme potentiel de la Gen AI, son introduction ne se fait pas sans d\u00e9fis. La r\u00e9glementation et la conduite \u00e9thique sont des questions cruciales qui \u00e9voluent rapidement. L’Union europ\u00e9enne, par exemple, travaille sur la loi sur l’intelligence artificielle, qui vise \u00e0 cr\u00e9er un cadre juridique clair pour le d\u00e9veloppement et l’utilisation de cette technologie.<\/p>\n
Les entreprises doivent \u00eatre proactives, non seulement pour se conformer aux nouvelles r\u00e9glementations, mais \u00e9galement pour garantir que leurs algorithmes sont transparents et impartiaux. La responsabilit\u00e9 \u00e9thique n\u2019est pas seulement une obligation l\u00e9gale, mais aussi une opportunit\u00e9 d\u2019instaurer la confiance avec les consommateurs et de renforcer la r\u00e9putation de la marque.<\/p>\n
Source: Gen AI\u00a0: Transformer les exp\u00e9riences de vente au d\u00e9tail de mode<\/em> Rapport d’Euromonitor International et correspondance par courrier \u00e9lectronique avec Marguerite Le Rolland, responsable de l’industrie de l’habillement et de la chaussure chez Euromonitor International.<\/small><\/p>\n\nCet article a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur FashionUnited.es et a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l’aide d’outils num\u00e9riques. traduit.<\/i><\/summary>\n
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FashionUnited utilise l’outil linguistique bas\u00e9 sur l’IA Gemini 1.5 pour acc\u00e9l\u00e9rer la traduction des articles et am\u00e9liorer le r\u00e9sultat final. Ils nous aident \u00e0 rendre les reportages internationaux de FashionUnited accessibles rapidement et de mani\u00e8re compl\u00e8te au lectorat germanophone. Les articles traduits \u00e0 l’aide d’outils bas\u00e9s sur l’IA sont relus et soigneusement \u00e9dit\u00e9s par nos r\u00e9dacteurs avant d’\u00eatre publi\u00e9s. <\/p>\n<\/div>\n<\/details-menu><\/i><\/details>\n<\/div>\n
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